Por que o teu amigo PR está fallando

noticias arruinadas

Aínda que de cando en vez agradezo un debate en tweets, de cando en vez é o suficientemente digno como para compartir a conversa aquí e debatela máis adiante. O exemplo que ofrecín hoxe comezou cunha nota de prensa na que traballamos con Dittoe PR para anunciar a súa nova .

PRDude ... un autoproclamado defensor da industria das relacións públicas arroupado no anonimato (unha gran estratexia social), tomou o Press Release á tarefa porque non encaixaba na súa visión de que Press Release debería usarse para ... noticia. Deixareiche ler a conversa:

prdude

A ironía é que unha das razóns polas que nos gusta tanto traballar Dittoe PR é que se dan conta de que os seus esforzos de relacións públicas forman parte dunha estratexia global de mercadotecnia. Traballamos en varios clientes e obtivemos resultados excepcionais aproveitando comunicados de prensa cunha robusta estratexia de busca e compromiso social. Esta nota de prensa en particular é un único paso nunha estratexia global de comunicarllo ás masas.

É decepcionante que os tipos de relacións públicas como PRDude non entendan mercadotecnia entrante, optimización de conversións, estratexias de páxina de destino, marca, sensibilización, optimización de motores de busca ... e ás veces nin sequera se dan conta de todas as vantaxes dunha estratexia de contido estupenda. Unha das maiores firmas de relacións públicas da nosa cidade pechou recentemente ... a industria está cambiando e non puideron seguir o ritmo. Supoño que iso é PRDude defensa.

Ao twittear sobre isto, a pesar do trolling, PRDude proporcionou a propia evidencia de que a nosa nota de prensa foi un éxito. Encántame o feito de recoñecer que atopou o lanzamento en boa posición en Google News. Iso é xenial! Obviamente chegamos a un público que antes non tiña, un obxectivo da nosa distribución de relacións públicas. (Curiosamente, parece que a nosa distribución local dalgún xeito se fixo nacional nalgúns sitios.) Recibimos decenas de tweets e mencións aos sitios web do lanzamento.

Notas de prensa xa non se trata simplemente de escribir "novas". A industria de relacións públicas evolucionou ... pero está deixando atrás algúns dos seus profesionais de relacións públicas. Os consumidores e as empresas buscan información a través dos motores de busca, polo que é necesario ter unha presenza orgánica na busca. Os consumidores e as empresas participan socialmente, polo que é necesario ter unha estratexia social. Non obstante, moitas empresas e recursos multimedia aínda dependen dos servizos de distribución de novas para atopar a información que están a buscar, polo que as notas de prensa funcionan ben.

A nota de prensa ben optimizada cunha gran distribución proporcionará vínculos de retroceso desde sitios con alta autoridade e relevancia na súa industria. Vimos moita tracción nas notas de prensa dos nosos clientes, vimos mellorar a súa clasificación e conseguimos moitos clientes potenciais aproveitándoos.

prdude agravio

Seguirei traballando cun empresa de relacións públicas progresista iso segue atopándome a min e aos meus clientes incribles oportunidades na industria, incluídos artigos no New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. E o mellor de todo son transparentes sobre o seu traballo ... o suficientemente valente como para compartir os seus nomes e a súa empresa en liña.

Entón ... PRDude pode non estar de acordo comigo (agora tamén me está acusando de ter seguidores falsos). Está ben, realmente non me importa. Non é o meu público obxectivo e non ten nin idea da eficacia do marketing global que estamos a facer. Mentres busca anonimato notas de prensa, obtemos resultados para os nosos clientes e medramos os seus negocios. Espero que algún día poida negociar coa súa máquina de escribir e ver realmente como evolucionou a rede na forma de comunicarnos.

9 Comentarios

  1. 1

    Pregúntome canto tempo pasou dende que este rapaz formou unha formación continua? Os profesores están a tratar firmemente de desfacerse do concepto de "prensa" e insisten en que se chame "prensa" porque ... ben ... pode conseguir todo o que mencionaches, Doug. 

