Old Spice inspira: cando estea en dúbida, faino

vello tipo de especias

Ás veces encántame mercadotecnia e desenvolver estratexias a longo prazo que cambian a percepción dun negocio, aumentan a recepción dunha marca, impulsan as vendas e disparan o éxito dunha empresa. Hoxe non é un deles.

O mundo do mercadotecnia en liña está candente no brillante estratexia do Vello tipo Spice.

Se es dos poucos que non o escoitou, o mozo de Old Spice traballa duro respondendo aos tuits a través da súa canle de Youtube. Responde a xente con seguidores enormes ata a xente con pequenos seguidores (pero sobre todo os enormes seguidores).

¿De verdade somos tan superficiais e mudos? Tire a un tipo de aspecto simpático con gran inflexión de voz nunha toalla e dálle algunhas reaparicións e o mundo parécelle xenio puro. É orixinal? Non é isto simplemente o Go Daddy boob campañas reinventado? É realmente Que incrible?

Crepúsculo? Sexo e cidade? Rás en anuncios de cervexa? Ir papas tetas? Vello tipo Spice? Quizais todos deberiamos deixar de tratar de ser tan malditos listos e mudos un pouco.

PD: Son tan superficial e mudo. Encántanme estes anuncios e estou a ser un hipócrita total. Non obstante, manterei o feito de que non cheirei a Old Spice dende que vin a meu pai conseguilo como un relleno de media nos anos 70. Non creo que o usase nunca. Pregúntase:Esta campaña está a vender máis Old Spice?"

44 Comentarios

  1. 1

    Encántame esta campaña! Seguiches o ida e volta entre Old Spice Guy e Alyssa Milano? Alyssa mesmo filmou a súa propia resposta en vídeo pedíndolle a Old Spice Guy que enviara 100 dólares ao fondo de axuda para o derrame de petróleo despois de que lle enviou unha ducia de rosas.

    A súa resposta está en http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Admito totalmente que tamén o amo, Patric. Ese é o meu punto. Deberiamos abandonar todas as nosas sofisticadas campañas de orientación e goteo e simplemente escribir algunhas liñas divertidas e conseguir que alguén mostre algo de pel para facer o noso marketing?

  3. 3

    Ben, son un tipo, polo que obviamente o factor pel non me fai nada. Pola contra, é o enxeñoso diálogo que lle dan e o xeito de falalo o que me fai graza. Agora, as mulleres por outra banda poden ter unha opinión diferente.

    Entón, non creo que se trate de pel. Trátase de ser listo. Creo que o vídeo de Toyota "Swagger Wagon" é un dos vídeos (comerciais?) Máis creativos e francamente divertidos que vin. E si, dáme ganas de mercar un Toyota Sienna.

    En canto a GoDaddy, por suposto, o atractivo da pel é eficaz. Pero, sinceramente, merquei a GoDaddy antes de que saíran eses anuncios e non comprei máis por mor dos anuncios. Se mañá HostGator comezase a amosar anuncios "skin", cambiaría todo a eles só por mor do anuncio. Tampouco mercaría o meu seguinte dominio a través deles.

  4. 4
  5. 5

    "Non obstante, ese é o meu punto de vista. Deberiamos abandonar todas as nosas sofisticadas campañas de orientación e goteo e simplemente escribir algunhas liñas divertidas e conseguir que alguén mostre algo de pel para facer o noso marketing? " - Doug, non te ofendas, pero estás moi afastado disto. Old Spice está cambiando a posición da súa marca a un público máis novo cun marketing moi creativo. Están a usar varios medios, impresos, televisión, en liña (YouTube) e redes sociais para chegar ao seu público obxectivo. Como podes dicir como comerciante que isto non é polo menos un bo comezo dunha moi boa campaña? O feito de que non teñan unha campaña de goteo non significa que sexa un mal marketing.

