Os medios fallan porque falta de fe en si mesmo

Depositphotos 20464339 s

Onte tiven unha gran conversación con Brad Zapateiro, un experto en medios locais cunha longa historia que tenta arrastrar a radio á era dixital. Sucedeu que outro amigo, Richard Sickels, entrou na oficina. Richard tivo unha gran historia tamén na radio. Falamos unha tonelada sobre a industria da radio e eu seguín a pensar onte pola noite.

As vendendo aire segue a declinar e os imperios radiofónicos seguen sindicándose e consolidándose, realmente sinala o problema no núcleo dos medios tradicionais ... simplemente xa non cren en si mesmos. Creo que é o mesmo problema cos xornais e coa televisión. En lugar de personalizar, segmentar, adoptar tecnoloxías locais e sociais ... estas industrias seguen avanzando na dirección contraria. Isto crea distancia entre a fonte da información e o público que intenta conectarse con ela.

A consolidación e a sindicación son frases fantásticas no mundo dos negocios. Son sinónimo de aforro de custos. Se centralizas o teu talento e amplías o seu alcance, é lóxico que diminúas o gasto na xeración de contido. As emisoras de radio sindican estrelas nacionais e deixan as súas emisoras baleiras. Os xornais seguen impulsando os artigos de Associated Press e reducindo o persoal local. As emisoras de televisión seguen negociando talento nos mercados e o volume de negocio é desenfreado.

É porque xa non cren no seu talento. Se as redes sociais e os blogs nos ensinaron algo, é que a demanda de contido diverso, personalizado, segmentado e apaixonado está en aumento, non diminuíndo. A xente busca máis información, non menos, sobre as súas vidas, as súas afeccións, os seus negocios e o seu goberno. Os medios sociais non dispararon debido á tecnoloxía, disparáronse porque crían en si mesmos.

Non busques máis que calquera sitio de comunicación tradicional e é a mesma merda vella ... un chisco de contido metido no medio dun mar de anuncios que distraen. Máis publicidade significa máis ingresos non? Non está ben. Están diluíndo o contido que máis valoramos. E agora o valor do contido medio que proporcionan está en declive. De novo ... non polo medio, senón pola paixón da voz detrás.

As emisoras de radio, en concreto, son as mestras da calidade do audio, do entretemento e do alcance persoal. Por que seguen a centrarse vendendo aire no canto de venda de voz está máis alá de min. Debería poder entrar en calquera emisora ​​de radio e ver as súas tarifas para axudar ás empresas a desenvolver os seus propios programas de audio, distribuílos a través de aplicacións web e móbiles e dirixir os ingresos ás súas empresas identificando, orientando e alcanzando o público adecuado. Os concertos nin sequera precisan correr nas ondas. O medio non importa ... é a crenza apaixonada na voz que se escoita o que importa.

Non estou seguro de que haxa esperanza para os xornais: a infraestrutura necesaria para continuar imprimindo en árbores mortas e distribuíndo ese contido é demasiado cara. Deberían deixar a prensa e investir o seu diñeiro en talento local para volver inxectar valor na súa industria morta. A televisión parece ser a única con esperanza ... abrazando o social e empurrando o seu incrible medio a través das interwebs á audiencia famenta que a agarda. Gustaríame velos abrindo as portas a empresas e consumidores que desexen usar o vídeo, sen os signos de chamada, para producir, distribuír e monetizar tamén os seus propios vídeos.

Encántame os medios tradicionais e sigo crendo no poder das persoas detrás de cada un destes medios. Só desexo que creran en si mesmos.

Nota: Lin Un eloxio para Twitter sobre o declive da interacción de Twitter. Irónicamente, vin uns días antes unha nota de prensa que promocionaba a de Twitter crecemento... outros 14 millóns de usuarios. Temo que Twitter poida seguir os pasos dos medios tradicionais, centrándose niso globos oculares en lugar da calidade da información que proporciona. Espero que non ... pero xa veremos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.