Confianza, redes sociais e Paixón patrocinador

cheryl viirand

O ano pasado cando asistín Mundo de mercadotecnia en redes sociais, Tiven as conversas máis incribles con Cheryl Viirand, fundadora de Libreta.

A historia de Cheryl non deixa de ser sorprendente: é unha avogada que traballou nalgunhas das maiores adquisicións da industria tecnolóxica convertidas en evanxelizadoras dos alimentos. A transición ocorreu cando Cheryl sufriu algunhas enfermidades desastrosas e sen diagnosticar persoalmente e co seu fillo. En cuestión estaban as alerxias e sensibilidades alimentarias que devastaban a súa vida e a do seu fillo.

No momento do evento, estaba baixo un estrés inmenso: ampliei o meu negocio drasticamente con algunhas expectativas perdidas, perdía a meu pai ante a leucemia e loitaba co meu peso que fora de control. Durante o ano seguinte gañei máis peso, tiven dúas fracturas na columna vertebral que inhibían a miña capacidade para camiñar ou facer exercicio e fun simplemente lamentable.

Hai dous meses, iso cambiou cando un amigo, Ben McCann, tiven unha intervención "suave" comigo. Incorporeime ao seu centro de adelgazamento, que transformou a miña dieta, centrándome no aumento de proteínas, na eliminación de azucre, frutosa, hidratos de carbono e todo o que fun adicto á miña dieta. Dende que comecei, perdín máis de 50 quilos e a miña mobilidade é mellor. Os paseos aquí na conferencia foron indolores na súa maior parte, aínda que sigo levando uns 200 quilos de máis.

Onte á noite, Cheryl e eu tivemos outra conversa incrible. Estaba extasiada pola transformación que facía e compartiu como Libreta segue cobrando vida. É unha comunidade de persoas apaixonadas que comparten historias, consellos, receitas e eventos sobre sensibilidades alimentarias, alerxias alimentarias e dieta. Agora traballa en estreita colaboración con expertos da industria e corporacións que traballan dentro da industria.

A nosa conversa levounos a discutir como estas empresas querían tamén crear comunidades. Hai un enorme problema con isto. As corporacións están preocupadas polos temas que discute Cheryl, pero nunca coincidirán coa paixón de Cheryl. Nunca experimentaron a agonía que fixo Cheryl. E, en definitiva, o seu propósito é vender onde Cheryl's ten que compartir. Cando unha corporación ten unha comunidade, non creo que poida superar os problemas de confianza porque a xente recoñece que hai unha motivación subxacente da comunidade para vender. Independentemente da intención da corporación, Cheryl si sempre be fiable máis.

Hai unha alternativa que funciona ben todos os días nas redes sociais ... e iso patrocinio corporativo. Cando unha empresa ten unha comunidade, a súa motivación sempre está en cuestión. Pero cando unha empresa patrocina unha comunidade, é agradecida e recompensada. O patrocinio di basicamente: "Recoñecemos a túa autoridade, paixón, motivación e autonomía traballando en torno a este tema e queremos axudarche a facer medrar esa comunidade porque nos importa".

Cheryl quere facer medrar á comunidade e despois monetizala para financiar o seu crecemento continuo. Estou animando a Cheryl a facelo á inversa: monetice a súa paixón e a paixón da comunidade coa axuda de patrocinadores. O valor da plataforma e da comunidade de Cheryl non é o diñeiro que paga a publicidade click-through ... paga a paixón que ten Cheryl e o feito de ser incapaz de fallar. O tema está tan entrelazado na vida de Cheryl agora que sempre será unha autoridade nestes temas e sempre será apaixonada en compartir a súa experiencia e experiencia.

OMI, a director da comunidade no sitio da comunidade dunha marca nunca pode chegar ao éxito en comparación. As comunidades céntranse en torno a problemas, crenzas, políticas, afeccións e talentos centrais, non ao redor das marcas. Cheryl terá éxito onde fallarán as marcas porque, en definitiva, a motivación é diferente. Os consumidores poden cheirar a motivación a unha milla de distancia. Calquera empresa con talento coñecerá a Cheryl, vía Libreta, é un investimento fantástico e o risco de apoiar a tal comunidade no inicio do seu crecemento será un patrocinador que paga a pena mercar.

NOTA: Asistir Social Media Marketing World desde a túa mesa cun pase virtual usando a nosa ligazón de afiliado.

6 Comentarios

  1. 1

    Douglas, tamén coñecín a Cherry en # smmw13 e non teño dúbida de que vai cambiar como as persoas que viven con restricións alimentarias abordan a alimentación: desde unha posición de empoderamento, non de privación. O seu movemento #customeater é inspirador, como ben sabes (e parabéns polos teus éxitos ata o momento). Estou de acordo coa túa posición respecto a que as marcas son menos fiables que persoas como Cherry. Isto é especialmente certo na miña industria, a asistencia sanitaria. Pero as comunidades que constrúen as marcas non son exclusivamente para vender, nin sempre hai un ángulo sospeitoso de por que quererían ter unha relación real cos seguidores. Coñezo persoalmente a varios médicos que deixaron o consultorio privado e uníronse a marcas porque sabían que así poderían ter un maior impacto na saúde da comunidade. Aínda que unha marca pode non ser sempre o mesmo tipo de autoridade de confianza que almas inimitables como Cherry Viirand, hai certamente un lugar para eles como simpatizantes e patrocinadores das mesmas, como suxire, ou incluso o medio para ampliar o seu alcance cos blogs de convidados, RT e +1. Pero as persoas apaixonadas están en todas partes e as marcas intelixentes sitúanlles de fronte. ¿Estarías de acordo?

  2. 2
  3. 5

    Deus meu, Doug: estou moi halagado e non podo agradecerche o suficiente polas túas amables palabras. A forma en que abordou a súa propia saúde é tan inspiradora: asumir un desafío e facer rodar a primeira bola é moi, moi mentalmente desafiante. Está a transformarse para recuperar a vantaxe dos desafíos aparentemente "fixos" para a saúde - e xa estás brillando con esa transformación.

    Crecer a comunidade Freedible é unha viaxe extraordinaria: desde o noso lanzamento beta inicial, os bloggers especializados en comida e algunhas das maiores marcas no espazo de comida "libre de" saltaron para dar aos meus esforzos o alcance das redes sociais. Foi unha lección extraordinaria para min que cando lideras coas túas paixóns, outros non só o seguirán, senón que estarán contigo, lado a lado. Grazas, Doug, por ser unha desas persoas.

  4. 6

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.