  6. 6

    Creo que "venderá máis Old Spice" é unha pregunta que moita xente ten medo de responder agora mesmo 🙂

    Creo que si. Todo isto é positivo para a marca. Creo que moitos botarán unha nova ollada a Old Spice só porque levamos pensando nisto nos últimos 2 días seguidos ... especialmente se están a usar o lavado corporal perfumado para dama 🙂

    Non obstante, está a facer algo para que eu poida conectarme emocionalmente con ela? ¿Fideliza? Ademais de ser atractivo, non realmente. Creo que esta campaña é só unha peza do que aínda está por vir do que formalmente chamamos publicidade.

  7. 7

    Douglass, a campaña é definitivamente divertida. A xente fala da marca. O que cunha marca pensada como algo que só usou o teu pai ou avó, é o primeiro paso para que a xente o intente de novo. Old Spice cambiou moito desde que só se depilou. Creo que Old Spice vai máis por divertido e provocador de comentarios como o tipo máis interesante do mundo, que outra cousa como Axe.

    Non podo estar de acordo contigo na comparación con GoDaddy. Obviamente, GoDaddy está dirixido a homes con eses anuncios. Se Old Spice ía usar Sex Appeal para vender, terían ás nenas GoDaddy caendo por todas partes, semellante a Axe.

    Estou de acordo con moitos dos puntos que está a facer Patric e o "Swagga Wagon" é un gran anuncio e os comerciais de Trunk Monkey tamén son incribles. Creo que Divertido dura máis e é máis memorable.

  8. 8

    Só teño que dicir primeiro que tamén me encanta esta campaña. É entretido e a xente quere involucrarse. Que máis poderían pedir.
    Agora, en canto á túa pregunta sobre se realmente vende Old Spice, iso é discutible. Creo que a maioría da xente ten os mesmos pensamentos sobre ti que "iso foi o que utilizou meu pai na década dos 70", pero creo que a campaña está intentando cambiar esa imaxe. Trata de que a xente máis nova a considere como unha marca divertida en vez de para o meu pai.
    De feito, notei que alguén no meu fluxo de twitter esta mañá dixo que despois de ver a cama estaban máis abertos á marca que antes. ¿Significa que o van mercar? Pode ser. Iso dependerá de como lles gusta o seu cheiro, pero creo que ten moita máis xente, polo menos, que mira a vella especia na farmacia que antes.

    Cheers,

    Sheldon, community manager de Sysomos

    Agora estou a cabalo.

  9. 9
  10. 10

    Si, son bastante tonto como para pensar que Old Spice é xenial e funciona. Tendo en conta que a maioría da xente aínda ten unha especie de Old Spice como marca dun home vello, pregúntase: funcionou algún deses anuncios de marca, publicidade e impresos? Garante que foron moito máis caros que o esforzo de YouTube Old Spice.

  11. 11
  12. 12

    A miña moza chegou a casa onte á noite e díxome que colleu Old Spice e que o cheirou onte por primeira vez por mor deses vídeos. Resultou que lle gustou e quere que o probe.

    É certo que ten un tamaño dunha mostra, pero dentro desa mostra está funcionando. 🙂

  13. 13

    Con certeza lograron o que a maioría das marcas lles encantaría ter estes días (unha campaña impulsada e difundida polo consumidor), e Old Spice converteuse en "cool" de novo. (Um ... foi xenial? Creo que podería ser demasiado novo tamén sei moito sobre Old Spice ..)

    Para min, este tipo de anuncio non necesariamente fai que "confíes" na marca, como no caso de GoDaddy (a hospedaxe de sitios web é algo que precisa un nivel de confianza - o perfume dun home; non tanto), pero se vin Old Unha especia no estante da farmacia, probablemente botaría un cheiro agora, só para ver a que cheira realmente. Estou comprometido coa marca, interésame a marca ... que todo vale para algo, non?

    O mudo é bo. O mudo é accesible; mainstream. O mudo é unha fuxida. Pero non se pode chamar a iso. É intelixente e é o sexo. Unha combinación imposible de resistir. 😉

  14. 14

    É xenial escoitar un punto de vista contrario, pero esta campaña é moi diferente aos anuncios do Super Bowl de GoDaddy. Non é unha comparación xusta da OMI. Non mazás a mazás, son mazás a ribeye.

