Publicidade nativa en mercadotecnia de contidos: 4 consellos e trucos

Publicidade autóctona

A mercadotecnia de contido é omnipresente e cada vez é máis difícil converter os clientes potenciais en clientes a tempo completo nestes días. Unha empresa típica case non pode conseguir nada con mecanismos de promoción de pago, pero pode sensibilizar con éxito e impulsar os ingresos publicidade autóctona.

Este non é un concepto novo no ámbito en liña, pero moitas marcas aínda non o poden explotar ao máximo. Están cometendo un gran erro xa que a publicidade nativa demostra ser unha das tácticas de promoción máis rendibles que case garante entregar o retorno do investimento desexado.

Pero como funciona? Podes facer o equilibrio correcto entre a publicidade nativa e a mercadotecnia de contido? Se non está seguro de como responder a estas dúas preguntas, siga lendo para coñecer os principios fundamentais da publicidade nativa na mercadotecnia de contidos. 

Non é ningún segredo que a mercadotecnia de contido domina o universo dixital, pero que tal a publicidade nativa? Se realmente queres saber como funciona, debes comprender o que significa e consultar as estatísticas básicas neste campo.

Que é a publicidade nativa?

A publicidade nativa é o uso de anuncios de pago que coinciden co aspecto, a sensación e a función do formato multimedia no que aparecen. A miúdo verás anuncios nativos como partes da túa fonte de novas en redes sociais ou nos teus sitios web favoritos como recomendacións de artigos. 

Outbrain

Estatísticas de publicidade nativa

Estes formatos de contido aseméllanse á selección editorial habitual dunha determinada plataforma de comunicación. Isto é exactamente o que fai que a publicidade nativa sexa tan eficaz e fiable:

  • Os anuncios de visualización nativos producen unha porcentaxe de clics (CTR) 8.8 veces superior aos anuncios de display típicos. 
  • 70% dos clientes prefire aprender sobre produtos a través do contido antes que os anuncios tradicionais. 
  • Dous terzos dos usuarios atopan contido suxerido para ser a forma máis útil de publicidade nativa.
  • Os anunciantes estadounidenses gastan case 44 $ millóns en anuncios nativos anualmente. 

Beneficios da publicidade nativa en mercadotecnia de contidos

A publicidade nativa é obviamente poderosa, pero debes saber que vén cun amplo abano de vantaxes prácticas. Aquí están os principais beneficios da publicidade nativa na mercadotecnia de contido:

  • Os anuncios nativos non son intrusivos: A diferenza doutros formatos promocionais, os anuncios nativos son fáciles de usar e non intrusivos. Tal e como o nome suxire, estes anuncios parecen naturais e orgánicos, o que os fai máis agradables que os anuncios publicitarios ou ventás emerxentes. 
  • Os anuncios nativos son fiables: A xente adoita considerar que os anuncios nativos son fiables e fiables. Non é unha sorpresa, especialmente se crea unha mestura perfecta de publicidade e mercadotecnia de contido. Neste caso, só podes impresionar á audiencia cun contido promocional perspicaz.
  • CTR superior: Os anuncios nativos teñen unha taxa de clics (CTR) moito maior que os formularios publicitarios estándar, o que é a consecuencia da súa credibilidade e confianza. Este tipo de publicidade non é demasiado atractiva, polo que aos usuarios non lles importa consumir o contido e participar con el ao final. 
  • Os anuncios nativos convén a todos: Unha combinación de publicidade nativa e creación de contido adáptase perfectamente a todos os implicados na empresa. Aos consumidores encántalles porque ofrece contido de calidade, mentres que aos editores gústalles porque non interfire coas publicacións orgánicas. Finalmente, aos anunciantes encántalles a publicidade nativa porque ofrece resultados específicos. 
  • A publicidade nativa adáptase a todas as plataformas: Podes publicar anuncios nativos en case todas as canles de comunicación que hai. Desde redes sociais e sitios web ata revistas e folletos tradicionais, a publicidade nativa é aplicable a todos os soportes. 

