Que enredará a publicidade nativa na rede

publicidade autóctona

Non estou seguro de se aínda viches este vídeo. É non seguro para o traballo pero é absolutamente divertido o tema dos principais xornais e publicacións de noticias tradicionais que buscan aumentar os ingresos mediante a exhibición de publicidade nativa, tamén coñecida como contido patrocinado.

Que é a publicidade nativa?

Publicidade autóctona é un método de publicidade en liña no que o anunciante intenta chamar a atención proporcionando contido no contexto da experiencia do usuario. Os formatos de anuncios nativos coinciden tanto coa forma como coa función da experiencia de usuario na que se colocan.

Quitei dous números aos que John Oliver apunta coa publicidade nativa.

  1. A publicidade nativa é enganosa, especialmente cando a confianza con estas organizacións é primordial para a súa propia existencia.
  2. A industria tradicional de noticias está a falar de publicidade nativa como viable, digno de confianza método de gañar cartos ... mentres se producen noticias que non.

Non teño ningún desacordo con John Oliver respecto diso. Ten que preguntarse por que algunhas publicacións florecen mentres que moitos medios tradicionais non. Non é porque a xente non pague por novas: eu pago por unha chea de fontes. É que sacan porco e esperan que lles paguen.

Os medios de comunicación tradicionais son un éxito

Nos meus últimos anos na industria dos xornais, estaba totalmente deprimido polo estado das noticias. Aínda que o meu departamento de mercadotecnia de bases de datos tiña millóns de ingresos e todas as ferramentas coñecidas polo home, o meu homólogo: un investigador da redacción tiña un escritorio antigo e non tiña outras ferramentas que Google para facer o seu traballo. Sacou algúns milagres e arreglou o corazón, pero puiden dicir que a espiral descendente comezara. A ironía era o sentimento anti-corporativo nos artigos das noticias que probablemente naceron da propia avaricia da industria. Lembro claramente cando tiñamos un 40% de marxes de beneficio e reducíamos os orzamentos editoriais. Uf.

Revisa calquera feed social de calquera estación de noticias hoxe e parece que son un famoso supermercado. Pasan unha cantidade desmedida de tempo en fragmentos baratos de previsións meteorolóxicas, resultados deportivos e delitos, todo golpeado nunha fiestra de 30 ou 60 minutos sen profundidade ningunha. Por suposto, esta é a información que pode obter de calquera número de fontes. O máis probable é que sexan as mesmas fontes dos reporteiros.

Este ano sentinme orgulloso de estar nas noticias locais para anunciar unha recadación de fondos rexional. Pasei uns 20 segundos co reporteiro no sofá mentres íamos en directo co segmento. Non houbo entrevista de fondo, nin coñecemento, nin profundidade nin paixón na historia. Fun conducido ao estudo, fixen o spot e despois saíron. Non é que a miña historia fose incrible, pero uns días de cavar puideron producir infinidade de historias que tocarían o corazón das persoas e levaran unha chea de atención á canle.

Ao levar cartos por publicidade autóctona, estas noticias non nos din que non se pode confiar ... cóntanolo nin sequera confían en si mesmos. Eles desistiron.

Acaba a demanda de información

A triste ironía, por suposto, é que se trata de xornalistas formados e talentosos que investigan e escriben mellor que ninguén no planeta. A demanda de contido dispárase mentres os xornais e as cadeas de televisión recortan cada vez máis os seus orzamentos.

O problema non é que as noticias non se poidan vender, é que os medios de comunicación non están a ofrecer valor que a xente espera. As noticias son agora un medio de propaganda para os políticos, son anti-empresariais nunha economía cando precisamos máis que nunca de empresas e son favorables ao gasto cando necesitamos cortar o cinto. Os que dirixen as noticias non só violan a confianza coa publicidade autóctona, senón que estouparon a súa confianza co público sobre as súas xornalísticas de mala calidade, pouco profundas e amarelas.

