O estado da mercadotecnia de contido móbil

Marketing de contidos para móbiles

Con toda a tecnoloxía dispoñible agora, o contido estase a consumir de moitas maneiras diferentes e en moitos dispositivos diferentes. Aínda que os escritorios e tabletas son grandes xogadores do xogo, os dispositivos móbiles parecen ter unha gran influencia na taxa de clics e na navegación. En 2013, a mercadotecnia de contido móbil xerará un gran retorno do investimento se se fai correctamente.

Reunimos investigacións dos nosos plataforma de blogs corporativos cliente, Compendium e software de mercadotecnia por correo electrónico cliente, ExactTarget, para amosar o impacto do marketing móbil nos últimos dous anos e o que está por vir. Cando se xuntaron todos os datos, houbo algúns descubrimentos sorprendentes:

  • As tarifas de apertura nos dispositivos móbiles aumentaron un 300% desde outubro de 2010 a outubro de 2012. 
  • O correo electrónico móbil crea o dobre de conversións que as actividades sociais ou a busca.
  • O móbil pode non significar "en movemento". O 51% dos usuarios de móbiles estadounidenses navega, busca e compra en dispositivos móbiles desde casa.
  • As visitas web nun dispositivo móbil ou tableta son as máis altas o xoves nun 15.7%.
  • As mensaxes de mercadotecnia por SMS son cada vez máis populares, cun 31.2% das axencias que usan esta táctica para aumentar o clic.

 

Cal é o estado do marketing de contidos para móbiles? Entra no xogo ou perde a oportunidade de facer clic, conversións e compromiso.

Infografía de mercadotecnia de contido móbil

4 Comentarios

  1. 1

    O tempo de apertura do correo electrónico entre a transición móbil e de escritorio é fascinante. Parece que saltamos á nosa pantalla grande pola mañá pero logo comezamos lentamente a volver ao dispositivo móbil. Vaia!

  2. 3

    Ola, Jenn, algunhas estatísticas realmente interesantes aquí, encántame. O ano pasado fixen unha pregunta ao respecto no SES de Londres, así que pregúntase cal é a súa opinión / comentario:
    Aínda que podes ver que a conversión está en dispositivos móbiles para a compra e o comercio electrónico, pregúntome como son as estatísticas de cantos abren / len un correo electrónico pero logo converten a través do escritorio, polo que usar máis puntos de contacto para a conversión (tamén o fai difícil) rastrexar?). Graciñas - Russell

    • 4

      Ola Russell! Grazas polo teu comentario. Creo que é unha gran pregunta e diría que o meu comportamento persoal pode reflectilo (mirándoo nun dispositivo móbil, pero comprándoo nun escritorio).

      Non teño as estatísticas a man, pero xa tratei esta pregunta. Aquí están os meus pensamentos (máis desde o punto de vista da psicoloxía empresarial):

      - Se estás lonxe da comodidade da túa casa ou escritorio, creo que as conversións nun dispositivo móbil (compras) aumentan. Somos unha época de gratificación instantánea e, se o queremos, facémolo agora. Se non queremos mercar nese momento, probablemente o marquemos ou o gardemos dalgún xeito. Non obstante, se non o conservamos como unha necesidade viable ou un desexo imprescindible, probablemente esqueceremos e nunca volveremos a menos que sigamos os nosos marcadores ou teñamos un recordatorio. A maioría das empresas B2C teñen un recordatorio de correo electrónico se colocamos algo no carro da compra, pero aventuraríame a adiviñar que se non o mercamos nun dispositivo móbil, probablemente o mercemos nun escritorio, ou, por desgraza para o minorista, non mercaremos en absoluto.

      - Desde o punto de vista do seguimento, é aquí onde entra a automatización do marketing. Hai ferramentas que permiten rastrexar os hábitos de navegación dos seus consumidores e crear un perfil para o cliente. Se fose un cliente anterior, isto é moito máis doado de facer. Pode ser máis difícil se aínda non están clasificados como clientes potenciais no seu sistema.

      - Varios puntos de contacto dificultan o seguimento das conversións? Si. Definitivamente. Pero, iso significa que é imposible? Non, só precisamos ferramentas avanzadas e recursos dedicados para ter un fluxo de traballo axeitado. Isto é custoso, pero ao final do día probablemente axude á retención e á lealdade.

      Entón, en xeral, non, non teño as estatísticas sobre as conversións fronte á navegación en móbiles e tabletas, logo a conversión en escritorio, pero o seguimento do comportamento dos clientes a través da automatización de mercadotecnia debería axudar a isto. Grazas! Se desexa máis conversas, non dubide en contactar en Twitter: @jlisak.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.