4 xeitos de mellorar os anuncios nativos 

Agora que comprende as características críticas da publicidade nativa, o único que queda é aprender a combinalo co seu esforzo de mercadotecnia de contido. Preparamos para ti unha lista de catro consellos e trucos prácticos:

Consello #1: Faino co público na túa mente

A primeira regra da publicidade nativa é non centrarse na marca e escribir co público obxectivo na súa mente. Non esquezas que os anuncios nativos de mellor rendemento non son máis que contidos superiores que inspiran aos lectores con entusiasmo e calidade. 

O seu traballo consiste en analizar os intereses dos seus clientes potenciais e concentrarse en temas que se adapten ás súas expectativas, esperanzas, necesidades e crenzas. 

Jake Gardner, an provedor de tarefas at servizos profesionais de escritura, di que é importante entender como os consumidores pensan sobre un determinado asunto: "Intente descubrir os problemas cos que están a tratar. Deste xeito, podes preparar contidos de alta calidade que animen á xente a tomar medidas ao ler. "

Ao mesmo tempo, debes pensar nas mellores canles de distribución. ¿Quere amosar anuncios a través das redes sociais ou ir coas páxinas recomendadas? A nosa recomendación é explotar a canle que sabes que pode chegar especialmente ao teu público obxectivo. 

Consello #2: Crea copias destacadas

A maioría dos comerciantes consideran que o segundo consello é crucial xa que marca toda a diferenza entre campañas exitosas e anuncios con baixo rendemento. É dicir, debería facer todo o necesario para preparar unha copia destacada de cada anuncio nativo individualmente. 

Qué significa? 

Primeiro de todo, o contido debe ser altamente informativo, educativo e / ou entretido. En segundo lugar, espérase que os anuncios nativos sexan obxectivos e sen tendencias. A cuestión é facer conclusións baseadas en datos e apoiar as súas afirmacións con probas. 

Ao mesmo tempo, as túas publicacións deben ser perfectas en canto a ortografía e gramática. Un erro único pode arruinar a túa reputación, polo que é mellor que revises cada parte do contido dúas veces antes de publicar. Se a corrección non é exactamente o teu, animámoste a empregar plataformas dixitais como Gramaticalmente or Hemingway

Consello #3: Optimiza unha páxina de destino

O propósito final de todos os anuncios nativos é redirixir os usuarios á páxina de destino correspondente. Nestas circunstancias, debes asegurarte de que a túa páxina de destino se adapte idealmente á mensaxe do contido que creaches. 

É importante empregar o mesmo estilo e ton de redacción para garantir o nivel óptimo de consistencia de marca. Por suposto, a páxina de destino debe promover o produto ou servizo sobre o que leron os seus clientes potenciais. 

Finalmente, esta páxina debe conter unha chamada á acción (CTA) clara e moi visible. Un botón CTA ben posicionado ofrece aos visitantes indicacións adicionais e móstralles como participar cando aterra.

Consello #4: Medida para mellorar

O último consello da nosa lista é medir os resultados do seu contido publicitario nativo porque é o único xeito de mellorar futuras campañas. Esta tarefa é moito máis sinxela se establece os obxectivos correctos e determina os indicadores clave de rendemento (KPI). 

En xeral, moitos anunciantes céntranse en dous parámetros: vistas e clics. Aínda que os dous KPI son realmente significativos, suxerimos centrarnos no terceiro factor que revela directamente o éxito ou o fracaso da súa campaña. Estamos a falar do compromiso post-clic, un parámetro clave que mostra claramente o rendemento da publicidade nativa.

The Bottom Line

A creación de contido é un dos conceptos de mercadotecnia máis influentes da nosa época, pero non é doado atopar o teu lugar no sol dixital con tantos competidores en todos os nichos. Aquí é onde intervén a publicidade nativa para axudar ás empresas a aumentar o compromiso dos usuarios. 

Neste post explicámosche o concepto de publicidade nativa e amosámosche catro xeitos de combinalo con éxito coa mercadotecnia de contido. Deberías usar estes consellos e trucos para deseñar mellores campañas de publicidade nativa, pero non deixes de escribir un comentario se precisas máis suxestións do noso lado.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.