Como pulir as páxinas de produtos da tenda de aplicacións móbiles no prellanzamento

Publicar

A fase de pre-lanzamento é un dos períodos máis críticos no ciclo de vida dunha aplicación. Os editores teñen que enfrontarse a unha infinidade de tarefas que poñen a proba as súas habilidades de xestión de tempo e axuste de prioridades. Non obstante, a esmagadora maioría dos comerciantes de aplicacións non se dan conta de que as habilas probas A / B poden suavizar as cousas e axudar en varias tarefas previas ao lanzamento.

Hai moitas maneiras de que os editores poidan utilizar as probas A / B antes do debut da aplicación nunha tenda: desde mellorar a potencia de conversión da páxina do produto ata bater na cabeza coa posición da túa aplicación. Esta lista de funcións de proba dividida pode redefinir a súa estratexia de pre-lanzamento aforrando tempo e contribuíndo á súa eficiencia.

Reforzo das páxinas do produto con probas A / B

Todos os elementos da páxina do produto da tenda (desde o nome ata as capturas de pantalla) teñen o seu papel na formación da percepción dos usuarios sobre unha aplicación. Estas pezas de páxinas de aplicacións teñen un enorme impacto na conversión. Non obstante, moitos comerciantes descoidan a súa importancia, especialmente cando unha aplicación aínda non está nunha tenda.

Incluso as mentes analíticas que non alterarían nin unha palabra clave sen unha investigación adecuada tenden a esquecer que a páxina do produto da aplicación é un destino decisivo para tomar decisións. A icona, as capturas de pantalla, a descrición, etc. teñen que representar a esencia da túa aplicación como palabras clave ou incluso mellor.

Non confiar nos instintos. Desafortunadamente, é unha práctica estándar deixar de lado a dilixencia e confiar nunha opinión subxectiva dos membros do seu equipo ignorando as opcións dispoñibles de optimización da tenda de aplicacións. A proba A / B fai que deixes atrás todos os xogos de adiviñas e te guíes por números estatísticamente significativos.

Transformers Game recibe o nome ideal do lema coa axuda de Facebook Ads

As probas divididas son a mellor ferramenta para perfeccionar os elementos da páxina do produto rompendo as combinacións máis conversivas. Facebook pódese usar para comprobar o atractivo de elementos individuais dentro das campañas publicitarias.

Por exemplo, Space Ape Games usou Facebook Ads para escoller o slogan do próximo xogo Transformers. Crearon tres páxinas de destino mencionando diferentes nomes de aplicacións e iniciaron 3 campañas de anuncios en Facebook con orientacións idénticas. Como resultado, gañou a variante "Transformers: Earth Wars" e utilizouse para todas as actividades de mercadotecnia dunha aplicación.

Probas A / B de Facebook

Non obstante, os anuncios de Facebook non proporcionan contexto. Entón, cando se trata de enfoques máis complexos e dedicados, é mellor usar plataformas para emular unha tenda de aplicacións como SplitMetrics.

As probas divididas demostran que a tendencia da industria non funciona para Angry Birds

Os resultados das probas A / B poden ser sorprendentes. Rovio aprendeu esta lección antes de lanzar 'Angry Birds 2'. Descubriuse que as capturas de pantalla retratadas funcionaron mellor que as paisaxes que contradín a tendencia xeral do xogo. Os experimentos divididos demostraron que os clientes de "Angry Birds" non poden ser cualificados como xogadores hardcore, polo que non se poden aplicar as tendencias da industria.

Probas A / B de Angry Birds

Polo tanto, as probas divididas previas ao lanzamento evitaron un amargo erro ao usar capturas de pantalla cunha orientación incorrecta. Tras o lanzamento de 'Angry Birds 2', a aplicación obtivo 2,5 millóns de instalacións adicionais en só unha semana.

Así, a optimización intelixente de todos os elementos da páxina do produto garante a mellor conversión posible tanto en tráfico orgánico como de pago durante as primeiras semanas críticas de vida da aplicación nunha tenda.

G5 utilizou probas A / B para identificar o público ideal e os mellores canles publicitarios

Ter unha visión clara do seu público obxectivo ideal é un elemento central de calquera éxito na aplicación. Canto antes identifiques quen son os teus clientes, mellor. As probas A / B axudan a resolver este problema mesmo cando a túa aplicación non está na tenda.

Podes descubrir quen é máis probable que instale a túa aplicación executando experimentos en diferentes grupos demográficos. Estes datos son vitais para calquera outra actividade de mercadotecnia unha vez que a aplicación estea activa. Por exemplo, G5 Entertainment realizou unha serie de experimentos para a súa aplicación "Cidade Oculta" e descubriu que a súa orientación máis conversiva é unha muller de máis de 35 anos que adora os xogos de mesa e está interesada en crebacabezas, adiviñas e misterios.

Tamén podes recoller contactos de usuarios potenciais dentro destas probas A / B previas á publicación da lista de adoptantes anticipados para o boletín da empresa e as actualizacións de aplicacións.

As probas A / B tamén son indispensables para a cualificación das canles de anuncios. O descubrimento dunha fonte publicitaria que atrae a moitos usuarios fieis avanza calquera plan de xogo de mercadotecnia. As empresas editoriais de aplicacións comproban o rendemento de diferentes canles de anuncios mediante probas divididas. Ao comparar o seu rendemento, optaron por unha das variantes para a promoción dos seus novos xogos e aplicacións.

Prisma Desentraña un posicionamento perfecto usando experimentos A / B

Os editores adoitan cumprir o dilema de escoller as funcións da aplicación que máis resoan co seu público obxectivo. Non fai falta ler follas de té, só tes que realizar unha serie de probas A / B. Por exemplo, Prisma chegou a realizar probas divididas para identificar os efectos favoritos dos usuarios entre os que ofrece a aplicación:

Editor de probas A / B

Se planeas ter unha aplicación de pago, as probas A / B poden axudarche a garantir a validez desta decisión. É moi importante determinar o prezo que non espantará aos potenciais clientes. As probas A / B poden incluso demostrar que ten que revisar a política de prezos da aplicación por mor dun modelo gratuíto con compras integradas na aplicación.

FiftyThree ten éxito na localización grazas ás probas divididas

A fase ou período previo ao lanzamento antes do novo deseño da aplicación é realmente favorable para localizar a túa aplicación. Non obstante, non é suficiente só para traducir a descrición e debes localizar máis alá do texto. É importante entender que estás a adaptar o teu produto a outra cultura, non só a outra lingua. Os experimentos A / B son útiles para probar varias hipóteses culturais.

Por exemplo, FiftyThree utilizou probas divididas para localizar a súa aplicación de papel para o mercado de lingua chinesa. As capturas de pantalla renovadas en chinés con fondos multicolores tiveron un 33% mellor de conversión que as inglesas.

Probas divididas de localización

Non fai falla intentar adiviñar o que funcionará mellor para a súa aplicación antes do seu lanzamento. Usando probas A / B, podes potenciar a túa conversión incluso cando a aplicación nin sequera está en directo. Así, asegurarás resultados estelares desde o inicio da vida da túa aplicación nunha tenda.

A proba dividida non só leva a taxa de conversión ao novo nivel; tamén facilita o proceso de toma de decisións facéndoo transparente e eliminando conflitos de equipo innecesarios. Ademais, usando plataformas como SplitMetrics, os comerciantes tamén obteñen valiosas ideas sobre o comportamento dos usuarios que se poden empregar para o desenvolvemento posterior dunha aplicación e o pulido das páxinas da tenda.

Un comentario

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.