Mellores prácticas de SEO en páxina en 2013: 7 regras do xogo

seo na páxina

A estas alturas, estou seguro de que xa escoitou falar sobre a optimización na páxina como para durar toda a vida. Non quero repetir os mesmos mantras que escoitabas dende o ano pasado. Si, o SEO na páxina volveuse máis importante (case non me lembro dunha época na que non o era) e si, o SEO na páxina pode facer ou romper as túas posibilidades de situarse no ranking máis alto de Google SERPs. Pero o que cambiou é a nosa forma de percibir e comportarnos cara ao SEO na páxina.

A maioría dos SEO adoitan pensar na optimización na páxina como un fluxo técnico de código moi específico. Xa sabes o exercicio: metaetiquetas, URL canónicos, etiquetas alt, codificación adecuada, etiquetas de título ben elaboradas, que respectan o límite de caracteres, etc.

Eses son os conceptos básicos. E neste momento son moi vellos. Seguen aparecendo na lista de verificación de SEO na páxina, pero vostede e eu sabemos que toda a demografía do SEO cambiou enormemente, aínda que a premisa básica permaneceu igual. Debido a ese cambio, a forma na que percibes o SEO na páxina tamén ten que axustarse. Iso é o que imos mirar agora.

Na páxina SEO: A Fundación

Se o teu sitio web non está correctamente optimizado na páxina, é probable que os teus esforzos fóra do sitio web (creación de ligazóns, mercadotecnia de contido, redes sociais) non produzan resultados substanciais. Non é que non xeren nada en absoluto, pero máis da metade dos teus esforzos poden acabar baixando polo desaugadoiro.

Non hai un libro de regras claro que diga: faga X, Y e Z na optimización na páxina e o seu rango aumentará en A, B ou C. A optimización na páxina baséase en probas, analítica e erros. Aprende máis sobre iso descubrindo o que non funciona que o que fai.

Pero, de todas as cousas que hai que ter en conta, hai isto: se non coidas o teu SEO na páxina, é probable que te quedes ou quedes atrás: nas clasificacións, nas conversións e no ROI.

Por que o balbordo?

Pero primeiro aclaremos este: por que o alboroto do SEO na páxina? Despois de todo, hai unha chea de material dispoñible ao respecto. Moitos expertos escribiron ben ao respecto.

A demografía cambiante dos algoritmos dos motores de busca alterou os factores que influen na forma en que se elixe realizar SEO. Xa non podes pensar só en palabras clave e ligazóns entrantes. Do mesmo xeito, xa non podes pensar só en termos de etiquetas meta e alt (si, tamén inclúe a etiqueta de título).

O SEO na páxina non se refire só a como se codifica o teu sitio. Tamén se trata de como o teu sitio ten un aspecto desconxelado (a vista do robot) e de como responde o teu sitio web a diferentes pantallas. Inclúe tempos de carga e autoridade. E coa dirección que dirixe Google en 2013 e despois, está claro que os elementos da páxina e os elementos fóra da páxina deben aliñarse e coincidir entre si dun xeito natural, claro e orgánico. É por iso que necesitamos revalorizar o SEO na páxina un pouco máis coidadosamente.

1. As metaetiquetas son só o comezo

Coñecemos e empregamos as metaetiquetas desde a súa chegada. A etiqueta meta "palabra clave" xa pasou, como factor de clasificación SEO, pero xerouse moita calor nas discusións sobre a utilidade das etiquetas meta descrición desde o punto de vista SEO.

Máis significativamente que os factores de valoración de SEO é o feito de que as etiquetas meta-descrición ofrecen a oportunidade de afectar a forma como se mostra o seu sitio web nos resultados da busca. Unha gran metaetiqueta de descrición pode facer clic no seu resultado antes de que o individuo se sitúe por riba de ti. Aínda é unha boa práctica usar palabras clave cando se poida, xunto con identificadores xeográficos (cando corresponda), pero ante todo debe ser a intención de atraer clics de humanos.

2. Ligazóns canónicas, duplicadas, rotas, etc.

Os robots de Google fixéronse moi intelixentes, ata o punto de que as ligazóns rotas e as páxinas duplicadas levan bandeiras vermellas máis rápido que unha bala. É precisamente por iso que as ligazóns canónicas (e os seus códigos correspondentes) serán moi importantes.

