Os xornais aínda xulgan mal o seu valor

Pasou un tempo desde que me disputaba os xornais. Dende que procedín da industria, segue no meu sangue e probablemente sempre o estea. O primeiro xornal para o que traballei está á venda e o xornal local aquí está suspirando o último suspiro. Como moitos, xa non leo o xornal, a non ser que vexa un artigo recomendado a través de Twitter ou algún dos feeds que dixiro.

A deste mes Revista .NET menciona un pequeno artigo sobre como poden intentar Google e os micropagos gardar a industria xornalística. Parece que Google presentou unha recomendación á Newspaper Association of America sobre un plan para utilizar micropagos. Para ser honesto, creo que esta é unha idea terrible. Xornal en liña o lector non vai moi ben, polo que non creo que pedir nin un céntimo sexa a resposta.

Os xornais están cegos do seu valor. A prensa gratuíta ten unha historia colorida neste país ... pasou ata o 40% de marxes de beneficio por colocar anuncios en todos os recunchos do xornal. Vaia a calquera sala de xuntas de xornais e o debate é sobre ingresos publicitarios e como manter a tinta de impresión nas árbores mortas para obter beneficios. Vaia a calquera magnate de xornais e trátase de como reducir o persoal, reducir os custos do xornal e, só agora, de como comezar a obter beneficios en liña.

Baleiro de calquera desas conversas está o incrible talento dos xornalistas para profundar e escribir artigos profundos que mantén á xente entretida e mantén a nosa democracia baixo control. Hai un par de anos, dixen iso vender novas está morto... Estou a repensalo agora.

Aquí tes o meu consello aos xornais:

Non vendas o teu contido aos lectores. Pola contra, vende o teu contido a portais, sitios web e empresas. Permitir que os sitios web atopen e filtren a información que queren amosar, permítalles integrar o contido no seu propio sitio e permítelles presentalo do xeito que queren que se presente ... a un custo.

É posible que os xornais se convertesen en medios publicitarios eficaces ao longo dos anos, pero necesitan volver ás súas raíces ... proporcionando un gran contido cos escritores con máis talento das súas respectivas industrias e rexións.

O proceso de conducir unha historia da idea á impresión é un proceso incrible que, na miña opinión, foi destruído nos últimos anos. Os xornais necesitan volver ás súas raíces se queren sobrevivir. Permitir aos xornalistas que se fagan un nome por eles mesmos, que lles paguen polo rendemento dos seus contidos e que sexan estrelas do rock. Iso non significa que os xornalistas teñan que vender as súas almas ... entenden a importancia dunha reputación limpa.

118052580_300.jpg A min persoalmente encantaríame complementar o contido Martech Zone con contido de xornalistas profesionais para que os temas e o contido sexan amplos profunda ... mantendo os custos baixos.

Os de fóra da industria xa ven a oportunidade. Lanzou o amigo Taulbee Jackson Raidiosos servizos de contido dixital, e a súa empresa está tomando prestados tanto o proceso como o talento da industria xornalística. Irónicamente, o o xornal local fixo un artigo no inicio.

Non estou seguro de se hai algunha esperanza para que os xornais se saquen desta rutina. Non me gustaría ver perder o talento destas organizacións. Hoxe en día é difícil atopar un gran contido ... de aí a necesidade dunha busca e medios sociais cada vez máis sofisticados. Os xornais poderían salvar a brecha, manter o seu talento e volver á rendibilidade.

3 Comentarios

  1. 1

    Doug,

    Creo que tes razón con este. A industria xornalística estaba (e debería estar de novo) no negocio das noticias, non no publicitario. Por que non aproveitar o que xa teñen - xornalistas - e darlles unha infraestrutura para vender o seu oficio. O modelo sería similar aos axentes inmobiliarios que se aliñan con axencias particulares.

    Grazas.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Dis que os lectores en liña de xornais "non o están a facer moi ben". Segundo Quantcast:

    NYTimes.com -> 45o sitio clasificado
    LATimes -> 110o sitio clasificado
    SFGate.com -> 133o sitio clasificado
    WashingtonPost.com -> sitio 152 clasificado
    NYDailyNews.com -> sitio 160 clasificado

    Tendo en conta que se trata de sitios locais (aínda que estes teñen un atractivo nacional), e tendo en conta que estes rangos están en contra de sitios como Facebook, Google e Yahoo, diría que o número de lectores é bastante bo. A súa capacidade para monetizar é unha cuestión completamente diferente.

    • 3

      O rango de @Halwebguy é unha instantánea. Mira as tendencias destas empresas. Nytimes foi enviado en 2009 e só recentemente comezou a construír lectores en liña. Latimes é plano durante o último ano. SFGate leva plano desde hai 2 anos. Washingtonpost.com deslizouse realmente cara abaixo no último ano. NYDailyNews.com é o único que parece estar medrando ben.

      Ten en conta que tirar algúns sitios importantes non conta a historia de toda a industria. Estou lendo algúns destes sitios cos que falas ... pero fágoo porque cancelei o xornal local e deixei de lelo todos os días. En xeral, o número de lectores de xornais en liña segue a diminuír.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.