    A única semellanza coa campaña de GoDaddy é a parte de "mostrar a pel".

    Estou de acordo en que a pel por mor da pel é insensata e tonta se iso é todo, pero neste caso úsase de forma complementaria a unha campaña máis atractiva.

    Proba? Non creo que moitas nenas compartisen os anuncios gratuítos gratuítos de GoDaddy cos seus amigos e redes. Como alternativa, MOITOS rapaces compartiron e seguen compartindo os anuncios de Old Spice, a pesar de ter un home sen camisa como elemento visual principal. O feito de estar dispostos a facelo demostra que a "pel" non é a razón pola que compartan.

    Os anuncios de GoDaddy eran publicidade tradicional dun xeito, ¿non? Non houbo personalización nin ningunha forma de "participar" con Danica Patrick directamente. Igual cos teus outros exemplos. Aínda que o tipo Old Spice non responde a unha persoa determinada que lle fai unha pregunta, esa esperanza de que o faga e o feito de que responde a tantos os diferenza de GoDaddy, Twilight, Sex and the City e as ras nos anuncios de cervexa. .

    É o compromiso e a personalización o que fai que isto sexa diferente. Un sabio comerciante díxome que todo o marketing por correo electrónico debería ser 1) anticipado 2) persoal e 3) relevante. A maioría das empresas nin sequera o poden facer co correo electrónico e Old Spice logrou facelo cunha campaña publicitaria.

    ¿Que pensas?

  15. 15

    Antes da última semana, non creo que pronunciei as palabras "Old Spice" a non ser que se refira de broma ao cheiro dun vello. Non obstante, eu tamén bebín a campaña de redes sociais "Old Spice" Kool-Aid. Encántame. É atractivo. Dáme ganas de correr a Twitter e dar con algo realmente astuto coa esperanza de que Old Spice Guy faga un vídeo só para min. Ten algo que ver co seu atractivo sexual? Non. É o pensamento da fama momentánea (si, eu son tan superficial), un compromiso moi xenial cunha marca (compre ou non) e algo realmente divertido para compartir cos amigos. Toda esta emoción traduciuse nunha venda para min? Non. Pero direiche que a próxima vez que estea no andel, vou sacar o tope dun dos seus malos paquetes e botarlle un chisco. Hai unha barreira moi importante entre unha gran campaña e eu gastando cartos na farmacia. Ese é o produto. Se non cheira ben, traballa ben e proporciona unha boa relación calidade-prezo. Non estou facendo a transacción. Bo en Old Spice por obrigarme a poñer a súa marca no meu conxunto de consideracións.

  16. 16

    Por @davefleet:

    - Conciencia: comprobar
    - Conversa: comprobar

    Isto é na medida en que a maioría das campañas publicitarias poden ir, pero para min isto foi máis lonxe:

    - Consideración (vela nos andeis e AVISALO, pénsao): comprobar
    - Compra única: comprobar

    Podo ver á miña amiga (se estaba en Canadá) parar, cheirar e querer probalo por mor destes. Só pode impulsar unha única compra por cada 1/20 de espectadores, pero nese momento é tarefa do produto impulsar compras repetidas.

    É unha vitoria nos meus libros, que en realidade é algo difícil de dicir porque é pouco profunda. Brillantemente executado, divertidamente divertido, máxicamente integrado nas redes sociais pero aínda pouco profundo. E encántame.

  17. 17

    A idea destes anuncios publicitarios é:
    1. Aumentar a conciencia. Feito.
    2. Comeza a conversa. Feito.
    3. Faga que a xente note a Old Spice nos andeis. Feito (le os comentarios enriba).
    4. Consegue que a xente compre o produto. Unha vez máis, feito. Seguro que os números seguen entrando, pero xa notei que os meus amigos o intentan aínda que o seu pai o usaba xa de volta.

