Por que o teu amigo PR está fallando

noticias arruinadas

Aínda que de cando en vez agradezo un debate en tweets, cada certo tempo é o suficientemente digno como para compartir a conversa aquí e debatela máis adiante. O exemplo que ofrecín hoxe comezou cunha nota de prensa na que traballamos con Dittoe PR para anunciar a súa nova .

PRDude ... un autoproclamado defensor da industria das relacións públicas arroupado no anonimato (unha gran estratexia social), tomou o Press Release á tarefa porque non se axustaba á súa visión de que Press Release debería usarse para ... noticia. Deixareiche ler a conversa:

prdude

A ironía é que unha das razóns polas que nos gusta tanto traballar Idem PR é que se dan conta de que os seus esforzos de relacións públicas forman parte dunha estratexia global de mercadotecnia. Traballamos en varios clientes e obtivemos resultados excepcionais aproveitando as notas de prensa cunha robusta estratexia de busca e compromiso social. Esta nota de prensa en particular é un único paso nunha estratexia global de comunicarllo ás masas.

É decepcionante que os tipos de relacións públicas como PRDude non entendan mercadotecnia entrante, optimización de conversións, estratexias de páxina de destino, marca, sensibilización, optimización de motores de busca ... e ás veces nin sequera se dan conta das vantaxes dunha estratexia de contido estupenda. Unha das maiores firmas de relacións públicas da nosa cidade pechou recentemente ... a industria está cambiando e non puideron seguir o ritmo. Supoño que iso é PRDude defensa.

Ao twittear sobre isto, a pesar do trolling, PRDude proporcionou a propia evidencia de que a nosa nota de prensa foi un éxito. Encántame o feito de recoñecer que atopou o lanzamento en boa posición en Google News. Iso é xenial! Obviamente chegamos a un público que antes non tiña, un obxectivo da nosa distribución de relacións públicas. (Curiosamente, parece que a nosa distribución local dalgún xeito se fixo nacional nalgúns sitios.) Recibimos ducias de tweets e mencións ao sitio web do lanzamento.

Notas de prensa xa non se trata simplemente de escribir "novas". A industria de relacións públicas evolucionou ... pero está deixando atrás algúns dos seus profesionais de relacións públicas. Os consumidores e as empresas están a buscar información a través dos motores de busca, polo que é necesario ter unha busca orgánica. Os consumidores e as empresas participan socialmente, polo que é necesario ter unha estratexia social. Non obstante, moitas empresas e recursos multimedia aínda dependen dos servizos de distribución de novas para atopar a información que están a buscar, polo que as notas de prensa funcionan ben.

A nota de prensa ben optimizada cunha gran distribución proporcionará vínculos de retroceso desde sitios con alta autoridade e relevancia na súa industria. Vimos moita tracción nas notas de prensa dos nosos clientes, vimos como melloraba a súa clasificación e conseguimos moitos clientes potenciais aproveitándoos.

prdude agravio

Seguirei traballando cun empresa de relacións públicas progresista iso segue atopándome a min e aos meus clientes incribles oportunidades na industria, incluídos artigos no New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. E o mellor de todo son transparentes sobre o seu traballo ... o suficientemente valente como para compartir os seus nomes e a súa empresa en liña.

Entón ... PRDude pode non estar de acordo comigo (agora tamén me está acusando de ter seguidores falsos). Está ben, realmente non me importa. Non é o meu público obxectivo e non ten nin idea da eficacia do marketing global que estamos a facer. Mentres está anotando notas de prensa no anonimato, obtemos resultados para os nosos clientes e medramos os seus negocios. Espero que algún día poida negociar coa súa máquina de escribir e ver realmente como evolucionou a rede na forma de comunicarnos.

9 Comentarios

  1. 1

    Pregúntome canto tempo pasou desde que este mozo continuou educación? Os profesores intentan deshacerse do concepto dun comunicado de "prensa" e insisten en que se chame comunicado "de medios" porque... ben... pode lograr todo o que mencionaches, Doug. 

