Como aproveitar ao máximo os novos informes de conversións de AdWords

Google AdWords
Axuda de Google Ads

Que preferirías: o anuncio dixital que atrae a atención e que atrae 1,000 visitas ao sitio web? Ou o de rendemento lento que recibiu só 12 clics ata o momento?

É unha pregunta truco. A resposta non é ningunha das dúas.

Polo menos, ata que non saibas cantos deses visitantes se converteron.

Un anuncio super orientado que teña como resultado unha ducia de accións de conversión cualificadas sería dez veces máis valioso que o que atrae a centos de visitantes non cualificados que non se converten. Nun mundo onde cada clic custa cartos, as conversións son fundamentais. Á fin e ao cabo, que sentido ten pagar pola publicidade se non produce tráfico cualificado que pode xerar algúns ingresos a cambio?

Ese é o razoamento detrás do último cambio de Google no editor de informes de arrastrar e soltar de AdWords. Novidade columnas de seguimento de conversións dálle aos comerciantes máis control sobre como se amosan os datos para que poida ver o que realmente funciona.

Entón ...

Que está a cambiar cos informes de conversións de AdWords?

Un novo Conversións a columna está substituíndo Conversións para optimización. Esta nova columna mostra datos de todas as accións de conversión coa configuración de optimización definida como "activada".

Mentres tanto, un Todas as conversións a columna está substituíndo Conversións totais estimadas. Esta columna mostra os datos de todo conversións: se optimizaches on or fóra.

Que significan para vostede os cambios nos informes de conversións de AdWords?

Se ves un gran balance nas túas conversións de AdWords, non te asustes. Probablemente só precise facer algúns axustes para que os seus informes coincidan coa definición cambiante de Google conversións. Isto facilitará, en última instancia, a concentración en macro conversións que permitan gañar cartos á súa empresa.

Os cambios nos informes de conversións ocorrerán automaticamente, pero hai que tomar algúns pasos para garantir que os seus datos se entreguen de xeito sinxelo e sinxelo:

  1. Axuste a súa configuración para macro e micro conversións

Se aínda non o fixeches, determine exactamente o que conta como macro conversión para o seu negocio. Normalmente teñen un impacto directo nos ingresos da súa empresa e implican compras reais ou unha intención de compra. As subscricións de pago, os rexistros de proba gratuítos e as solicitudes de demostración poderían contar como conversións macro.

Para garantir que esas conversións xeradoras de ingresos aparecen no correcto Conversións columna, comprobe cada unha para asegurarse de que está configurado para ser optimizado: seleccione a conversión que desexa editar e prema en Editar configuración> Optimización e asegúrese de que está configurada como on.

Do mesmo xeito, debería desactivar a configuración de optimización para calquera micro conversións, como rexistrarte nun boletín de correo electrónico ou seguirte nas redes sociais. Estas conversións aínda se informarán, xunto con todas as macro conversións, no Todas as conversións columna.

  1. Actualizar filtros.

Se gardaches filtros esta referencia ou usa conversións para facer cálculos, comproba que estes funcionan correctamente. Por exemplo: se configuraches algunhas micro conversións en fóraÉ posible que deba cambiar os filtros para usar a nova columna "Conversións", polo que non hai interrupción nos informes.

Filtro de campaña de Google AdWords
  1. Actualiza as regras automatizadas.

Se usa regras automatizadas or columnas personalizadas para realizar un seguimento das conversións, revisar e actualizar a súa configuración para asegurarse de que sigan funcionando como se esperaba. De novo, quererás usar o novo Conversións para garantir que estas regras continúan indicándolle cando un anuncio afecta o resultado final da súa empresa. Se usas scripts para automatizar tarefas de rutina, quererá comprobar o código e asegurarse de calquera cousa que se coñeza como Conversión actualízase para reflectir o cambio.

En resumo: os últimos cambios de Google nos informes de AdWords facilitarán o seguimento dos datos que máis lle importan á súa empresa. Todo o que tes que facer é dar algúns pasos rápidos para garantir que as túas columnas, filtros e regras se personalicen para reflectir correctamente os cambios.

Un comentario

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.