As ligazóns rotas e os enganos non son só anti-SEO. Tamén son anti-usuario. Cal é a túa primeira reacción ao facer clic nunha ligazón que só mostra un erro de páxina?

3. O punto de vista do robot

O texto segue a ser a parte máis importante de calquera sitio web aínda hoxe. Mentres que Google clasifica algúns vídeos e soportes máis altos que outros para certas palabras clave, os sitios web ben formateados e ricos en contido seguen gobernando o problema.

Para ver o aspecto do seu sitio web sobre os rastrexadores, pode desactivar o javascript e as imaxes (en Preferencias / Configuración do seu navegador) e botar unha ollada á páxina resultante.

Aínda que non é totalmente preciso, o resultado é practicamente o aspecto do seu sitio web sobre o rastrexador. Agora, verifique todos os elementos da seguinte lista de verificación:

  • O teu logotipo aparece como texto?
  • A navegación funciona correctamente? Rómpese?
  • O contido principal da túa páxina aparece despois da navegación?
  • Hai algún elemento oculto que apareza cando JS está desactivado?
  • O contido está formatado correctamente?
  • Están aparecendo todas as outras partes da páxina (anuncios, imaxes de banners, formularios de rexistro, ligazóns, etc.) despois do contido principal?

A idea básica é asegurarse de que o contido principal (a parte que desexa que note Google) chegue canto antes cos títulos e descricións pertinentes no seu lugar.

4. Medias e tamaño do tempo de carga

Google observou hai tempo o tamaño e os tempos medios de carga das páxinas. Isto entra no algoritmo de clasificación por máis contas e afecta á túa posición nos SERP. Isto significa que podes ter bastante bo contido no teu sitio web, pero se as páxinas se cargan lentamente, Google desconfiarase de clasificarte máis alto que outros sitios web que se cargan máis rápido.

Google é todo para a satisfacción dos usuarios. Queren amosar aos seus usuarios resultados relevantes que tamén son facilmente accesibles. Se tes toneladas de fragmentos de javascript, widgets e outros elementos que frean os tempos de carga, Google non che outorgará un alto rango.

5. Think Mobile, Think Responsive

Este é un dos temas máis comentados na mercadotecnia en liña na actualidade. Desde os anuncios para móbiles e a busca local ata a tendencia do mercado no consumo de escritorios / tabletas, está claro que avanzar cara a sitio optimizado para móbiles é a onda do futuro.

Cando pensas nun sitio web móbil / sensible, como o fas? ¿Responde como nas consultas de medios CSS ou dominios completamente novos como "m.domain.com"? O primeiro recoméndase a miúdo porque isto mantén as cousas no mesmo dominio (ligazón, sen duplicación, etc.). Mantén as cousas máis sinxelas.

6. Authority & AuthorRank

O autor-meta recibe unha nova oportunidade de vida coa promoción de Google AutorRank métrico. Agora ben, é un pouco máis complexo que iso. Terás que habilitar fragmentos ricos para o teu sitio web, asegurarte de que o teu perfil de Google+ estea enchido e ligalos co teu blog / sitio web. AuthorRank xurdiu como unha métrica moi importante e tanxible que afecta ao rango de páxina e é unha das tácticas de SEO na páxina que definitivamente debería facer. Non só mellorará a túa clasificación, senón que tamén mellorará a túa taxa de clics nos SERP.

7. O deseño non debería ser o último da túa lista

Irónicamente, tiven que escribir sobre isto como o último porque moita xente só recorda o último que leu nun artigo. A xente de SEO incesante pasa por alto a importancia do deseño.

A estética e a lexibilidade xorden directamente do deseño dun sitio web. Google é bo descubrindo o que se mostra "por riba do dobre" nos sitios web e Google recomenda explícitamente que coloque contido por riba do dobre para que os seus lectores sexan tratados con información e non con anuncios.

O SEO na páxina non se refire só ao meta código e ao URL canónico. Trata de como o teu sitio web se conecta co usuario e co robot. Trátase de como asegúrese de que o seu sitio web sexa accesible e lexible e aínda teña información suficiente baixo o capó para que os motores de busca poidan collelo facilmente.