Os datos apuntan a un gañador comercial do Super Bowl sorpresa

perscio touchdown

É posible que os anuncios máis eficaces do Super Bowl non sexan os que pensas. Aínda que a nosa capacidade de recompilar datos está crecendo, a nosa capacidade de comprender os datos aínda está recuperándose. En Perscio, o noso equipo de científicos de datos fixo unha análise máis profunda da actividade de Twitter durante o Super Bowl e descubriu que os anuncios máis populares non son necesariamente os que obteñen os mellores resultados. Ademais, ao final deste artigo hai un vista interactiva dos nosos datos!

A nosa hipótese

As reaccións emocionais negativas levan a máis volume, pero as emocións positivas xeran máis compromiso.

A maioría da xente xa está familiarizada co notorio anuncio Nationwide onde matan ao neno ao final. Esta impactante e bastante estraña decisión levou a unha enorme explosión de reacción nas redes sociais. Varias compañías de marketing xa lanzaron máis twittados resultados mostrando Nationwide como o gañador, pero fomos escépticos.

O noso pensamento é que, aínda que a resposta negativa leva a moitos tweets, probablemente non sexa o tipo de actividade que Nationwide realmente quere. Ao final, probablemente foi Microsoft quen gañou as redes sociais durante o Super Bowl.

Como funcionou o estudo

  • Primeiro de todo, houbo máis de 28.4 millóns de tweets mundiais durante o xogo. Os nosos servidores de inxestión capturaron preto de 9 millóns destes estudos. Cremos que é un tamaño de mostra bastante bo, sobre 32%.
  • o Perscio o estudo difiere de todos os outros porque estamos tomando mostras de TODOS os tweets e non só dos vinculados ás contas dos anunciantes. Isto significa que temos máis información do que podes extraer da API de Twitter.
  • Sacamos os datos dos tweets de dous xeitos, empregando ambos linguaxe natural así como directo @ mencións oficiais de Twitter. Por exemplo, comparando todos os tweets con Mcdonald combinados en todas as formas (sen maiúsculas ou plural) e @McDonalds.
  • Publicamos todos os tweets por algo coñecido como análise de sentimentos que utiliza algoritmos para determinar se un tweet é positivo ou negativo (polaridade), así como factual ou de opinión (subxectividade).
  • Compilamos a lista máis _____ para máis twittados, máis impresiónse impresións máis medias.
  • Baixo cada un a maioría elemento, listamos os 10 retweets máis importantes para poder confirmar visualmente como era o tráfico de cada elemento.

Os números brutos: marcas por volume

Exposición A - Mostrando a maioría dos tweets en linguaxe natural

Anexo A - Mostrando a maioría dos tweets en "linguaxe natural"

Na exposición A, primeiro queremos ter en conta que McDonalds won a volume puro. Non obstante, os nosos científicos de datos observaron que ao entrar no Super Bowl, McDonalds xa tiña un tráfico moi elevado.

Así, axustándose a unha liña base de tráfico previo ao xogo, Nationwide pode contarse como o gañador de volume do seu anuncio.

Tamén na exposición A podes ver que preto de Nationwide hai Skittles, Pepsi e Doritos. Microsoft está realmente máis abaixo na lista, polo que quizais estea a preguntarse neste momento; por que creriamos que gañou Microsoft? Ben, iso é porque hai unha desconexión GRANDE entre o xeito de falar da xente e o xeito no que funcionan as redes sociais.

Compromiso vs. Chatter

Para que unha empresa converta un tweet en algo tanxible, ten que haber unha acción dalgún tipo. Para Twitter, as accións máis evidentes son:

  • Retuitear algo
  • Siga a conta da empresa
  • Fai clic nunha ligazón no tweet

Entón, volvemos mirar os datos para ver quen obtivo máis accións do seu volume de Twitter e os 5 primeiros son:

Aquí ves que Microsoft está a facer mellor que Nationwide ao conseguir o maior número de accións. Tamén fixemos unha comprobación visual das principais URL dos fluxos de Twitter e Microsoft ten a maioría das ligazóns que volven aos seus propios dominios. Pero que pasa co sentimento? Quen está a ter máis amor en Twitter?

Sentimento positivo vs. negativo

Na proba B - As contas e as mellores buscas de linguaxe natural trazadas segundo a polaridade (positiva ou negativa) e a subxectividade (feito ou opinión).


Na proba B - As contas e as mellores buscas de linguaxe natural trazadas segundo a polaridade (positiva ou negativa) e a subxectividade (feito ou opinión).

Na proba B, podes ver todas as nosas @contas e as mellores buscas en linguaxe natural trazadas segundo a polaridade (positiva ou negativa) e a subxectividade (feito ou opinión). As marcas máis positivas foron @skechersusa, @BMWe @wix. As nosas marcas máis negativas foron victorias secret, t móbil, e sen sorpresa a nivel nacional. Así podes ver claramente que a maioría do tráfico a nivel nacional foi negativo.

Por ter un volume elevado, McDonalds e Microsoft foron os primeiros. Isto significa que non só están a recibir moito tráfico, pero a conversa é sobre todo positiva.

Breve informativo

Entón, se o sumas todo, Microsoft é o único principal candidato funcionando ben nas tres métricas: volume, compromiso e sentimento.

Por suposto, e queremos que quede claro, aínda que pensamos que Microsoft gañou o concurso comercial do Super Bowl; McDonalds semella gañar as redes sociais todo o tempo.

Avisos e curiosidades

  • Aínda que sacamos moitos tweets, non foron TODOS. Algúns destes datos poderían cambiar se estivesemos ao 100%.
  • Outras fontes situaron a Budweiser á cabeza da lista e simplemente non atopamos un motivo para iso. Non sabemos por que a discrepancia, pero quixemos recoñecela.
  • A nosa liña base para McDonalds non se inclúe nas nosas imaxes porque non tiñamos liñas básicas para todos. McDonalds simplemente mostrou un zumbido evidente demasiado grande no xogo, tivemos que facelo nas nosas conclusións.
  • @mercedesbenz @weightwatchers tivo a audiencia máis conectada cos seus tweets vendo o maior número de impresións por tweet.
  • Non capturamos #ComoA rapaza que era un hashtag popular (o noso malo). Non obstante, outros estudos demostran que aínda non alcanzou un volume para impactar nos nosos resultados.

Acerca de Perscio

Perscio é o teu socio comercial centrado en crear oportunidades de Big Data. A nosa experiencia única permítenos salvar a brecha entre o mundo técnico do Big Data e os aspectos prácticos da estratexia empresarial. Traballamos con vostede para definir unha estratexia, escoller produtos, implementar solucións e construír a competencia organizativa para analizar e visualizar datos. Máis información e descarga o noso whitepaper, Hai un gran mundo de datos por aí.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.