Importa o teu rango orgánico?

Depositphotos 20583963 m

É hora de que me arruine SEO plumas de novo! Hoxe decidín descargar as miñas estatísticas de Google Search Console e realmente investigar sobre o tráfico que estou a recibir da busca orgánica. Martech Zone clasifica incriblemente alto nun número de palabras clave con decenas de # 1 en palabras clave altamente competitivas e de gran volume. Todos sabemos que o canto maior sexa o rango, maior será a taxa de clics nunha páxina de resultados do motor de busca. Pero, iso importa no panorama xeral?

Non descontes o tráfico xeral de busca orgánica das palabras clave nas que non clasificas ou con poucos volumes de busca. Na nosa blogue de mercadotecnia, O 72% do noso tráfico orgánico provén de entradas que o son nin sequera na páxina 1! Aínda máis interesante é que obtemos máis tráfico cun rango de 8 que un rango de 1.

Dáme conta de que isto parece blasfemo, pero realmente tes que pensar nisto mentres miras unha estratexia de mercadotecnia de contido. É máis importante investir na clasificación de palabras clave altamente competitivas e de gran volume? Isto pode ser oportuno e caro. Ou podería investir tempo en esforzo para proporcionar unha variedade de contido en palabras clave de cola máis longa que non sexan tan competitivas pero que sexan moi relevantes para a súa organización?

Para ser honesto, eliximos este último. Antes pensaba que o ranking número 1 era fundamental para o noso éxito. Pero dende entón descubrín que poñer máis enerxía nun gran contido estaba gañándonos máis atención en xeral. As estatísticas non menten ... mentres que a taxa de clics nunha páxina de resultados do motor de busca pode aumentar substancialmente ao chegar ao punto número 1, o noso tráfico baseado na clasificación non importa case tanto. Sabemos que podemos obter excelentes resultados cun contido estupendo ... por que non simplemente traballamos niso e aumentamos o noso tráfico orgánico con contido relevante e de calidade en vez de disparar cada vez por un bullseye?

Fai a túa propia avaliación do teu ranking orgánico. Onde está a maioría dos teus tráfico procedente de? Aínda mellor pregunta, onde está a maior parte do teu empresa procedente de? A miña suposición é que vén dunha variedade de buscas relevantes de longa cola. Demóstrame que está mal. 🙂

Consideracións Finais

Non estou totalmente desestimando a posición alta en condicións altamente competitivas. É unha boa indicación de autoridade e pode conducir moito tráfico. Ademais, a clasificación alta nalgunhas palabras clave parece correlacionarse coa posición alta en moitas palabras clave relacionadas. A combinación pode xerar unha chea de tráfico. Simplemente defendo un enfoque equilibrado. En vez de intentar conseguir unha tempada homerun con todas as batas, é bo de cando en vez intentar subir á base.

Actualización: despois de compartir esta publicación, descubrín que non son o único que notou isto Chase Traffic, Non Rankings.

14 Comentarios

  1. 1

    Este foi un bo post Doug. Os homes menten, as mulleres menten, os números non. Polo tanto, a partir dos teus números, diría que estás acertado e, o máis importante, as empresas que non están orientadas ao consumidor deberían considerar este enfoque. Vou entrar na oficina un par de días a próxima semana e traballar. Encantaríame profundar nisto. (PD: Levo 2 semanas aprendendo en teamtreehouse.com. Alguén decidiu aprender a escribir o seu propio código. ¡Dálle saber ao Sr. Coley! Sairá un bo partido! HA

  2. 2

    Concordo 

    A autoridade e o impacto nas palabras clave relacionadas son moi importantes. Lembra que Google Webmaster Tools só mostra unha parte da clasificación (1,000 palabras clave). 

  3. 3

    Entón, este contido tamén tiña AdWords conectados con el? Noutras palabras, estabas recibindo tráfico pago de AdWords e a ficha orgánica era visible. Creo que AdWords ten un mellor rendemento cando é visible a súa lista orgánica correspondente. Dada a opción que a xente fará clic no complemento premium (cando o outro estea visible), isto fai que adwords sexa a fonte de tráfico e os números pintarán como orgánicos sen importancia, pero a verdade é que o CTR sería menor sen esas colocacións orgánicas.
    Gran publicación inspiradora.

