O blog segue sendo relevante? Ou unha tecnoloxía e estratexia anticuadas?

O blog segue sendo relevante?

A miúdo reviso o rendemento de busca deste sitio e os artigos antigos que non atraen tráfico. Un dos meus artigos trataba de nomear o teu blog. Esquezamos que levo tanto tempo escribindo esta publicación... mentres lía o vello post preguntábame se o termo blogue aínda importaba moito máis. Despois de todo, facían 16 anos desde que escribín a publicación sobre o nome do teu blog e 12 desde que escribín o meu libro sobre blogs corporativos.

E o meu sitio pasou por varias iteracións... desde guións feitos na casa, ata hospedaxe en Blogger, aloxamento propio e varios cambios de marca. Cada vez, os cambios facíanse mentres miraba para o futuro. Martech Zone era estratéxico. O termo Martech crecera a aceptación xeral e era o meu foco principal... entón quería gañar buscas relacionadas co termo Blog de Martech xunto aos meus compañeiros.

Pero cando describo Martech Zone hoxe non uso os termos enviar or blogue máis. Refírome a estes artigos e ao sitio como publicación. Pola contra, mentres axudo ás empresas, sigo investigando para eles sobre a execución dunha excelente estratexia de contido e practicamente todas as empresas ás que asisto seguen utilizando un blog para publicar noticias útiles, artigos prácticos, investigacións e outra información para axudar aos clientes potenciais e existentes. investigar a súa próxima decisión de compra.

O blog é un termo anticuado?

Se miras a Google Trends ao longo dos anos, probablemente pensarías que saltamos a quenlla no termo blog, que alcanzou o seu punto máximo en 2009 para as buscas:

Google Trends: palabra clave "Blog"

Se levaches blogueando todos estes anos, podes chegar á conclusión de que os blogueos simplemente non son tan importantes hoxe como hai máis dunha década. Podes estar tentado a evitar o termo blogue mentres implementas a túa propia estratexia de contido corporativo.

Pero... isto pode ser un gran erro da túa parte e explicarei por que.

Aínda que as buscas de blogs alcanzaron o seu máximo en 2009, 13 anos despois e aínda é un gran volume de buscas. Para aqueles de nós da industria que sentimos que se trata dunha estratexia máis antiga, o que realmente pasou é que é un termo que está instalado no noso léxico cotián.

Busca de palabras clave relacionadas co blog

Se algunha vez utilizaches Ferramenta máxica de palabras clave de Semrush, quedou abraiado co volume de datos que ofrece relacionados coas palabras clave e as súas frases asociadas. Mentres investigaba o termo blog, sorprendeume ver que aínda hai máis de 9.5 millóns de buscas en 1.7 millóns de buscas relacionadas co blog cada mes nos Estados Unidos.

Semrush Keyword Magic Tool para o blog

Estes son algúns dos termos máis relacionados:

  • Relacionado co blog de viaxes as buscas producen máis de 299,000 buscas cada mes.
  • Estilo de vida relacionado co blog as buscas producen máis de 186,000 buscas cada mes.
  • Relacionado co blog de comida as buscas producen máis de 167,000 buscas cada mes.
  • Relacionado co blog de cans as buscas producen máis de 143,000 buscas cada mes.
  • Relacionado co blog de moda as buscas producen máis de 133,000 buscas cada mes. Nota lateral... é por iso que deseñamos e desenvolvemos un blog de moda para o noso cliente que ten un sitio onde podes comprar vestidos online.

Incluso os volumes relacionados co inicio dun blog seguen sendo significativos, xerando máis de 137,000 buscas ao mes. Que é un blog? aínda ten máis de 18,000 buscas cada mes. Sen mencionar que todos os principais sistemas de xestión de contidos ou comercio electrónico (CMS) agora incorpora blogs.