    • 2

      Non teño nada en contra do uso de comunicados de prensa como táctica de mercadotecnia. O que só sinalaba era o contido do lanzamento. Cando foi a última vez que lanzou un editor para un xornal ou un produtor para un programa de noticias, o primeiro que pediron é unha nota de prensa. Ademais, cando envía unha nota de prensa desta natureza a través do cable, envíase ás caixas de entrada dos editores. É por iso que os editores teñen este odio cara ás persoas de relacións públicas que envían lixo, cando en realidade son os comerciantes os que utilizan este servizo para contidos non dignos de noticias. Iso é o que digo. Se iso é un pensamento anticuado, chámanme vella escola, pero creo que a unha marca lle doe máis que axudar cando envías merda a xornalistas que calquera persoa con medio cerebro sabe que nunca será cuberta. Podemos debater todo o que queiras, pero vimos de diferentes profesións. Respecto aos que envio contido e intento comprobar que é algo que necesitarían. Trátase de construír relacións e non de explotar por correo electrónico ao mundo. Feliz aninovo!

      • 3

        PR Tude - Eu sigo dando dúbidas de que é "lixo" ou "non é de actualidade". Falei da ironía nesta publicación, pero realmente hai algunha. Parece que hai algún ton de "comerciante contra relacións públicas". O DK New Media a relación con DittoePR é unha novidade: unha empresa tradicional de relacións públicas que evolucionou e está a traballar cunha nova axencia de medios. E ... unha nova axencia de medios que atopa un valor incrible nas relacións públicas. 

        Porque non cres que sexa de actualidade, non significa que non o sexa. A resposta ao comunicado de prensa xerou unha resposta abrumadoramente positiva. De feito, a túa foi a única crítica pública que puidemos atopar. E, de novo, a xulgar pola gran colocación que recibimos: foron novas que agradeceron moitos outros.

        Non obstante, agradezo a túa sincera resposta á conversa.

        • 4

          Supoño que si. Non estou seguro de que quere dicir con colocacións nos medios. Todo o que pasa polo cable é recollido por medios de comunicación que se subscriben ao seu servizo, pero significa realmente que un xornalista deixará de facer o que está a facer para cubrir este tipo de noticias. En 1996, si, en 2011, non. Sorprenderíame que algún medio de comunicación respectable de terceiros como Indy Star ou incluso oficios como Adweek ou Ad Age lle dese un segundo aspecto. Se o fixeches como unha alianza ou asociación, entón vexo o valor da noticia. Na miña opinión, un sitio web redeseñado non é suficiente para os estándares do xornalismo. Non estou criticando a táctica, só o contido. De novo, respondía ao outro tipo que non á túa publicación.

          Desafortunadamente, o mercadotecnia contra o PR está en curso durante anos como xa sabes. Non ofendo, pero non me gusta que me chamen comerciante. Servimos dous propósitos importantes pero diferentes para clientes e marcas con, finalmente, o mesmo obxectivo. As persoas de relacións públicas dependen moito das relacións construídas con editores, produtores, blogueiros, etc. e é irritante escoitalas dicir que reciben tantas noticias irrelevantes nas súas caixas de entrada. Es blogueiro no espazo de mercadotecnia. Publicarías unha historia sobre un cliente que desenvolveu un sitio web redeseñado no teu blog? Cales estarías disposto a escribir se todos os sitios web que redeseñaban o seu sitio comezasen a enviar un comunicado de prensa sobre o tema? Como determina o que é importante escribir e o que non? Dime se estou tolo e non teño ningún sentido aquí. Son as vacacións e houbo moitos días dedicados a beber. Ánimo! 🙂

          • 5

            PR Dude: a resposta é como determinamos de que escribir e de que non escribir. Se a resposta é boa, seguimos utilizando a estratexia. Se a resposta é mala, atopamos unha nova. Felices festas tamén para ti.

          • 6
          • 7

            Un final moi chulo ao debate. Estou de acordo que hai demasiada "merda" por aí, pero creo que o lanzamento para o lanzamento dun sitio web está moi ben e é o que souben que é bo PR - dependendo da compañía, audiencia, puntos de venda, o lanzamento procede A, etc. Estou totalmente detrás de Douglas no seu lanzamento, pero estou de acordo en que debemos ter coidado ao exceder as versións. Algúns chiscan todo e desvaloriza a súa presenza.

  2. 8
    • 9

      Grazas. Non coñezo a Doug persoalmente, pero sei que é un individuo respectado na súa profesión e, non importa de onde veña, debemos tratarnos con respecto. Gustaríame que todo o mundo poida debater de xeito civilizado sobre todo os candidatos á presidencia ou calquera que se presente a un cargo electo. Aposto a que veremos ataques máis negativos e persoais a medida que se van quentando as primarias.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.