A lección de relacións públicas que aprendemos ao presentar a nosa historia

Depositphotos 67784221 m 2015

Hai anos escribín un post sobre a mecánica de como escribir un ton dende a miña perspectiva como publicación. Unha das últimas cousas que menciono no artigo é que ten que ser relevante para o noso público. Vou dar un paso máis e dicir, con todos os tonos de ruído e porco, que hai unha enorme oportunidade para que as boas relacións públicas poidan eliminar a desorde e publicar a nosa publicación. Todo o que necesitas é unha historia.

Cada mañá abro a caixa de entrada e hai unha ducia de lanzamentos de robo. Algunhas son só ferramentas de automatización de relacións públicas que me molestan unha e outra vez. Algúns son só un copiar e pegar comunicados de prensa sen explicación de por que me presentan ou por que o meu público querería saber as novas.

Só un ou dous por cento deles teñen unha historia. De feito, a miúdo reviso as compañías que lin na nota de prensa e despois respondo á persoa de relacións públicas cunha explicación propia sobre como está a axudar a súa empresa. Peor aínda, o equipo de relacións públicas case sempre non está preparado para responder e tarda días en recibir algunhas capturas de pantalla, unha cotización e unha visión xeral do produto. Como é iso posible?

Invertamos as posicións

Tivemos unha historia para lanzar!

Temos un fantástico equipo de relacións públicas, Dittoe PR. A miúdo hai algúns murmurios en Indianápolis que, se non formas parte dos poucos elixidos, probablemente non vaias a facer noticias locais. É difícil competir nas nosas páxinas comerciais con empresas que están a mercar altos ou invisten millóns de dólares.

Ao longo do ano pasado investimos moito en estudo de podcast construímos no centro de Indianápolis. Vimos un gran crecemento cos nosos socios en Edge of the Web Radio pero estabamos conducindo moi lonxe de Indy para facer os espectáculos. Necesitabamos unha situación conveniente a poucas cuadras do centro da cidade para levar aos nosos hóspedes.

Construír o estudo funcionou. De feito, un dos primeiros invitados foi a oficina do alcalde de Indianápolis. Pensamos que era unha noticia sorprendente:

  • We investiu e construíu un estudo de podcast no centro de Indianápolis.
  • We construíu un estudo que foi o primeiro deste tipo no centro de Indianápolis.
  • We xa tiña a Alcaldía no noso podcast no novo estudo.

Dittoe PR retrocedimos un pouco pero empuxámoslles que esta era unha noticia estupenda para lanzar os medios locais. Dittoe sabía o que seguía ... bocexos. Hai tres fallos no ton anterior ... Espero que os vexades:

Nós, nós, nós

O noso lanzamento tratábase de nós. Por suposto, había unha tanxencia con estar no centro, pero aínda se trataba de nós. O equipo de Dittoe volveu e díxonos que este era o problema. Eles dixeron que necesitaban unha historia que era máis grande ca nós e tormentou con nós sobre o que era iso.

Estivo sentado diante do noso rostro todo o tempo ... podcasting. O podcasting estoupaba en popularidade despois de ser un medio de comunicación bastante nicho durante varios anos. Non só iso, senón que non fomos os primeiros na rexión de Indianápolis.

Darrin Snider foi un podcast profesional establecido na rexión cun incrible podcast de música local. Brad Shoemaker construíu o primeiro estudo dedicado en Indianápolis - un fermoso estudo tanto para vídeo como para audio. Segue consultando connosco sobre o noso progreso. De Bill Caskey Podcast de venda avanzada tivo tanto éxito que foi recollido para a sindicación. E unha ducia máis ou menos de outras empresas estaban a investir moito en podcasting, incluído Lista de Angie.

Agora iso é unha historia, non? En vez de nós, nós, nós, a historia era o movemento de podcasting que estaba a suceder na rexión. Dittoe lanzou a historia e foi inmediatamente recollida. Non só foi collido, tamén fixo a primeira páxina coa miña cunca sorrinte.

ibj-podcasting

Algúns poderían argumentar que compartimos o punto de mira con ese artigo. Ben, duh! Compartir algún punto de mira diminuíu dalgún xeito as noticias do noso estudo e a autoridade que temos nese espazo? Non. Todo o contrario, estableceunos como un experto en podcasting na nosa rexión.

A historia debe ser máis grande ca TI

Dittoe PR ensinounos unha lección tan valiosa con este exercicio. E como editor, tería que avergoñarme de que non tomaba o medicamento que estaba dando a todas as persoas de relacións públicas que me lanzaban. A historia non trata de ti nin de min, senón do impacto no público. Cando podes elaborar unha historia que fale de como estás cambiando a vida, o traballo, a economía, o xogo, as publicacións das publicacións, etc ... venderás a historia. Non se trata de ti.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.