Importa o teu rango orgánico?

Depositphotos 20583963 m

É hora de que me arruine SEO plumas de novo! Hoxe decidín descargar as miñas estatísticas de Google Search Console e realmente investigar sobre o tráfico que estou a recibir da busca orgánica. Martech Zone clasifica incriblemente alto nun número de palabras clave con decenas de # 1 en palabras clave altamente competitivas e de gran volume. Todos sabemos que o canto maior sexa o rango, maior será a taxa de clics nunha páxina de resultados do motor de busca. Pero, iso importa no panorama xeral?

Non descontes o tráfico de busca orgánico xeral das palabras clave nas que non clasificas ou que teñen un volume de busca baixo. Na nosa blogue de mercadotecnia, O 72% do noso tráfico orgánico provén de entradas que o son nin sequera na páxina 1! Aínda máis interesante é que obtemos máis tráfico cun rango de 8 que un rango de 1.

Dáme conta de que isto parece blasfemo, pero realmente tes que pensar nisto mentres estás a buscar unha estratexia de mercadotecnia de contido. É máis importante investir na clasificación de palabras clave altamente competitivas e de gran volume? Isto pode ser oportuno e caro. Ou podería investir tempo en esforzo para proporcionar unha variedade de contido en palabras clave de cola máis longa que non son tan competitivas pero que son moi relevantes para a súa organización?

Para ser honesto, eliximos este último. Antes pensaba que o ranking número 1 era fundamental para o noso éxito. Pero desde entón descubrín que poñer máis enerxía nun gran contido estaba gañándonos máis atención en xeral. As estatísticas non menten ... mentres a taxa de clics nunha páxina de resultados do motor de busca pode aumentar substancialmente ao chegar ao punto número 1, o noso tráfico baseado na clasificación non importa case tanto. Sabemos que podemos obter excelentes resultados cun contido estupendo ... por que non simplemente traballamos niso e aumentamos o noso tráfico orgánico con contido relevante e de calidade en vez de disparar cada vez por un bullseye?

Fai a túa propia avaliación do teu ranking orgánico. Onde está a maioría dos teus tráfico procedente de? Aínda mellor pregunta, onde está a maior parte do teu empresa procedente de? A miña suposición é que vén dunha variedade de buscas relevantes de longa cola. Demóstrame que está mal. 🙂

Consideracións Finais

Non estou totalmente desestimando a posición alta en condicións altamente competitivas. É unha boa indicación de autoridade e pode conducir moito tráfico. Ademais, a clasificación alta nalgunhas palabras clave parece correlacionarse coa posición alta en moitas palabras clave relacionadas. A combinación pode xerar unha chea de tráfico. Simplemente defendo un enfoque equilibrado. En vez de intentar conseguir unha tempada homerun con todas as batas, é bo de cando en vez intentar subir á base.

Actualización: despois de compartir esta publicación, descubrín que non son o único que notou isto Chase Traffic, Non Rankings.

14 Comentarios

  1. 1

    Este foi un bo post Doug. Os homes minten, as mulleres minten, os números non. Polo tanto, segundo os teus números, diría que estás de moda e, o que é máis importante, as empresas non consumidoras deberían considerar este enfoque. Vou á oficina un par de días a semana que vén e traballo: encantaríame profundar nisto. (PD: Estou a dúas semanas de aprender en teamtreehouse.com. Algúns corpos decidiron aprender a escribir o seu propio código. Avisen ao señor Coley. ¡Sácalle un tiro!

  2. 2
  3. 3

    Entón, este contido tamén tiña adwords conectado con el? Noutras palabras, recibiches tráfico de AdWords e a lista orgánica era visible. Creo que AdWords ten un mellor rendemento cando é visible unha lista orgánica correspondente. Tendo en conta a opción, a xente fará clic no engadido premium (cando a outra sexa visible), isto fai que AdWords sexa a fonte de tráfico e os números parecerán orgánicos como sen importancia, pero o certo é que o CTR sería máis baixo sen esas colocacións orgánicas.
    Un gran post inspirador.