Si, os blogs seguen sendo importantes

Probablemente quererá investigar o seu propio nicho para comprender se a creación dunha estratexia de blog corporativo proporcionará o retorno do investimento para a súa empresa. Creo que os compradores que están investigando unha marca, un produto ou un servizo esperan que as empresas teñan un blog. Queren entender se é adecuado para eles, se entendes o seu sector e se estás facendo o investimento para apoiar aos teus clientes.

E creo que está absolutamente ben chamalo a blogue!

Como nota, creo que o desenvolvemento do contido cambiou significativamente ao longo do ano. En lugar de decenas de artigos breves, agora animo aos clientes a desenvolver un biblioteca de contidos e traballar duro para desenvolver artigos en profundidade que non se solapen e proporcionen moito valor aos visitantes.

Necesitas axuda para desenvolver un blog e unha estratexia de contido para a túa marca? Non dubides en contactar coa miña empresa, Highbridge. Axudamos a decenas de empresas a implementar estratexias de blogs corporativos que xeran ingresos. Estaría encantado de realizar un informe para ti sobre o teu sector sen ningún custo.

Divulgación: son un afiliado de Semrush (e un cliente feliz) e estou usando as miñas ligazóns de afiliados para o seu Ferramenta máxica de palabras clave nesta publicación.

9 Comentarios

  1. 1

    Non coincidiu o pico coa mención de Seth Godin? (Parabéns por iso). Sei que non enlazou ao sitio, pero suporía que un puñado de persoas farían unha busca no teu nome. Analytics mostra isto? Só curioso....

  2. 2

    Obtiven 27 resultados nas buscas de doug+karr ese mesmo día, pero nada desde entón. Estou utilizando Google Analytics. Recomendo encarecidamente rexistrarte, é especialmente útil se estás tentando rastrexar e aumentar o número de lectores do teu blog. Ademais, se tes WordPress, só é cuestión de copiar o script no pé de páxina do teu tema. Moi sinxelo de poñerse en marcha!

  3. 3

    Ola Doug,
    Sempre estou interesado nunha investigación básica dos cambios de mercadotecnia. Isto agora ten preto dun mes. Cal foi o efecto a medio prazo do cambio de marca do teu blog?
    Estaríame interesado nun gráfico de GoogleAnalytics actualizado (poden ser dous cunha cobertura dunhas seis semanas), só para ver se o efecto desapareceu despois dun tempo e, ademais, se outros enlacen co teu novo nome co mesmo texto da ligazón ( allinurl:...).
    Espero que publiques un seguimento.
    K

  4. 4

    Ola Kaj,

    Sen dúbida mantereivos informados e publicarei un seguimento. Realizo unha serie de cambios no sitio de forma regular. Non contaba coa popularidade desta entrada de blog en particular. A xente amable de Conversas espidas tamén se interesou. Temo que iso levará os meus números ata un punto no que os outros efectos poden non marcar a diferenza. Non obstante, é un bo problema!

    Doug

  5. 5

    Estaría interesado nun gráfico de GoogleAnalytics actualizado (poden ser dous cunha cobertura dunhas seis semanas), só para ver se o efecto desapareceu despois dun tempo e, ademais, outros enlacen co teu novo nome co mesmo texto da ligazón ( allinurl:?).
    Espero que publiques un seguimento.

    • 6

      Ola sohbet,

      Grazas por comentar! Publiquei bastantes estatísticas máis desde esta publicación. Teño un crecemento sostido, ata un punto que agora o blog realmente empequeñece o tráfico daquela. Os números nunca descenderon por debaixo de onde estaba na vista que ves, polo que sigo crendo que cambiar o nome xogou un papel importante.

      Saúdos,
      Doug

  6. 7

    grazas polas túas ideas. Pero en Google Analytics hai un tempo de atraso (durante 3 horas... quizais 4 horas) ás veces 1 día quizais.
    Podo facer algo por iso? é sobre a zona horaria? ou é un problema xeral con Google Analytics?

    • 8

      Creo que a razón deste problema é a nova interface. Agora podes usar a nova interface de google analytics... paréceme ben. e só hai 3-4 horas de atraso.

  7. 9

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.