    PERO aínda non chegaría a chamarlle unha historia de éxito nas redes sociais. Ten éxito na sensibilización sobre a marca? Hellz si. De feito, teño un balance de quen gañaría unha liorta entre o mozo de Old Spice e o dos Dos Equis (supoñendo que Chuck Norris non existise porque todos sabemos que gañaría) PERO ata que vexa números nas vendas do produto ata agora só se utilizou como campaña de sensibilización. :) A pregunta é que se pode querer pero tamén mover o produto?

    Podes adorar ao tipo Dos Equis, pero ¿encántache a cervexa Dos Equis? Comprouno unha vez despois dos primeiros anuncios? Seguiu mercándoo despois? Se hai unha desconexión entre a marca e o produto, só conseguirás compras puntuais, o que non é o obxectivo final. Quere crear unha fidelidade á marca, por moi pegadizos que sexan os lemas.

    Pensas que estou fóra da base?
    Chámanme pero aviso: son un amante non un loitador, pero tamén son un loitador, polo que non teñas ideas.
    Agora mira a túa muller, agora mira a min. Estou a cabalo.

    Cheers.

  18. 18

    A outra noite paseando polos corredores do supermercado atopeime coa Old Spice. Se non estivese ben abastecido de artigos de hixiene, compraríao para probalo. A campaña definitivamente está levándoa á cabeza e as probas anecdóticas demostrarían que está a facer unha venda ou dúas.

    O que me encanta da campaña é que si entende a peculiaridade da cultura de internet. O equipo non só executaba, escoitaba e respondía. O coqueteo con Alyssa Milano, ata enviar rosas á súa casa. A entrega dunha proposta de matrimonio. A resposta directa a alguén sen grandes seguidores que se burlaba de que Old Spice Man só fala co famoso folk. A entrega de sonidos para que poida crear a comunidade de reddit http://oldspicevoicemail.com

    É esta arte alta? Non. Pero entón, a venda de xabón foi algunha vez arte?

    Definitivamente, estou interesado en saber que tipo de resultados verá P&G na campaña e gustaríame saber como se compara este recente tramo da campaña co anuncio inicial de super-bol, tanto en termos de impresións como en termos de vendas.

    ... sorriso monocle P_ ^

  19. 19

    ¿Sabes como sabes que esta é unha gran campaña gañadora?
    Pola reacción recibida. É absolutamente correcto na súa análise, pero ao final do día a publicidade é como a arte. Se a xente pensa que é bo, entón é bo independentemente de ser pouco profundo, pegajoso, apalpado, mangado, canso, coxo, o que sexa. O divertido é divertido, o bo é bo e os resultados son o que importa.

    Moitas persoas de abaixo xa declararon que a xente xa está a pensar, probar e mercar un produto que ninguén menor de 60 anos comprou durante 20 anos.

    Estes mozos motivaron a algúns dos influíntes en redes sociais máis experimentados e cínicos a subir a bordo e promover a súa campaña e darlle crédito real. Algo que moi poucas marcas fixeron nunca.

    Iso é un home run.

  20. 20

    Sei que actualmente uso produtos especiados antigos e que comecei a mercalos na época do famoso comercial "Estou a cabalo". Isto é totalmente grazas ao anuncio? Non estou seguro.

    Non é o resultado máis importante se podemos medir novos negocios con esta campaña ou non. Creo que, como implica Jeremy Wright no seu comentario, que as conversas deben considerarse unha métrica digna porque as conversas positivas definen a experiencia da marca e como se posiciona co público. As redes sociais son un xeito xenial de deixar que unha marca se vexa influída polos consumidores, o que lle permite ter un maior ressonancia cos compradores. Sinto que Old Spice tropezou cun sentimento similar onde o cliente se sente "parte do equipo" por así dicilo.

  21. 21

    Estar de acordo con Clay a continuación ... GoDaddy falla porque non ofrece NINGÚN entretemento remoto, sen tetas, e xa sabes o que ... amosar tetas en 2010 é tan eficaz como un "superproducción" de Hollywood que ten bos "efectos especiais" pero non ten historia ... Jurassic Park rompeu o molde (e tivo unha historia abondo convincente para levar o día) ... pero lembras, oh, non sei o remake de 'Godzilla' ... a película Matthew Broderick seguramente desexa que nunca, nunca, nunca nin sequera oíra falar ... para vergoña Mateo.

