Editores: Paywalls Need to Die. Hai un xeito mellor de monetizar

Monetización do editor de contidos de Jeeng vs Paywall

Os paywalls convertéronse nun lugar común na publicación dixital, pero son ineficaces e crean unha barreira para a prensa gratuíta. Pola contra, os editores deben utilizar a publicidade para monetizar novas canles e ofrecer aos consumidores o contido que desexan de balde.

Alá polos anos 90, cando os editores comezaron a mover os seus contidos en liña, xurdiron unha serie de estratexias: só os principais titulares para algúns, edicións enteiras para outros. A medida que construíron unha presenza na web, xurdiu un xénero totalmente novo de publicacións só dixitais ou primeiro dixital, que obrigou a todos a apostar polo dixital para competir. Agora, mesmo para os incondicionais da industria, as edicións impresas convertéronse en case o segundo violín da súa presenza dixital a gran escala.

Pero aínda que a publicación dixital evolucionou nos últimos 30 anos, unha cousa segue a ser un desafío irritante: a monetización. Os editores probaron unha variedade de métodos, pero un deles demostrou ser universalmente ineficaz: os muros de pago.

Hoxe, os editores que insisten en cobrar polos contidos non entenden completamente como cambiou o consumo de medios en todo o mundo. Agora, con tantas opcións, incluíndo streaming de vídeo que algúns consideran moito máis atractivo, todo o modelo multimedia cambiou. A maioría da xente obtén os seus medios dunha gran variedade de fontes, pero só pagan por unha ou dúas. E se non estás na parte superior da lista, non che pagan. Non se trata de se o teu contido é digno, interesante ou relevante. É unha parte do problema da carteira. Simplemente non hai suficiente para dar unha volta.

De feito, os datos confirman que a xente non quere pagar polo contido.

Un enorme 75% da xeración Z e Millennials xa o din non pagues por contido dixital—obtéñeno de fontes libres ou nada. Se es un editor cun paywall, debería ser unha noticia aterradora.  

Enquisa ao consumidor de publicacións dixitais 2021

De feito, pódese argumentar que os paywalls son unha barreira literal para a liberdade de prensa que todos apreciamos neste país. Ao obrigar aos consumidores a pagar por contidos, prohíbe que aqueles que non poidan ou non queiran pagar accedan a noticias e información. E isto afecta negativamente a toda a cadea de valor dos medios: editores, xornalistas, anunciantes e público.

E se, na nosa evolución dos medios dixitais, non tivésemos que inventar algo novo, como paywalls, despois de todo? E se as nosas cadeas de noticias locais tivesen ben todo o tempo? Só ten que publicar algúns anuncios para apoiar a creación e distribución de contido.

Podes pensar que soa demasiado simplista. Que non podes apoiar unha publicación dixital só con banners ou anuncios nativos en liña. Que as redes sociais e as buscas están absorbendo tanto gasto publicitario dispoñible, que non queda suficiente para os editores independentes.

Entón, cal é a mellor alternativa? Monetización das canles de interacción vostede control, como correo electrónico, notificacións push e outras formas de mensaxería directa. Ao ofrecer subscricións automáticas e de correo electrónico non de pago e monetizar aquelas con publicidade de marca, os editores poden manter a súa audiencia comprometida ao mesmo tempo que xeran novos ingresos.

A boa noticia é que os datos mostran que os consumidores están abertos a este tipo de monetización.

Case 3 de cada 4 din que prefiren ver anuncios e obter o contido de balde. E para os editores preocupados, os seus subscritores ofenderán os anuncios por correo electrónico ou push, os datos mostran todo o contrario: case 2/3 din que non lles molestan en absoluto ou nin sequera notan os anuncios.

Enquisa ao consumidor de publicacións dixitais 2021

Aínda mellor, a maioría dos consumidores dixitais din que participan con anuncios nos sitios web dos editores. Aproximadamente o 65 % da xeración Z e o 75 % dos millennials di que farán clic nos anuncios dos boletíns de correo electrónico se confían no remitente, e o 53 % da xeración Z e o 60 % dos millennials están abertos aos anuncios nas notificacións push, sempre que son personalizados.

Para os editores que buscan ampliar a súa monetización e aumentar os ingresos, construír relacións 1:1 e ofrecer contido personalizado polas canles que controlan é un investimento moito mellor e máis eficaz que un muro de pago.

Os consumidores queren recibir o teu contido. E están dispostos a pagar o prezo en forma de ver anuncios para obtelo gratis. Ao implementar unha estratexia sólida de monetización mediante medios como boletíns de correo electrónico e notificacións push, podes darlles o que queiran sen obstáculos innecesarios.

Descarga a Enquisa de Consumidores de Publicación Dixital de 2021