Os motivos polos que lin un blog de tecnoloxía ou escoito un podcast corporativo en vez de medios tradicionais débese a que o contido prodúcese con profesionais que entenden o material de xeito íntimo, é oportuno cando fan o descubrimento e é cru e a miúdo sen censura para acceder ao verdade. Vexo as novas falar sobre tecnoloxía e moitas veces oculto a cara de vergoña pola falta de coñecemento. Tamén podo usar as redes sociais para examinar a información dos establecementos corporativos e obter diferentes perspectivas de grupos de profesionais ben informados cos que traballo en rede. Isto permíteme usar toda a información que podo atopar e desenvolver a miña propia comprensión en lugar da opinión desinformada dun xornalista precipitado.

Nota lateral ... ¿recordas cando a industria de noticias intentaba destruír bloggers e blogs? Odiaban a industria e incluso loitaron por eliminar as súas proteccións baixo a liberdade de prensa. Cando perderon, os xornais dedicáronse aos blogs e agora están entrando na produción de contido para empresas? Vaia ... fala dun oitenta!

As empresas deben evitar a publicidade nativa

O maior impacto negativo da publicidade negativa para os sitios de noticias é a credibilidade. Enquisados ​​de forma contenta aos usuarios web dos Estados Unidos para identificar se confiarían ou non nun sitio que publicaba artigos patrocinados:

idade-de-credibilidade-sitio-de-noticias

 

Isto tamén pode ser un problema para as empresas. En todo o traballo que fixemos con clientes en liña, promovendo os blogs corporativos e as redes sociais: todo o epicentro de todo isto foi gañar a confianza e autoridade do lector. Sen confianza, hai poucas persoas que collan o teléfono e desexen facer negocios contigo. A confianza é todo e isto publicidade autóctona é a propia definición de engano ... engadir unha pequena bandeira que di que o contido patrocinado non modifica o feito de que estea alí para enganar.

Non temos contido de pago neste blog. Probámolo no pasado e ambos fracasaron estrepitosamente e prexudicaron a nosa reputación. Agora contamos con patrocinadores xerais para os que promocionamos anuncios dinámicos e incluso os mencionamos de cando en vez no noso contido, pero con exencións de responsabilidade excesivamente cautelosas sobre a nosa relación monetaria. Tampouco facemos ningunha promesa aos nosos patrocinadores sobre o que escribiremos ou non sobre eles.

Cando incorporamos a un autor invitado, a nosa primeira directiva é que se se lles paga dalgún xeito para colocar o contido, despedímolos, eliminaremos a publicación e ata poderemos emprender accións legais. Dilles que vendan no seu autor biografía, nunca no contido. Queremos que as nosas publicacións sexan informativas, rodeadas de oportunidades de negocio pero que non intenten conducila enganosamente. Hmmm ... ¿recordas os vellos tempos das noticias tradicionais?

Se os nosos clientes necesitan axuda para producir contido como infografía e papeis brancos, crearémolo e publicarémolo en Seu sitio, promóveo en Seu redes ... e entón podemos amosalo - con exención de responsabilidade - desde o noso sitio. Non obstante, incluso a mención ao noso sitio empurrará á xente ao seu sitio. Non estamos tentando competir polos globos oculares, estamos intentando proporcionar valor aos nosos lectores. Houbo ducias de contido producido para clientes que nunca compartimos aquí.

Nin sequera somos un medio informativo e recoñecemos a responsabilidade que nos deron a través do crecemento da nosa audiencia e comunidade. Pero entón tampouco temos que pagar e xestionar unha burocracia con varias capas de xestión. Quizais o valor das noticias que estes puntos de comunicación están a proporcionar simplemente se estea axustando para o seu verdadeiro valor para o público. Quizais teñan que buscar reforzar a súa redacción e concentrarse en ofrecer calidade en lugar de aumentar os ingresos. Os ingresos veñen con confianza.

Crecemento publicitario nativo

Mopub compartiu a rapidez con que aumenta o gasto en anuncios nativos na súa propia rede:

Anuncios nativos de Mopub

foto: Esta semana coa John Oliver