Que son as meta descricións? Por que son críticos para as estratexias de buscadores orgánicos?

Meta descricións: que, por que e como

Ás veces os comerciantes non poden ver o bosque polas árbores. Como optimización de motor de procura gañou tanta atención na última década, notei que moitos comerciantes se centran tanto no rango como no tráfico orgánico posterior, esquecen o paso que realmente se produce no medio. Os motores de busca son absolutamente críticos para a capacidade de cada empresa para dirixir aos usuarios con intención á páxina do seu sitio que alimenta a intención do seu produto ou servizo. E as meta descricións son a túa oportunidade para aumentar as taxas de clics relevantes desde o motor de busca ata a túa páxina.

Que é unha meta descrición?

Os motores de busca permiten aos propietarios de sitios escribir descricións sobre a páxina rastrexada e enviada aos motores de busca que mostran na páxina de resultados do motor de busca (SERP). Os motores de busca normalmente utilizan os primeiros 155 a 160 caracteres da súa meta descrición para resultados de escritorio e poden truncarse a ~ 120 caracteres para os usuarios de motores de busca móbiles. As descricións meta non son visibles para alguén que lea a túa páxina, só para os rastrexadores subxacentes.

A descrición meta está no sección do HTML e ten o seguinte formato:

<meta nome="Description" contido="A publicación líder na industria Martech para investigar, descubrir e aprender a utilizar plataformas e tecnoloxía de vendas e mercadotecnia para facer medrar o seu negocio."/>

Como se utilizan as descricións meta en fragmentos?

Vexámolo desde dous puntos de vista diferentes ... o motor de busca e o usuario de busca:

Search Engine

  • Un motor de busca atopa a túa páxina, xa sexa desde unha ligazón externa, unha ligazón interna ou o teu mapa do sitio mentres está rastrexando a web.
  • O motor de busca rastrexa a túa páxina, prestando atención ao título, ás cabeceiras, aos recursos multimedia e ao contido, para determinar as palabras clave relevantes para o teu contido. Teña en conta que non incluín meta descrición neste ... os motores de busca non necesariamente incorporan o texto nunha meta descrición cando deciden como indexar a páxina.
  • O motor de busca aplica o título da túa páxina á páxina de resultados do motor de busca (SERP) entrada.
  • Se proporcionaches unha meta descrición, o motor de busca publícaa como a descrición na túa entrada SERP. Se non forneceu unha meta descrición, o motor de busca indexa o resultado cun par de frases que consideran relevantes dentro do contido da súa páxina.
  • O motor de busca decide como clasificar a páxina en función da relevancia do seu sitio para o tema e de cantas ligazóns relevantes están clasificadas no seu sitio ou páxina para os termos para os que o indexaron.
  • O buscador pode tamén clasifícao en función de se os usuarios da busca que fixeron clic no seu resultado de SERP quedaron ou non no SERP.

Buscar usuario

  • Un usuario de busca introduce palabras clave ou unha pregunta no motor de busca e aterra en SERP.
  • Os resultados do SERP personalízanse, cando sexa posible, para o usuario do motor de busca en función da súa xeografía e do seu historial de busca.
  • O usuario da busca escanea o título, a URL e a descrición (tomada dunha meta descrición).
  • As palabras clave utilizadas polo usuario do motor de busca están resaltadas na descrición do resultado SERP.
  • En función do título, URL e descrición, o usuario da busca decide se fai clic ou non na súa ligazón.
  • O usuario que fai clic na súa ligazón chega á súa páxina.
  • Se a páxina é relevante e actual para a busca que realizaron, permanecen na páxina, atopan a información que precisan e incluso poden converter.
  • Se a páxina non é relevante e actual para a busca que realizaban, volven ao SERP e fan clic noutra páxina ... quizais o seu competidor.

As meta descricións impactan nas clasificacións de busca?

Esa é unha pregunta cargada. Google anunciado en setembro de 2009, as meta descricións nin as meta palabras clave inclúen en Google algoritmos de clasificación para a busca na web ... pero esa é unha pregunta moi específica que require discusión adicional. Aínda que as palabras e palabras clave da túa meta descrición non che farán clasificar directamente, afectan o comportamento dos usuarios do motor de busca. E o comportamento do usuario do motor de busca é absolutamente fundamental na clasificación da túa páxina para o resultado de busca aplicable.

O certo é que cantas máis persoas fan clic na túa páxina aumenta a probabilidade de que lean e compartan a páxina. Canto máis probabilidades teñan de ler e compartir a páxina, mellor será a túa clasificación. Entón ... aínda que as meta descricións non afectan directamente á clasificación da túa páxina nos motores de busca, teñen un impacto enorme no comportamento dos usuarios ... que é un factor de clasificación principal.

Exemplo de meta descrición

Aquí tes un exemplo de busca de martech:

resultado da busca martech

Amoso ​​este exemplo porque se alguén acaba de buscar "martech", pode que estea interesado no que é martech, que non aprenda máis sobre iso nin atope unha publicación. Estou feliz de estar alí entre os mellores resultados e non me preocupa moito que optimizar a miña meta descrición daría unha maior visibilidade.

