As 4 P da optimización moderna para motores de busca

deserto

O mundo SEO está tremendo un pouco ante a noticia Moz está a cortar á metade o seu persoal. Afirman que se están dobrando cun foco renovado na busca. Hai anos que son pioneiros e socios esenciais na industria de SEO.

A miña perspectiva non o é optimista para a industria de Organic Search, e non estou seguro de que sexa o lugar onde Moz debería dobrarse. Mentres Google segue creando resultados de precisión e calidade a través da intelixencia artificial e algoritmos refinados, os requisitos para contratar consultores de busca e persoal desaparecen. E Ferramentas de SEO están aparecendo todas as semanas que compiten con xente como Moz.

Hai cinco anos, a maioría dos nosos consultoría de mercadotecnia dedicáronse esforzos ao SEO. Tiñamos o noso propio analista de SEO. Adianta 5 anos e empregamos fantásticos conxuntos de ferramentas do noso patrocinador en gShift que fornecen información sobre toda a nosa presenza na web, non só a nosa busca orgánica. Combinado con analítica e administradores web, a solución de gShift axúdanos a controlar os nosos esforzos de mercadotecnia omnicanal, incluído o rendemento orgánico, ademais da investigación de influenciadores, o descubrimento de contido, o seguimento da marca e moito máis.

O SEO xa non é unha industria; forma parte dunha industria. É unha característica nunha plataforma. É unha táctica dentro dunha estratexia de mercadotecnia dixital. É necesario un coñecemento para cada comerciante, non a súa propia posición. Todos os comerciantes deben comprender como aproveitar os motores de busca dentro dunha estratexia xeral e comprender onde se encaixa no noso mundo omnicanal. Durante demasiado tempo, vimos como as compañías e plataformas de SEO perdían a oportunidade de optimizar a conversión, escribir contido fantástico e fomentar as oportunidades de conversión. Durante demasiado tempo, a industria de SEO leva sobre ligazóns de retroceso, palabras clave e rango mentres os consumidores e os motores de busca avanzaban.

Os expertos non estarán de acordo comigo, pero temos centos de clientes que prosperan co noso foco actualizado. Aínda que aseguramos que os sitios dos nosos clientes están construídos segundo o consello de Google e seguimos supervisando a clasificación, non é onde aplicamos a maioría dos nosos esforzos. Estou non dicindo que SEO é non é importante, segue sendo unha canle principal para a adquisición. Digo que un investimento en SEO non obterá o retorno doutras estratexias. Esas estratexias son a promoción social, a promoción remunerada, as relacións públicas e a creación dunha biblioteca de contidos de primeiro nivel.

  • Promoción social - Os seus clientes potenciais e visitantes non visitan o seu sitio con frecuencia. Non obstante, están comprometidos socialmente. Para conectarte onde están os teus clientes potenciais e os teus clientes, tes que estar promovendo o teu contido onde están. Esas mencións nas redes sociais adoitan chegar a novas audiencias, que logo nos comentan en liña, construíndo a nosa autoridade de busca orgánica.
  • Promoción de pago - Aínda que nos encantaría a compartición viral e contido de WOM para ampliar o alcance das nosas marcas, o simple é que a publicidade é a ponte na que debemos investir para ampliar ese alcance. Esas oportunidades de pago adoitan chegar a novos públicos, que logo nos comentan en liña, construíndo a nosa autoridade de busca orgánica.
  • Relacións públicas - É imprescindible ter un equipo de profesionais que busquen oportunidades para dar a coñecer a súa marca e o seu talento interno. Os artigos de publicacións relevantes, entrevistas en podcasts e oportunidades de falar que obtemos a través do noso equipo de relacións públicas xeraron mencións relevantes e de alta autoridade que nos gañan autoridade de busca.
  • Biblioteca de contidos Premier - O contido de folla perenne xa non axuda a ningún dos nosos clientes. Os artigos completos con investigación, deseño, contido en profundidade, infografías e libros brancos están gañando moita máis forza. En vez de centrarnos na produción de contidos, estamos centrados en construír unha biblioteca de contido completa e completa para cada un dos nosos clientes.

Hai excepcións? Si, por suposto. Os produtores de contido empresarial en industrias altamente competitivas aínda poden ter bastante vantaxe Search Engine Optimization. Multiplica o impacto por millóns de páxinas e haberá un gran retorno do investimento. Pero esas empresas son a excepción, non a regra. A gran maioría das empresas sería mellor aumentar o investimento nos catro principios anteriores.