Mellor investigación, mellores resultados: metodoloxía da plataforma ResearchTech

Metodificar a investigación de mercadotecnia por Delvinia

Metodificar é unha plataforma de investigación de mercado automatizada e é un dos poucos desenvolvidos a nivel mundial para automatizar todo o proceso de investigación.

A plataforma facilita e máis rápido ás empresas o acceso a información cruciais do consumidor en cada fase do desenvolvemento do produto e do proceso de mercadotecnia para tomar mellores decisións comerciais. Dando un paso máis alá, Methodify deseñouse para ser personalizable, dándolle ás empresas comentarios dos consumidores sobre calquera tipo de produto, mercadotecnia ou cuestión experiencial, incluso nas que aínda non pensaron. 

Metodificar foi concibido mentres realizaba repetidas probas conceptuais co maior banco de Canadá. O equipo de Methodify abordou o desafío de axudalos a investigar máis ao consumidor e, ao mesmo tempo, producir comentarios de alta calidade máis rápido.  

O banco enfrontouse a problemas comúns ás empresas hoxe en día: un importante tempo para cambiar os produtos e as campañas, menos recursos cos que traballar e grandes recortes orzamentarios. Aínda que querían incluír máis información do cliente no seu proceso, tamén coñecían o concepto tradicional, a publicidade e as probas de deseño de paquetes implicaban estudos de investigación longos e complexos que poden ser lentos e custosos. 

Poñamos algo de contexto en torno a isto: as organizacións queren que máis decisións se apoien nos datos, exercendo unha enorme presión sobre os seus equipos de investigación e análise de datos con poucos empregados. E sabemos que colocar toda a carga dunha organización nun puñado de persoal é unha receita para o desastre.

Isto leva a que os equipos de marketing tomen atallos e usen ferramentas de investigación como as enquisas de Facebook para obter comentarios dos clientes. Estas técnicas de bricolaxe a miúdo inclúen enquisas non científicas, que socavan os métodos de investigación comprobados, ignoran os criterios demográficos e aumentan o risco de sesgo e preguntas principais.

En lugar de intentar eludir as metodoloxías de investigación científica, Methodify busca axudar ás marcas a concentrar os seus esforzos en involucrar aos seus consumidores ao longo do proceso de desenvolvemento e comercialización do produto.

Obxectivo de Methodify:

Para abordar estes retos, Metodificar está deseñado para ser unha plataforma que:

  1. Permite que os comerciantes poidan probar cedo e a miúdo (adoptando un enfoque de proba e aprendizaxe que ofrece resultados rápidos, sen agardar unha gran revelación un mes despois);
  2. Trae ao cliente á conversa en cada etapa do desenvolvemento e comercialización do produto;
  3. Pon rigor en torno ao proceso de investigación. 

metodificar 1

Como metodificar alcanza os obxectivos clave

Para dar a capacidade de probar con máis frecuencia, Metodificar constrúese ao redor dunha áxil filosofía. No núcleo, Methodify garante os resultados da investigación de volta rápida a un prezo efectivo. As metodoloxías da compañía ofrecen un mellor ROI para os comerciantes e os equipos de información, alimentándoos con comentarios continuos dos consumidores mediante enquisas máis curtas de 5-10 minutos fronte ás enquisas tradicionais de 45 minutos que levan semanas obtendo resultados.

Para poñer rigor ao redor do proceso de investigación, eles caixa negra metodoloxías comprobadas que foron escritas por investigadores acreditados. A forma en que se fan as preguntas, a orde na que están; ninguén pode alterar esa metodoloxía. Isto garante a comparación e os algoritmos permanecen consistentes. Non obstante, unha marca pode solicitar abrir e cambiar unha metodoloxía, creando un novo método neto na plataforma. Só a marca pode acceder a este novo método. 

