Os xornais necesitan pensar ...

xornal.gifDe Seth blogue hoxe respecto a un artigo en Editor e Publisher sobre as opinións de Godin desde Pequeno é o novo grande e como son aplicables á industria do xornal.

A maioría das empresas que buscan avanzar farán unha análise DAFO comparándose coa súa competencia. O problema é que os medios de comunicación "locais" fixeron un gran traballo ignorando Internet como unha ameaza durante moito tempo. Non foi ata que os xornais entregaron os ingresos clasificados a Craig's List e a eBay cando descubriron que isto de Interweb estaba aquí para quedarse. Pero aínda non flexionaron os músculos rexionais e aproveitaron onde están.

DAFO = (S) fortalezas, (W) debilidades, (O) oportunidades, (T) ameazas

Hai tres factores clave que un xornal ten sobre a súa competencia en Internet: cobertura local, distribución local e recursos locais. ¿Alí ves algo en común? Local, local, local !!! Estes son 3 factores que deben converterse en vantaxes competitivas dun día para outro. Pasei máis dunha década na industria xornalística berrando desde os pulmóns que necesitabamos explotar os nosos puntos fortes para aproveitar as oportunidades de ser local. Foi en oídos xordos.

A cuestión clave é que a industria xornalística é unha industria incestuosa. Os seus líderes son educados dentro da industria e poucas veces abandona a industria por talento. A industria de Internet, por outra banda, acumulou talento de moitas industrias, incluíndo Newspapers (moi).

Non estou seguro de que a clave estea en que os xornais deben pensar en pequeno, de verdade creo que só deben aproveitar as diferenzas que teñen como empresa rexional. Tamén creo que é hora de que comecen a mirar fóra das súas catro paredes para atraer talento. A xente que estivo alí durante toda a vida non os está a facer moi ben.

Un comentario

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.