Nota lateral: non teño unha páxina chamada que é martech? Esta é probablemente unha boa estratexia para despregar unha xa que xa ocupo un posto alto neste mandato.

Por que a meta descrición é fundamental para as estratexias de busca orgánica?

  • Search Engine - Os motores de busca queren proporcionar aos seus usuarios unha experiencia superior e resultados de busca de alta calidade. Como resultado, a túa meta descrición é fundamental. Se promove con precisión o seu contido dentro da súa meta descrición, atrae ao usuario do motor de busca a visitar a súa páxina e manteña aí ... os motores de busca teñen máis confianza na súa clasificación e incluso poden aumentar a súa clasificación se outras páxinas altamente clasificadas provocan que os usuarios reboten. .
  • Buscar usuarios - unha páxina de resultados do motor de busca con texto aleatorio introducido desde o contido da páxina pode non atraer ao usuario do motor de busca a facer clic na súa páxina. Ou se a túa descrición non é relevante para o contido da páxina, pode pasar á seguinte entrada SERP.

Optimizar a meta descrición é moi aspecto importante do SEO na páxina por algúns motivos:

  • Contido duplicado - meta descricións utilízanse para determinar se ten ou non contido duplicado dentro do seu sitio. Se Google cre que tes dúas páxinas con contido moi semellante e meta-descricións idénticas, moi probablemente clasificarán a mellor páxina e ignorarán o resto. Utilizando meta descricións únicas en todas as páxinas garantirase que as páxinas non se rastrexan e se determinen que son contido duplicado.
  • Palabras clave - Mentres Palabras clave utilizado en meta descricións non teña un impacto directo na clasificación da túa páxina, pero si en negrita nos resultados da busca, chamando a atención sobre o resultado.
  • Tarifas de clics - A meta descrición é fundamental para converter un usuario do motor de busca nun visitante do seu sitio. Traballamos con clientes para garantir que as súas descricións meta sexan moi atractivas para o usuario do motor de busca, coa utilización de palabras clave como foco secundario. É o equivalente ao seu ton para impulsar a alguén a tomar medidas.

Consellos para optimizar as meta descricións:

  1. Brevidade é fundamental. Coas buscas móbiles en aumento, intente evitar as descricións meta que superen os 120 caracteres.
  2. Evitar meta descricións duplicadas en todo o seu sitio. Cada meta descrición debe ser diferente, ou ben o motor de busca pode ignorala.
  3. Utiliza o fraseo que fai curiosidade ao lector ou que manda a súa acción. O obxectivo aquí é dirixir á persoa a facer clic na súa páxina.
  4. Evite o linkbait meta descricións. Frustrar aos usuarios facendo que fagan clic e non atopen a información que describiu é unha práctica comercial terrible que prexudicará a súa capacidade para atraer e converter os visitantes dos motores de busca.
  5. Mentres palabras clave non axudarán directamente á túa clasificación, pero axudarán á túa taxa de clics xa que as palabras clave están resaltadas mentres o usuario do motor de busca le os resultados. Tenta empregar as palabras clave máis próximas ás primeiras palabras da meta descrición.
  6. Monitor tanto a túa clasificación como o teu clic tarifas ... e axusta as túas meta descricións para aumentar o tráfico e as conversións relevantes. Probe algunhas probas A / B onde actualice a súa meta descrición durante un mes e vexa se pode aumentar as conversións.

O seu sistema de xestión de contidos e as súas descricións

Se está a usar Squarespace, WordPress, Drupal ou outro CMS, asegúrese de que teñen a capacidade de modificar a súa meta descrición. Na maioría das plataformas, o campo de descrición meta non é moi obvio polo que pode que teña que buscalo. Para WordPress, Rank Math é o noso recomendación e proporciona ao usuario unha excelente vista previa da meta descrición como se ve no escritorio ou no móbil.

Vista previa de meta descricións

Cada vez que publique unha páxina ou desexe optimizala, implementaría absolutamente a optimización de meta-descrición dentro do proceso para aumentar as súas taxas de clics e dirixir a grandes usuarios de motores de busca ao seu negocio.

6 Comentarios

  1. 1

    Gran suxestión. Unha das miñas ferramentas favoritas para o SEO Todo-en-Un de WordPress permítenos crear descricións e descricións de páxinas sinxelas sen ter que saber moito sobre a codificación. (Por certo, presentáchesnos todo en un), polo tanto, grazas por ámbalas dúas cousas.

  2. 2

    Lorraine, AIOS e Google XML Sitemaps son os meus dous "imprescindibles" para calquera sitio de WordPress. Sorpréndeme que WordPress non os incorporase ao código central neste momento. WordPress só che leva aproximadamente o 75% alí .... eses complementos activan a túa plataforma.

  3. 3
  4. 5

    Quedaría absolutamente abraiado ao atopar a alguén serio sobre a promoción do seu contido nun sitio web que non teña unha meta descrición. Cando traballo con xente dígolles que a meta descrición é o corpo do seu anuncio clasificado en Google. ¿Intentarías vender algo no teu xornal sen unha descrición do artigo? Por suposto que non!

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.