    Anuncios publicitarios de GoDaddy = o horrible remake de Godzilla ... Old Spice = a nova película Inception (só apostando que é sólida, non a vin) ... pero unha mestura de impresionante visual e do sorprendente conto para captar ao público tamén o entretemento.

    Neste caso, os anuncios de Old Spice eran moi divertidos e o método e o xeito en que se conectaban cos individuos era realmente "brillante" ... foi tan bo, punto.

  22. 22

    Perdón Chris! Non creo que @GuyKawasaki e @AlyssaMilano non sexan un público "máis novo". As redes sociais non son un público "máis novo". As tendencias mostran que mediados dos anos 30 e máis teñen a taxa de adopción máis rápida nas redes sociais. Este foi un xogo viral puro ... apunta a xente en liña con gran público, capta a súa atención (e o seu EGO) e fai algo que os faga falar de Old Spice.

    Non dixen que era un mal marketing, só teño curiosidade por saber se o marketing funcionará realmente.

  23. 23
  24. 24

    A túa análise do truco Old Spice = FALSO.

    Os vídeos de Old Spice non foron nada brillantes na pantalla, pero o que está a dicir é incrible. Estou bastante seguro de que se trata de dúas cousas: (a) fálanos e (b) o que di é intelixente. A cantidade de coñecemento difuso que trouxeron nas súas pequenas respostas son concisas e incisivas. Sabían exactamente que dicir e o tempo e a puntualidade das respostas é o que nos fascina. Estamos tan acostumados a unha experiencia deshumanizada e anónima mentres navega pola web, que calquera intento de falar con Joe Everyman (é dicir, romper a monotonía) é benvido cos brazos abertos. Por que agora son tan populares os flash mobs? Por exactamente a mesma razón (pero relacionada coa nosa inana experiencia dentro da polis). En Internet case non se espera xa que é case unha segunda natureza perderse na loita. Old Spice fixo incrible evidente a posibilidade de que se nos falase e, se participabamos, quereríamos ser incluídos con Joe Everyman. Entón, si.

  25. 25
  26. 26

    Eu uso produtos de ducha Old Spice. Sen desodorante nin nada máis. Os seus produtos para a ducha son moi bos. Pareceume divertido cando comezaron a escena estes anuncios.

  27. 27

    Son máis novos que o meu pai, así que si, un público máis novo. 🙂 Tiñan publicidade de TV antes do aspecto das redes sociais ... segue sendo un esforzo de mercadotecnia multicanle que parece formar parte dunha campaña máis grande. A proba está sempre no #, polo que teremos que esperar a ver se funcionou. Neste momento parece que está funcionando ... che deu a escribir sobre iso ... e sabendo que ti mesmo es un vendedor intelixente, aposto a que sabías que esta publicación tamén xeraría moita discusión e ligaría o zume 🙂

  28. 28
  29. 29

    ¿A ganancia de ingresos é o factor decisivo para saber se esta campaña é ou non un éxito nas redes sociais? Podería pedir que me diferencie porque me parece que 26 comentarios só no teu artigo, innumerables tweets (quizais millóns) e outras interaccións nas redes sociais apuntan a unha historia de éxito de mercadotecnia en redes sociais.

    Aínda que non hai un aumento directo das vendas, é difícil dicir que o aumento da conciencia de marca e a introdución a un novo mercado non teñen valor e fornecen unha plataforma para os próximos esforzos.

  30. 30

    Aleksandra,

    É posible que "algunhas compras" ou incluso un aumento das compras non teñan o retorno do investimento necesario para indicar o éxito nunha campaña coma esta.

    Doug

  31. 31

    Eu apostaría por vender máis Old Spice, porque crea unha conciencia para que a próxima vez que esteas na tenda notarás que a Old Spice de hoxe non é a mesma Old Spice que levaban os teus pais nos anos 1970. Ampliaron moito a súa liña e algunhas das novidades son absolutamente fantásticas.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Os vellos que levamos un tempo vimos como ían e viñan moitas campañas coma esta. Vimos a todos berrar desde os tellados en campañas brillantes, só para ver que os prezos das accións e as vendas seguen caendo máis tarde. Por iso son crítico con esta campaña. Encántame persoalmente e estou sorprendido de canto ruído escoito ... pero só me pregunto se o impacto a longo prazo estará aí.