Un estudo de caso metodificado

JP Wiser Methodify Marketing Research for Billboards

Unha das marcas de whisky máis vendidas de Canadá, JP Wiser, producido por Corby Spirit and Wine Limited, empregou Methodify para axudar a deseñar e perfeccionar unha das campañas máis hiperpersonalizadas que se puxeron en marcha na industria do alcol: Hold it High, que deu ás persoas a oportunidade de brindar de xeito masivo. .

Ao comezo da planificación da campaña, JP Wiser creou un equipo que incluía socios de axencias de diferentes disciplinas e, o fío tecido a través do proceso de planificación da campaña, a súa plataforma de probas e optimización, Methodify. 

En última instancia, a marca quería inspirar aos canadenses de todo o país para que poñan o mesmo tempo e coidado nas súas amizades que no seu whisky. Para facelo, o equipo da súa axencia ideou a idea de producir a primeira campaña totalmente xerada polo usuario para JP Wiser's, ofrecendo aos consumidores a oportunidade de brindar publicamente aos seus amigos en vallas publicitarias, radio e redes sociais. Non sabendo en que tipo de brindis recibirían e en que canles comunicarían mellor isto, comprometéronse a Methodify para realizar probas e optimización que garantirían que a campaña fose un éxito. Ao usar Methodify para facer que a voz dos consumidores se mostrase con máis frecuencia ao longo do desenvolvemento, a campaña foi finalmente deseñado para os consumidores, polos consumidores.

Dado que os resultados poden entregarse nun prazo de 1-2 días, cada socio da axencia puido integrar os comentarios dos consumidores inmediatamente nos seus plans. En vez de dificultar o desenvolvemento creativo, a investigación actuou como un acelerador.

Probas de investigación de mercado incluídas

  • Proba do territorio: Probaron varios territorios creativos para determinar que dirección resoou máis co mercado obxectivo
  • Probas de execución táctica: Examinou as tácticas do territorio gañador máis desexadas polo obxectivo, tanto en inglés como en francés. 

Usando unha plataforma áxil como Metodificar tomar decisións ao longo do proceso de mercadotecnia deu ao equipo de mercadotecnia de JP Wiser información que é posible que non probasen cos consumidores doutro xeito. Por exemplo, non terían probado territorios conceptuais antes de empregar unha plataforma de investigación de mercado áxil, pero isto resultou ser fundamental xa que os principais decisores de Corby foron divididos nos territorios iniciais presentados. Tamén axudou a dar prioridade ás tácticas en liña, sen conexión e experiencias empregadas na campaña en función dos comentarios dos consumidores.

A campaña e a marca vense como fortes tendencias de crecemento, pero os resultados máis significativos procederon das historias persoais e do impacto que a marca tivo nas relacións das persoas. Desde unha proposta nunha carteleira en Toronto ata un brindis transfronteirizo en directo pola amizade estadounidense-canadense, na que participaron 50 persoas a ambos os dous lados da fronteira en Detroit, Michigan e Windsor, Ontario, o fogar da destilería de JP Wiser.

Metodificar a diferenciación

Hai catro áreas nas que Methodify se distingue dos competidores:

Hai unha clara necesidade dunha plataforma de investigación en liña que proporcione o mesmo nivel de solidez que a recollida de datos personalizada, ao mesmo tempo que proporciona unha interface fácil de usar como moitas das solucións de bricolaxe actuais. 

  1. Posibilidade de personalizar a plataforma para as empresas;
  2. Como un dos primeiros participantes no mercado da automatización, Methodify está establecendo estándares e innovando o futuro da investigación de mercado automatizada;
  3. Un pedigrí de 20 anos na industria entre o holding de Methodify, Delvinia, e AskingCanadians, o seu panel de recollida de datos en liña;
  4. O compromiso coa investigación e desenvolvemento para seguir innovando a través da empresa matriz, Delvinia.

¿Listo para aprender máis?

metodificar a investigación móbil

Rexístrate para facer unha demostración de Methodify

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.