  4. 5

    Doug, o teu último consello, persegue o tráfico e non os rankings é exactamente o que a maioría da xente non recibe. Ás veces creo que é porque as clasificacións son fáciles, o tráfico é duro e as conversións, xa sexan clics nos anuncios, clientes potenciais ou vendas, son aínda máis difíciles.

  5. 6

    Ola Doug, gustoume esta publicación, pero tiven un comentario sobre a túa definición de rankings SERP para este artigo. Se a súa posición é que a personalización de Google SERP fixo irrelevante unha definición común de "clasificación" de Google, que definición de clasificación está a usar para este estudo? Noutras palabras, afirmas que o 72% do teu tráfico provén de palabras clave nas que nin sequera clasificas na primeira páxina de Google SERPs, pero se todo o mundo está personalizado, de quen son os SERPs de Google? * Alguén * está a atopar o teu blog para esas palabras clave, non? E as posibilidades de que estean a buscar na páxina 1, etc. dos SERPs de Google son baixas. Entón, para eles, estás na primeira páxina, se non, probablemente non te atopen entre os grandes números dos que falas. 

    • 7

      En realidade, non é o caso de Tod. Como mostra o artigo, a maior parte do tráfico de busca que estou a recibir non provén da miña colocación na primeira páxina. O meu punto non é que a clasificación NON sexa importante .... o meu punto é que a RELEVANCIA é moito máis importante QUE o ranking. Se enfocas o teu contido e escribes un contido estupendo, a xente te atopará. Independentemente do rango.

      Tamén o estamos a ver cos nosos clientes. As palabras clave de alto volume e de alto rango están a xerar certo tráfico pero non conversións. As conversións proceden de páxinas moi relevantes e as publicacións de palabras clave de cola longa proceden de colocacións SERP fóra da primeira páxina. Unha vez máis, relevancia sobre rango.

  6. 8

    Doug, o teu artigo tiña moi claro que o 72% do teu tráfico NON provén de consultas nas que te atopas na páxina 1 dos SERPs. A miña pregunta está máis ao redor do concepto de "clasificación" na era da personalización do SERP. O 72% do tráfico de busca orgánica atopouche ... dalgún xeito. Como te atopan se non estás na páxina 1 para esas consultas? Chegou a personalización SERP ata que a páxina 1 de todos é tan diferente?

    • 9

      Ata certo punto ... Algúns dos nosos clientes están a ver a metade das visitas de busca personalizada. Pero esta non é unha busca personalizada ... Estes datos procederon de administradores web. Trátase de persoas que están a facer clic na pasada páxina 1 buscando un resultado RELEVANTE.
      Douglas Karr

      • 10

        Sempre tiven a impresión de que cando a xente non atopa o que quere na páxina 1, simplemente volve a facer preguntas, facendo a pregunta doutro xeito, en vez de ir á páxina 2. Iso é o que sempre oín e feito é o que fago sempre. Se o que di é certo, o comportamento de busca da xente está cambiando radicalmente. 

        • 11

          Tod - definitivamente así fago as buscas. Pero nunca deixa de sorprenderme como buscan outras persoas. Por exemplo: Moita, moita, moita xente escribe frases enteiras en buscadores en lugar de só unhas poucas palabras clave. Traballamos cos nosos clientes no desenvolvemento de preguntas frecuentes que capturan unha chea de buscas. Quen o sabía ?!

  7. 12

    Doug, gústame moito o artigo. O meu mantra sempre foi o primeiro contido dos clientes segundo. Se o teu contido é atractivo para os teus clientes, sempre te atoparán.

  8. 13

    De acordo.  

    A maior parte do meu tráfico procede de publicacións de piares que escribín hai anos. A longa cola ofréceme un fluxo regular de tráfico día tras día. O termo "poste de alicerce" foi un pouco maltratado co paso do tempo. Cando digo "publicación de pilar" refírome a escribir contido orixinal de boa fe que sexa relevante para o nicho do meu sitio e que cubra unha necesidade real para a comunidade. Non só curar contido como fan algúns. Ser o primeiro en cubrir esa necesidade estableceu o meu contido con Googebot como A autoridade sobre o tema. 

    Bo post Doug.

    BB

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.