Como minimizar o impacto na busca ao migrar a un novo dominio
Como ocorre con moitas empresas que medran e pivotan, temos un cliente que está cambiando de marca e migrando a un dominio diferente. Os meus amigos que fan a optimización de motores de busca están arrepiando agora mesmo. Os dominios crean autoridade co paso do tempo e eliminan esa autoridade que pode provocar o tráfico orgánico.
Mentres Google Search Console ofrece un ferramenta de cambio de dominio, o que deixan de dicirche é o doloroso que é este proceso. Doe... mal. Eu fixen un cambio de dominio hai moitos anos Martech Zone para separar a marca do dominio do meu nome persoal, e perdín case todas as miñas palabras clave de clasificación premium xunto con ela. Levou un tempo recuperar a saúde orgánica que tiven.
Non obstante, pode minimizar o impacto na clasificación da busca orgánica facendo algúns traballos de planificación previa e posterior á execución.
Aquí tes unha lista de verificación de SEO de planificación previa
- Revisa as ligazóns de retroceso do novo dominio - É bastante difícil conseguir un dominio que non se usaba antes. ¿Sabes se antes se usaba o dominio? Podería ser unha gran fábrica de SPAM e totalmente bloqueada polos motores de busca. Non o saberá ata que faga unha auditoría de backlink no novo dominio e desautore calquera ligazón cuestionable.
- Revisa os backlinks existentes – Antes de migrar a un novo dominio, asegúrate de identificar todas as ligazóns de retroceso excepcionais que tes actualmente. Podes facer unha lista de destinos e facer que o teu equipo de relacións públicas se poña en contacto con cada sitio vinculado contigo para pedirlles que actualicen as súas ligazóns ao novo dominio. Aínda que só tes un puñado, pode producir un rebote nalgunhas palabras clave.
- Auditoría do sitio – é probable que teñas activos de marca e ligazóns internas que estean todas relacionadas co teu dominio actual. Quererá cambiar todas esas ligazóns, imaxes, PDF, etc., e asegurarse de que se actualicen unha vez que se publiquen co novo sitio. Se o teu novo sitio está nun ambiente por etapas (moi recomendable), fai esas edicións agora.
- Identifica as túas páxinas orgánicas máis fortes – En que palabras clave estás clasificado e en que páxinas? Podes identificar palabras clave de marca, palabras clave rexionais e palabras clave temáticas nas que te clasificas e, a continuación, medir o ben que estás recuperando despois do cambio de dominio.
Executa a migración
- Redirixir o dominio correctamente - Quere redireccionar 301 URL antigas a novas URL co novo dominio para un impacto mínimo. Non quere que todos acudan á páxina de inicio do seu novo dominio sen ningunha notificación. Se se retiran algunhas páxinas ou produtos, é posible que desexe levalos a unha páxina de notificacións falando sobre o cambio de marca, por que o fixo a empresa e onde poden obter axuda.
- Rexistra o novo dominio con administradores web - Inicie sesión inmediatamente en administradores web, rexistre o novo dominio e envíe o seu mapa do sitio XML para que o novo sitio sexa raspado inmediatamente por Google e os motores de busca comecen a actualizarse.
- Executa o cambio de enderezo - Pasa polo proceso da ferramenta de cambio de enderezo para informar a Google de que estás migrando a un novo dominio.
- Verifique que Analytics funciona correctamente - Iniciar sesión en analítica e actualice o URL da propiedade. A non ser que teñas moitas configuracións personalizadas asociadas ao dominio, deberías poder seguir igual analítica dea conta do dominio e continúa medindo.
Post-Migración
- Notificar aos sitios que ligan ao dominio antigo - Lembras esa lista que fixemos dos backlinks máis críbeis e relevantes? É hora de enviar esas propiedades por correo electrónico e ver que actualizan os seus artigos coa súa última información de contacto e marca. Canto máis éxito teñas aquí, mellor volverá a túa clasificación.
- Auditoría posterior á migración - É hora de facer outra auditoría do sitio e comprobar de novo que non ten ligazóns internas que apunten ao antigo dominio, imaxes con mencións ou calquera outra garantía que poida ser necesario actualizar.
- Monitorizar clasificacións e tráfico orgánico - Supervise as túas clasificacións e o tráfico orgánico para ver o ben que recuperas o cambio de dominio.
- Aumenta os teus esforzos de relacións públicas - É hora de ir detrás de cada liña que podes poñer agora para axudar á túa empresa a recuperar a súa autoridade e presenza no motor de busca. Queres moita charla por aí!
Tamén recomendaría unha serie de contido premium publicado para facer un gran chapuzón. Desde o anuncio de marca e o que significa para os clientes actuais ata infografías e libros brancos para solicitar unha gran resposta dos sitios relevantes.