Perfección de marca versus velocidade de contido

lebre de tartaruga

lebre de tartarugaHai un desafío que están paralizando as organizacións neste momento. É velocidade. Os departamentos de mercadotecnia que se manteñen áxiles e impulsan o contido a un ritmo acelerado prosperan. Os departamentos de mercadotecnia que están paralizados pola perfección da marca fallan. É o vello dito da tartaruga e da lebre.

A tartaruga sempre gañaba. As empresas que elaboraron mensaxes e imaxes claras e perfectas chegaron constantemente á cima. As empresas sen unha marca sólida quedarían atrás ... sen confiar e desapercibidas cando a marca perfeccionada roubou o punto de mira e o interese dos seus clientes potenciais.

Non obstante, o mercado evolucionou e agora os clientes comunican e investigan a súa próxima compra, dando moi pouco aviso (ou crédito) á marca. Eles, no seu lugar, buscan consello de amigos e familiares, comentarios de descoñecidos e queren abrir un diálogo cunha empresa en lugar de ser dirixidos ao correo de voz ou correo electrónico. Queren respostas, non fermosos logotipos, sitios web, anuncios e consignas.

As carreiras son máis curtas e as lebres agora están gañando. As marcas imperfectas son compatibles, e incluso prosperan nestes días, se a súa empresa está a proporcionarlles ás perspectivas valor e insight. Un logotipo, un slogan e un fermoso produto non son suficientes hoxe en día para atraer ás masas. Pola contra, valórase máis un equipo que ofrece orientación e liderado que o produto en si.

Entón, cal é? A tartaruga da perfección da marca ou a lebre da velocidade do contido que gaña a carreira?

Creo que a lebre está bordeando a tartaruga. As marcas son unha parte fundamental da súa estratexia xeral, pero cando a perfección desa marca realmente inhibe a súa capacidade de comunicación cos que queren e están á espera de facelo, non está a cumprir as expectativas do seu mercado. O mercado esixe que se comunique con eles con frecuencia para proporcionar valor.

O mercado non busca a perfección, busca respostas. As grandes marcas aínda poden prosperar, pero non a menos que adopten a axilidade da lebre. As lebres poden levar unha chea de negocios ... pero necesitan perfeccionar a súa marca co paso do tempo.

Algúns exemplos de Brand over Speed:

  • Empresas que botaron un deseño infográfico durante meses para axustar cada detalle. A infografía compártese en función de tanto o deseño e os datos. Toda infografía non se fará viral. Obteña a infografía, aprenda dos resultados e comece a deseñar a seguinte. É mellor que sacar media ducia de infografías que se vexan ben que non sacalos ningunha.
  • Empresas tan preocupadas por contar a historia perfecta que ignoran o feito de que o lector non está a buscar unha historia. Teñen un problema e están a buscar algo para solucionalo. Se o solucionas, farán a compra. Se o único que tes son historias, perderás os negocios para aqueles que teñan as respostas.
  • Empresas cun sitio web sabedoramente malo que non funciona, dubidando en tirar o disparador na publicación dun novo sitio web que é mellor ... pero non perfecto. É incrible que esteas traballando no deseño dun tesouro, pero neste momento só necesitas algo que funcione. Faino funcionando, mellora a medida que vaias.

As empresas non se preocupan a miúdo pola velocidade porque teñen poucos medios para medir os ingresos que están perdendo. Mentres traballamos con empresas para impulsalos a ser máis áxiles, moitas veces estamos frustrados pola cantidade de interrupcións que teñen as persoas, sobre todo en función da perfección, antes de entrar en directo. Unha vez que entramos en directo, a compañía a miúdo volve e di ... Gustaríame que o fixeramos hai meses.

Non avogo por sacrificar a túa marca. Estou defendendo un compromiso entre velocidade e marca para que poida maximizar e aproveitar os dous para mellorar os seus esforzos de mercadotecnia.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.