Perfección de marca versus velocidade de contido

lebre de tartaruga

lebre de tartarugaHai un desafío que están paralizando as organizacións neste momento. É velocidade. Os departamentos de mercadotecnia que se manteñen áxiles e impulsan o contido a un ritmo acelerado prosperan. Os departamentos de mercadotecnia que están paralizados pola perfección da marca fallan. É o vello dito da tartaruga e da lebre.

A tartaruga sempre gañaba. As empresas que elaboraron mensaxes e imaxes claras e perfectas chegaron constantemente á cima. As empresas sen unha marca sólida quedarían atrás ... sen confiar e desapercibidas cando a marca perfeccionada roubou o punto de mira e o interese dos seus clientes potenciais.

Non obstante, o mercado evolucionou e agora os clientes comunican e investigan a súa próxima compra, dando moi pouco aviso (ou crédito) á marca. Eles, no seu lugar, buscan consello de amigos e familiares, comentarios de descoñecidos e queren abrir un diálogo cunha empresa en lugar de ser dirixidos ao correo de voz ou correo electrónico. Queren respostas, non fermosos logotipos, sitios web, anuncios e consignas.

As carreiras son máis curtas e as lebres agora están gañando. As marcas imperfectas son compatibles, e incluso prosperan nestes días, se a súa empresa está a ofrecer aos clientes potenciais e valiosos. Un logotipo, un slogan e un fermoso produto non son suficientes hoxe en día para atraer ás masas. Pola contra, valórase máis un equipo que ofrece orientación e liderado que o produto en si.

Entón, cal é? A tartaruga da perfección da marca ou a lebre da velocidade do contido que gaña a carreira?

Creo que a lebre está bordeando a tartaruga. As marcas son unha parte fundamental da súa estratexia xeral, pero cando a perfección desa marca realmente inhibe a súa capacidade de comunicación cos que queren e están á espera de facelo, non está a cumprir as expectativas do seu mercado. O mercado esixe que se comunique con eles con frecuencia para proporcionar valor.

O mercado non busca a perfección, busca respostas. As grandes marcas aínda poden prosperar, pero non a menos que adopten a axilidade da lebre. As lebres poden levar unha chea de negocios ... pero necesitan perfeccionar a súa marca co paso do tempo.

Algúns exemplos de Brand over Speed:

  • Empresas que botaron un deseño infográfico durante meses para axustar cada detalle. A infografía compártese en función de tanto o deseño e os datos. Toda infografía non se fará viral. Obteña a infografía, aprenda dos resultados e comece a deseñar a seguinte. É mellor que sacar media ducia de infografías que se vexan ben que non sacalos ningunha.
  • Empresas tan preocupadas por contar a historia perfecta que ignoran o feito de que o lector non está a buscar unha historia. Teñen un problema e están a buscar algo para solucionalo. Se o solucionas, farán a compra. Se o único que tes son historias, perderás o negocio para aqueles que teñan as respostas.
  • Empresas cun sitio web sabedoramente malo que non funciona, dubidando en tirar do disparador na publicación dun novo sitio web que é mellor ... pero non perfecto. É incrible que esteas traballando no deseño dun tesouro, pero neste momento só necesitas algo que funcione. Faino funcionando, mellora a medida que vaias.

As empresas non se preocupan a miúdo pola velocidade porque teñen poucos medios para medir os ingresos que están perdendo. Mentres traballamos con empresas para impulsalas a ser máis áxiles, a miúdo sentímonos frustrados pola cantidade de interrupcións que teñen as persoas, sobre todo en función da perfección, antes de entrar en directo. Unha vez que entramos en directo, a compañía a miúdo volve e di ... Gustaríame que o fixeramos hai meses.

Non avogo por sacrificar a túa marca. Estou defendendo un compromiso entre velocidade e marca para que poida maximizar e aproveitar ambos para mellorar os seus esforzos de mercadotecnia.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.