  4. 5

    Doug, o teu último consello, perseguir o tráfico, non as clasificacións é exactamente o que a maioría da xente non recibe. Ás veces penso que é porque as clasificacións son fáciles, o tráfico é difícil e as conversións, xa sexan clics en anuncios, clientes potenciales ou vendas, é aínda máis difícil.

  5. 6

    Ola Doug, gustoume esta publicación, pero tiven un comentario sobre a túa definición de clasificacións SERP para este artigo. Se a súa posición é que a personalización de Google SERP fixo que unha definición común de "ranking" de Google sexa irrelevante, que definición de clasificación está a usar para este estudo? Noutras palabras, estás afirmando que o 72% do teu tráfico procede de palabras clave para as que nin sequera clasificas na primeira páxina das SERP de Google, pero se todo o mundo está personalizado, de quen falas as SERP de Google? *Alguén* está a atopar o teu blog para esas palabras clave, non? E as posibilidades de que busquen nas páxinas 1, 2,3,4, 1, etc. das SERP de Google son baixas. Entón, para eles, estás clasificando na primeira páxina, se non, probablemente non te atoparían nas grandes cantidades das que falas. 

    • 7

      En realidade, ese non é o caso de Tod. Como mostra o artigo, a maioría do tráfico de busca que recibo NON procede da miña posición na primeira páxina. O meu punto non é que a clasificación NON sexa importante... o meu punto é que a RELEVANCIA é moito máis importante QUE a clasificación. Se centras o teu contido e escribes un gran contido, a xente atoparache. Independentemente do rango.

      Tamén o estamos vendo cos nosos clientes. As palabras clave de alto volume e de alto rango están a xerar tráfico, pero non conversións. As conversións veñen de páxinas moi relevantes e as publicacións de palabras clave de cola longa son de colocacións SERP fóra da primeira páxina. De novo, a relevancia sobre o rango.

  6. 8

    Doug, o teu artigo tiña moi claro que o 72% do teu tráfico NON procede de consultas nas que te clasificas na páxina 1 das SERP. A miña pregunta é máis arredor do concepto de "clasificación" na era da personalización SERP. O 72% do teu tráfico de busca orgánica atopoute... dalgún xeito. Como te atopan se non estás clasificado na Páxina 1 para esas consultas? A personalización SERP chegou tan lonxe que a páxina 1 de todos é tan diferente?

    • 9

      Ata certo punto... Algúns dos nosos clientes están a ver a metade das visitas procedentes da busca personalizada. Pero esta non é unha busca personalizada... Estes datos proviñan de webmasters. Esta é a xente que ESTÁ facendo clic na páxina 1 que busca un resultado RELEVANTE.
      Douglas Karr

      • 10

        Sempre tiven a impresión de que cando a xente non atopa o que quere na páxina 1, simplemente volve preguntar, facendo a pregunta dun xeito diferente, en lugar de ir á páxina 2. Iso é o que sempre escoitei e en feito iso é o que sempre fago. Se o que estás a dicir é certo, o comportamento de busca das persoas está a cambiar radicalmente. 

        • 11

          Tod: así é como fago as buscas. Pero non deixa de sorprenderme como buscan outras persoas. Por exemplo: moitas, moitas, moitas persoas escriben frases enteiras nos motores de busca en lugar de só algunhas palabras clave. Traballamos cos nosos clientes no desenvolvemento de preguntas frecuentes que capturan un montón de buscas. Quen sabía?!

  7. 12

    Doug, gústame moito o artigo. O meu mantra foi sempre os clientes primeiro contido segundo. Se o teu contido é atractivo para os teus clientes, sempre te atoparán.

  8. 13

    De acordo.  

    A maior parte do meu tráfico provén de publicacións fundamentais que escribín hai anos. A longa cola ofréceme un fluxo regular de tráfico día tras día. O termo "poste de alicerce" foi un pouco abusado ao longo do tempo. Cando digo "publicación do pilar" refírome a escribir contido orixinal que sexa relevante para o meu nicho de sitio e que cubra unha necesidade real para a comunidade. Non só curar contido como fan algúns. Ser o primeiro en cubrir esa necesidade estableceu o meu contido con Googebot como A autoridade sobre o tema. 

    Boa publicación Doug.

    BB

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.