Como minimizar o impacto na busca ao migrar a un novo dominio

dominio do motor de busca

Como ocorre con moitas empresas que medran e pivotan, temos un cliente que está cambiando de marca e migrando a un dominio diferente. Os meus amigos que fan a optimización de motores de busca están arrepiando agora mesmo. Os dominios crean autoridade co paso do tempo e eliminan esa autoridade que pode provocar o tráfico orgánico.

Mentres Google Search Console ofrece un ferramenta de cambio de dominio, o que deixan de dicirlle é o doloroso que é este proceso. Doe ... mal. Fixen un cambio de dominio hai moitos anos no blog de Marketing Tech para separar a marca do meu dominio de nome persoal e perdei case todas as palabras clave clasificadas premium xunto con el. Tardei en recuperar a saúde orgánica que tiven noutrora.

Non obstante, pode minimizar o impacto na clasificación da busca orgánica facendo algúns traballos de planificación previa e posterior á execución.

Aquí tes unha lista de verificación de SEO de planificación previa

  1. Revisa as ligazóns de retroceso do novo dominio - É bastante difícil conseguir un dominio que non se usaba antes. ¿Sabes se antes se usaba o dominio? Podería ser unha gran fábrica de SPAM e totalmente bloqueada polos motores de busca. Non o saberá ata que faga unha auditoría de backlink no novo dominio e desautore calquera ligazón cuestionable.
  2. Revisa os backlinks existentes - Antes de migrar a un novo dominio, asegúrese de identificar todos os vínculos de retroceso excepcionais que ten actualmente. Podes facer unha lista de obxectivos e facer que o teu equipo de relacións públicas se poña en contacto con cada sitio que te enlazou para pedirlles que actualicen as súas ligazóns ao novo dominio. Mesmo se só obtés un puñado, pode producir un rebote nalgunhas palabras clave.
  3. Auditoría do sitio - é probable que teñas activos de marca e ligazóns internas que estean todos relacionados co teu dominio actual. Quere cambiar todas esas ligazóns, imaxes, PDF, etc. e asegurarse de que se actualicen unha vez que estea en directo co novo sitio. Se o seu novo sitio está nun entorno gradual (moi recomendable), faga esas modificacións agora.
  4. Identifica as túas páxinas orgánicas máis fortes - en que palabras clave estás clasificado e en que páxinas? Estes son os rankings que desexa controlar empregando unha ferramenta como a dos nosos socios gShift Labs. Podes identificar palabras clave de marca, palabras clave rexionais e palabras clave de actualidade nas que clasificas e despois medir o ben que recuperas despois do cambio de dominio.

Executa a migración

  1. Redirixir o dominio correctamente - Quere redirixir 301 URL antigos a novos URL co novo dominio para un impacto mínimo. Non quere que todos acudan á páxina de inicio do seu novo dominio sen ningunha notificación. Se se retiran algunhas páxinas ou produtos, é posible que desexe levalos a unha páxina de notificacións sobre o cambio de marca, por que o fixo a empresa e onde poden obter axuda.
  2. Rexistra o novo dominio con administradores web - Inicie sesión inmediatamente en administradores web, rexistre o novo dominio e envíe o seu mapa do sitio XML para que o novo sitio sexa raspado inmediatamente por Google e os motores de busca comecen a actualizarse.
  3. Executa o cambio de enderezo - Pasa polo proceso da ferramenta de cambio de enderezo para informar a Google de que estás migrando a un novo dominio.
  4. Verifique que Analytics funciona correctamente - Iniciar sesión en analítica e actualice o URL da propiedade. A non ser que teñas moitas configuracións personalizadas asociadas ao dominio, deberías poder seguir igual analítica dea conta do dominio e continúa medindo.

Post-Migración

  1. Notificar aos sitios que ligan ao dominio antigo - ¿Lembras esa lista que fixemos dos backlinks máis críbeis e relevantes? É hora de enviar esas propiedades por correo electrónico e ver que actualizan os seus artigos coa súa última información de contacto e marca. Canto máis éxito teñas aquí, mellor volverá a túa clasificación.
  2. Auditoría posterior á migración - É hora de facer outra auditoría do sitio e comprobar dúas veces que non ten ligazóns internas que apunten ao antigo dominio, imaxes con mencións ou calquera outra garantía que poida ser necesario actualizar.
  3. Monitorizar clasificacións e tráfico orgánico - Supervisa as túas clasificacións e o tráfico orgánico para ver o ben que recuperas o cambio de dominio.
  4. Aumenta os teus esforzos de relacións públicas - É hora de ir detrás de todas as liñas que podes poñer agora para axudar á túa empresa a recuperar a súa autoridade e presenza no motor de busca. Queres moita charla por aí!

Tamén recomendaría encarecidamente unha serie de contido premium publicado para dar un gran toque. Desde o anuncio de marca e o que significa para os clientes actuais ata infografías e libros brancos para solicitar unha gran resposta dos sitios relevantes.

Un comentario

  1. 1

    Estes son estupendos consellos! Realmente é un problema cando as palabras clave clasificadas a prezos afundiríanse drasticamente cando se reinstalase nun novo dominio. É como bicar un adeus a todo o teu traballo duro e comezar a facelo de novo.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.