As empresas en liña precisan cambiar o marketing para estar á fronte

negocio en liña por MDGovpics

negocio en liña por MDGovpics

Non hai dúbida de que Internet cambiou drasticamente ao longo dos anos, e iso é certo tamén para como as empresas comercializan o seu negocio en liña. Calquera empresario só ten que ver o número de cambios que Google fixo no seu algoritmo de busca para obter unha comprensión básica de como cambiaron as técnicas de mercadotecnia en Internet co paso do tempo.

As empresas que fan negocios en Internet precisan pivotar as súas estratexias de mercadotecnia cada vez que se produce un cambio nos algoritmos de busca, ou poden quedar até o punto no que as súas vendas sofren. Bob Holtzman de Mainebiz.com dilo bastante francamente:

"Internet evoluciona tan rápido que o que funcionou hai un ano podería estar xa superado, e iso podería describir o marketing en liña da última década. Xusto cando por fin algunhas empresas construían os seus primeiros sitios web, as redes sociais comezaron a apoderarse de globos oculares e a facer que eses sitios detrás da curva parecesen anticuados ou irrelevantes.

"Os que chegaron tarde a Facebook tamén chegaron tarde á festa de Twitter. Cando algúns sitios web comezaron a integrar redes sociais, os dispositivos móbiles forzaban cambios máis substanciais no deseño, na arquitectura e no contido do sitio ".

Axustes recentes

Actualmente, as empresas en liña están reaccionando aos cambios ocorridos como resultado da última actualización de Google, chamada Hummingbird. O propósito deste cambio de algoritmo foi cambiar parte do peso das buscas de palabras clave ás buscas conversacionais que buscan respostas a preguntas directas.

Google declarou que quere promover contido (sitios web) máis capaces de responder ás preguntas dos usuarios, polo que o seu contido non pode consistir só en promocionar unha liña de produtos ou unha marca. Ten que ser algo que primeiro se mostre valioso. Unha vez construída esta base, pódense aplicar técnicas de mercadotecnia para completar o seu sitio sen ser demasiado evidentes.

Un exemplo útil

Toma esta páxina desde Persianas de Cleveland por exemplo. O título da páxina di: Ten ventás? ¿Necesitas unha solución que funcione? De inmediato, a compañía mostra que está a resolver un problema que os espectadores poden ter.

Agora o que fai que esta páxina sexa única é que a empresa non buscou un gran muro de texto para describir o que unha persoa pode facer cunha ventá de bahía; mostrou ao visitante unha serie de imaxes que resaltan as solucións a un problema. A persoa que pode buscar unha resposta non só pode atopala, senón que tamén pode ver como os produtos de Cleveland Shutters son unha solución sen deixarse ​​atrapar pola publicidade tradicional.

A crecente influencia do móbil

Os expertos tamén din que o crecente número de móbiles seguramente terá unha enorme influencia no marketing no futuro. "O punto de inflexión no que se realizan máis buscas en dispositivos móbiles que os computadores estacionarios está a chegar máis rápido do que moitos pensan", dixo o investigador de Google Matt Cutts. "Non me sorprendería que logo tivésemos en conta a velocidade das páxinas móbiles para o SEO".

Como resultado, os orzamentos destinados iniciativas de mercadotecnia móbil aumentaron un 142 por cento entre 2011 e 2013. Gran parte diso comeza cunha versión para móbiles do sitio web da empresa, que a miúdo é ignorada polas empresas en liña.

“Os internautas móbiles son un grupo esixente. Se visitan o seu sitio web e non está optimizado tanto para o dispositivo que están a usar como para as diferentes formas de comportarse dos usuarios de móbiles, frustraranse e marcharán ", di Ken Barber, vicepresidente de mercadotecnia de mShopper.com.

Aínda que certamente as tendencias cambiarán, unha cousa de que Google nunca se apartou é a importancia dunha experiencia de usuario de calidade como o factor máis importante na clasificación das páxinas dos resultados da busca. Ofrecer contido valioso e ofrecer aos visitantes, tanto por escritorio como por móbil, unha experiencia rica e atractiva son estratexias que nunca pasarán de moda.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.