Infografía de mercadotecniaRedes Sociais e Influencer Marketing

Cal é o impacto das estratexias de microinfluenciadores e macros en Instagram

O marketing de influencers sitúase nalgún lugar entre o colega de boca en boca no que confías e a publicidade de pago que colocas nun sitio web. Os influencers adoitan ter a gran capacidade de crear conciencia, pero varían na súa capacidade para influír nos clientes potenciales nunha decisión de compra. Aínda que é unha estratexia máis deliberada e atractiva para chegar ao teu público principal que un banner publicitario, o marketing de influencers segue disparando en popularidade.

Non obstante, hai un conflito sobre se o seu investimento en mercadotecnia influenciador é mellor gastalo como unha suma global a algunhas superestrelas - o macro influencerou se se inviste mellor o seu investimento en máis influentes nichos e altamente centrados - os micro-influencers.

Un gran orzamento para un macro-influencer pode caer e ser unha gran aposta. Un gran orzamento gastado entre micro-influencers pode dificultar a xestión, coordinación ou creación do impacto que desexa.

Que é un Micro-Influencer?

Estaría clasificado como un micro-influencer. Teño un foco de nicho na tecnoloxía de mercadotecnia e chego a máis de 100,000 persoas a través das redes sociais, da web e do correo electrónico. A miña autoridade e popularidade non se estenden máis aló do foco do contido que creo; como resultado, tampouco a confianza da miña audiencia e a influencia para tomar unha decisión de compra.

Que é un macro-influenciador?

Os macroinfluencers teñen un impacto e unha personalidade moito máis amplos. Unha celebridade, un xornalista ou unha estrela das redes sociais coñecidas poden ser macro-influentes (se a súa audiencia confía e lles gusta). Mediakix define este segmento sobre o medio:

  • Xeralmente terá un macro influencer en Instagram superior a 100,000 seguidores.
  • Pódese definir como un macro influencer en YouTube ou Facebook polo menos 250,000 subscritores ou gústame.

Mediakix analizou máis de 700 publicacións patrocinadas en Instagram de 16 marcas principais que traballan con influenciadores macro e micro para avaliar cales foron as estratexias máis eficaces. Eles elaboraron esta infografía, o Battle of the Influencers: Macro vs Micro, e chegue a unha conclusión interesante:

O noso estudo demostra que o rendemento do macro influencer e do micro influencer é aproximadamente igual cando se avalía baseado unicamente nunha taxa de participación. Ademais, descubrimos que os influenciadores macro gañan en termos de gústame total, comentarios e alcance.

Entrei en contacto con Jeremy Shih e fixen unha pregunta evidente: rendemento do investimento (ROI). Noutras palabras, mirando máis aló do compromiso e dos gustos, houbo unha diferenza mensurable nos indicadores clave de rendemento, como o coñecemento, as vendas, as vendas adicionales, etc. Jeremy respondeu honestamente:

Podo dicir que as economías de escala están definitivamente en xogo no sentido de que é máis fácil (menos tempo e ancho de banda) traballar con menos influenciadores máis grandes que tentar coordinar centos ou miles de influenciadores máis pequenos para acadar o mesmo alcance. Ademais, o CPM tende a diminuír a medida que traballas con influencers máis grandes.

Jeremy Shih

Os comerciantes deben ter isto en conta mentres buscan o marketing de influencers. Aínda que unha ampla coordinación e unha fantástica campaña de micro-influencers poden afectar significativamente o resultado final, o esforzo necesario pode non valer a pena o investimento en tempo e enerxía. Como ocorre con calquera cousa no mercadotecnia, paga a pena probar e optimizar as estratexias das túas campañas.

Creo que tamén é esencial lembrar que isto se baseou puramente Instagram e non outros medios como blogs, podcasting, Facebook, Twitter ou LinkedIn. Creo que unha ferramenta visual como Instagram podería sesgar os resultados dunha análise como esta significativamente a favor da celebridade.

Micro vs Macro Influencers-infographic-more-effective
Crédito: o dominio de orixe xa non está activo.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.