    Doug

  34. 34

    De acordo en todos os puntos ... excepto a pregunta ou a reserva sobre se esta campaña é un éxito ou non.

    O slam dunk, para calquera empresa, é ter un marketing incrible e produtos sorprendentes. Non teño dúbida de que esta campaña impulsará á xente a facer unha compra ... pero se os produtos "feden" (xogo de palabras 😛), entón non podes culpar á mercadotecnia.

    Noutras palabras, creo que o obxectivo da campaña, para Old Spice ou Dos Equis, é "Probar o meu produto" ... non "Converterse nun defensor do meu produto de toda a vida". Nese sentido, esta campaña de Old Spice ten un éxito salvaxe.

  35. 35

    Certo, pero ¿foi ese o obxectivo deste esforzo particular? Obviamente, intentan algo novo, intentan revitalizar a marca Old Spice e facela máis atractiva para unha xeración máis nova. En definitiva, isto levará a vendas, pero ¿era ese o obxectivo deste esforzo ou o obxectivo era máis a concienciación e o cambio de marca dun produto que se percibía como un produto antigo? Agora teñen unha gran plataforma desde a que dar un paso adiante e promover o produto tendo en conta os ingresos. ¿Non é un éxito? ¿Non foi impulsado polas redes sociais?

  36. 36

    ¿Muda? Si. Se non, non se fará viral. Aquí tes un escenario do mundo real. Debido a que Old Spice lanzou a súa campaña viral para estimular discusións non publicitarias coma esta, hai varios rapaces que sei que están encantados de saber o xeniais que son os seus produtos. Agora síntome obrigado a consultar a sección Old Spice do andel a próxima vez que vou á tenda. Acaban de gañar un novo cliente.

  37. 37

    Estou de acordo con Adam, as verdadeiras historias de éxito están nas campañas de rebranding que empresas como Dominoes e Old Spice son capaces de sacar adiante que xeran o zumbido necesario para que a xente se involucre e avalíe; entón esperamos que cambien a súa opinión a favor do produto. Si, gran parte da actividade nas plataformas de redes sociais das grandes empresas é difícil de medir con cambios directos nos ingresos, pero o valor que xera unha conversa realmente atractiva é enorme.

  38. 38

    Se é tan tonto e tan sinxelo, por que non o fan máis? Os puntos son xeniais porque a xente fala de Old Spice. Período. Punto de exclamación.

    O teu punto é válido pero irrelevante. É mercadotecnia e ten unha tontería brillante. BTW, creo que a resposta nos anuncios de Old Spice é un pouco máis intelixente que GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Señores, estase a perder un importante segmento de mercado ... Esta campaña non está dirixida a homes ... Está dirixida a mulleres. Compramos o material para os nosos maridos e noivos. E gústanos a campaña ..: *

  41. 41
  42. 42

    Si, esta campaña está a vender máis produtos Old Spice.

    Segundo Neilson Co., as vendas subiron un 11% en 52 semanas e nos últimos tres meses as vendas subiron un 55 por cento e no último mes subiron un 107 por cento. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25 de xullo de 2010)

    As vendas de Zona Vermella alcanzaron os 1.6 millóns de dólares durante o período de catro semanas rematado o 11 de xullo, un 49% máis que o período de catro semanas rematado o 21 de febreiro, segundo os datos de SymphonyIRI. Os outros catro produtos Old Spice Body Wash tamén amosan un ascensor. As vendas xerais de Old Spice Body Wash aumentaron un 105 por cento nese período

    Se estas cifras son correctas, paréceme un éxito incrible.

    Antes do 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Post 2010 "Old Spice = Home on a Horse (Todo o mundo) fala e comparte a través das redes sociais"

    ENCÁNTAME!

    Harrison

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.