    • 2

      Non teño nada en contra do uso da nota de prensa como táctica de mercadotecnia. O que só estaba a sinalar era o contido do lanzamento. Cando foi a última vez que presentaches un editor para un xornal ou un produtor para un programa de noticias, o primeiro que piden é un comunicado de prensa. Ademais, cando envía un comunicado de prensa desta natureza por cable, envíase ás caixas de entrada dos editores. É por iso que os editores teñen este odio polas persoas de RRPP que envían lixo, cando en realidade, son os comerciantes os que utilizan este servizo para contidos que non son noticia. Iso é todo o que estou dicindo. Se iso é un pensamento anticuado, entón chámame da vella escola, pero creo que prexudica a unha marca máis que axuda cando estás enviando merda aos xornalistas que calquera que teña medio cerebro sabe que nunca se cubrirá. Podemos debater sobre isto todo o que queiras, pero procedemos de diferentes profesións. Respecto a aqueles aos que lles envío contido e intento verificar que é algo que necesitarían. Trátase de construír relacións, non de enviar correos electrónicos ao mundo. Feliz aninovo!

      • 3

        Cara de RP: aínda me dubide en que é "lixo" ou "non é noticia". Falei da ironía nesta publicación, pero realmente hai algunha. Parece que hai algún tipo de ton de "comercializador vs relacións públicas". O DK New Media a relación con DittoePR é unha noticia: unha empresa de RRPP tradicional que evolucionou e está a traballar cunha nova axencia de medios. E... unha nova axencia de medios que atopa un valor incrible nas relacións públicas. 

        Porque non pensas que sexa noticia, non significa que non o sexa. A resposta á nota de prensa xerou unha resposta abrumadoramente positiva. De feito, a túa foi a única crítica pública que puidemos atopar. E, de novo, a xulgar pola gran colocación que recibimos: foi unha noticia que foi apreciada por moitos outros.

        Non obstante, agradezo a túa sincera resposta á conversa.

        • 4

          Supoño que si. Non estou seguro de que queres dicir con colocacións de medios. Calquera cousa que pase no fío é recollida polos medios de comunicación que se subscriben ao seu servizo, pero realmente significa que un xornalista deixará o que está a facer para cubrir este tipo de noticias? En 1996, si, en 2011, non. Sorprenderíame que algún medio de comunicación respectable de terceiros como o Indy Star ou mesmo comercios como Adweek ou Ad Age lle dese unha segunda ollada. Se o fixo como unha alianza ou asociación, entón vexo o valor da noticia. Na miña opinión, un sitio web rediseñado non é suficiente para os estándares do xornalismo. Non critico a táctica, só o contido. Entón, eu estaba respondendo ao outro tipo non á túa publicación.

          Desafortunadamente, o asunto do vendedor e das relacións públicas leva anos en curso, como sabes. Non para ofender, pero non me gusta que me refiran como comerciante. Cumprimos dous propósitos importantes pero diferentes para clientes e marcas co mesmo obxectivo. As persoas de RRPP dependen moito das relacións construídas con editores, produtores, blogueiros, etc. e é irritante escoitalos dicirnos que reciben tantos comunicados de noticias irrelevantes nas súas caixas de entrada. Vostede é un blogueiro no espazo de mercadotecnia. Publicarías unha historia sobre un cliente que desenvolveu un sitio web redeseñado no teu blog? Sobre cales estarías disposto a escribir se todos os sitios web que rediseñaron o seu sitio comezasen a enviar un comunicado de prensa ao respecto? Como determinas sobre o que é importante escribir e o que non? Por favor, dime se estou tolo e non teño ningún sentido aquí. Son vacacións e foron moitos os días que levan beber. Saúdos! 🙂

          • 5

            PR Dude: A resposta é como determinamos sobre que escribir e sobre que non escribir. Se a resposta é boa, seguimos utilizando a estratexia. Se a resposta é mala, atopamos unha nova. Boas festas tamén para ti.

          • 6
          • 7

            Un final moi chulo para o debate. Estou de acordo en que hai demasiada "merda" por aí, pero creo que un lanzamento para o lanzamento dun sitio web está ben, e é o que eu sabía que era un bo PR: dependendo da empresa, público e puntos de venda do lanzamento. a, etc. Estou totalmente detrás de Douglas no seu lanzamento, pero concordo en que debemos ter coidado con esaxerar os lanzamentos. Algúns bombardean todo e devalúan a súa presenza.

  2. 8
    • 9

      Grazas. Non coñezo a Doug persoalmente, pero sei que é un individuo respectado na súa profesión, e non importa de onde veña, todos debemos tratarnos con respecto. Gustaríame que todo o mundo poida debater dun xeito civilizado, especialmente sobre os candidatos presidenciais ou calquera que se presente a un cargo electo. Aposto a que veremos máis ataques negativos e persoais a medida que se quentan as primarias.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.