Marpipe: armando aos comerciantes coa intelixencia que necesitan para probar e atopar creatividade publicitaria gañadora

Probas multivariantes automatizadas de Marpipe para creatividade publicitaria

Durante anos, os comerciantes e os anunciantes dependeron dos datos de orientación á audiencia para saber onde e ante quen publicar o seu anuncio publicitario. Pero o recente afastamento das prácticas invasoras de extracción de datos, froito das novas e necesarias normativas de privacidade establecidas polo GDPR, CCPA e iOS14 de Apple, deixou os equipos de mercadotecnia en dificultades. A medida que máis e máis usuarios optan por non realizar o seguimento, os datos de orientación á audiencia son cada vez menos fiables.

As marcas líderes no mercado cambiaron o seu foco cara a algo baixo o seu control que aínda pode ter un enorme impacto na conversión: o rendemento da súa publicidade. E aínda que as probas A/B foron o estándar para medir o poder de conversión dos anuncios, estes innovadores comerciantes agora buscan formas de ir máis aló dos medios tradicionais creando e probando multivariantes a creatividade publicitaria a escala.

Visión xeral da solución Marpipe

Marpipe permite aos equipos creativos e aos comerciantes crear centos de variacións de anuncios en minutos, implementar automaticamente imaxes estáticas e creatividades de vídeo para as súas audiencias para probalas e obter información sobre o rendemento desglosada por elementos creativos individuais: título, imaxe, cor de fondo, etc.

con Marpipe, marcas e axencias poden:

  • Aumenta moito o número de creatividades publicitarias únicas para probar, o que aumenta en gran medida as probabilidades de atopar artistas de alto rendemento
  • Elimina o sesgo do proceso creativo apoiando as decisións de deseño con datos de conversión
  • Sexa máis intelixente sobre cales anuncios e elementos creativos funcionan e por que para que poidan tomar decisións máis rápidas sobre cal anuncio publicitario escalar e cal desactivar
  • Crea mellores anuncios en menos da metade do tempo, un 66 % máis rápido de media

Probas creativas tradicionais vs Marpipe
Probas creativas tradicionais vs Marpipe

Creación de anuncios automatizados, a escala

Tradicionalmente, os equipos creativos teñen o ancho de banda para idear e deseñar de dous a tres anuncios para probar. Marpipe aforralles tempo, permitindo que se deseñen decenas ou centos de anuncios á vez. Isto faise combinando todas as combinacións posibles de elementos creativos proporcionados polo equipo creativo. Deste xeito, as variacións dos anuncios suman moi rapidamente. Por exemplo, cinco títulos, tres imaxes e dúas cores de fondo convértense en 30 anuncios (5x3x2) con só facer clic nun botón. Este proceso non só aumenta o número de anuncios publicitarios únicos para probar, senón que tamén configura equipos de mercadotecnia para realizar unha proba multivariante na plataforma Marpipe, enfrontando todas as variacións de anuncios entre si e controlando todas as posibles variables creativas.

Crea automaticamente todas as combinacións de anuncios posibles con Marpipe.
Crea automaticamente todas as combinacións de anuncios posibles

Configuración de proba automatizada e controlada

Unha vez que todas as variacións do anuncio se xeraron automaticamente, Marpipe despois automatiza as probas multivariantes. As probas multivariantes miden o rendemento de todas as posibles combinacións de variables. No caso de Marpipe, as variables son os elementos creativos de cada anuncio: copia, imaxes, chamadas á acción e moito máis. Cada anuncio colócase no seu propio conxunto de anuncios e o orzamento das probas distribúese por igual entre eles para controlar outra variable que podería sesgar os resultados. As probas poden executarse durante sete ou 14 días, dependendo do orzamento e dos obxectivos do cliente. E as variacións do anuncio publícanse diante do público ou audiencias existentes do cliente, o que dá como resultado informacións máis significativas.

A estrutura de proba multivariante impulsa a eficiencia e controla todas as variables.
A estrutura de proba multivariante impulsa a eficiencia e controla todas as variables

Intelixencia Creativa

Mentres as probas seguen o seu curso, Marpipe ofrece datos de rendemento para cada anuncio, así como para cada elemento creativo individual. A plataforma fai un seguimento do alcance, dos clics, das conversións, do CPA, do CTR e moito máis. Co paso do tempo, Marpipe agrega estes resultados para identificar tendencias. Desde aquí, os comerciantes e os anunciantes poden decidir que anuncios escalar e que probar a continuación en función dos resultados das probas. Finalmente, a plataforma terá a capacidade de suxerir que tipos de elementos creativos debe probar unha marca en función da intelixencia creativa histórica.

Busca anuncios e elementos creativos de mellor rendemento.
Busca anuncios e elementos creativos de mellor rendemento

Reserva unha visita 1:1 a Marpipe

Prácticas recomendadas de proba de creatividades publicitarias multivariantes

As probas multivariantes a escala son un proceso relativamente novo, que antes non era posible sen automatización. Polo tanto, os fluxos de traballo e as mentalidades necesarios para probar a creatividade publicitaria deste xeito aínda non se practican amplamente. Marpipe descubre que os seus clientes máis exitosos seguen dúas prácticas recomendadas en particular que lles axudan a ver o valor da plataforma moi cedo:

  • Adoptar un enfoque creativo modular para o deseño de anuncios. A creatividade modular comeza cun modelo, dentro do cal hai marcadores de posición para que cada elemento creativo viva indistintamente. Por exemplo, un espazo para un título, un espazo para unha imaxe, un espazo para un botón, etc. Pensar e deseñar deste xeito pode ser un reto, xa que cada elemento creativo individual debe ter sentido e ser esteticamente agradable cando se combina con outros. elemento creativo. Este deseño flexible permite intercambiar mediante programación cada variación de cada elemento creativo.
  • Reducir a brecha entre os equipos de marketing creativo e de rendemento. Os equipos creativos e os equipos de mercadotecnia de rendemento que traballan ao paso adoitan recoller os seus froitos Marpipe máis rápido. Estes equipos planifican as súas probas xuntos e todos están na mesma páxina sobre o que queren aprender e cales son os elementos creativos que os levarán aí. Non só desbloquean anuncios e elementos creativos de mellor rendemento con máis frecuencia, senón que tamén aplican os resultados das probas á seguinte rolda de anuncios publicitarios para obter información máis profunda con cada proba.

A intelixencia creativa que descubren os clientes de Marpipe non só lles axuda a comprender que anuncio publicitario deben publicar agora, senón tamén que anuncio publicitario probar a continuación.
A intelixencia creativa que descubren os clientes de Marpipe non só lles axuda a comprender que anuncio publicitario deben publicar agora, senón tamén que anuncio publicitario probar a continuación.

Como a marca de roupa masculina Taylor Stitch superou os seus obxectivos de crecemento nun 50% con Marpipe

Nun momento clave da traxectoria ascendente da empresa, o equipo de marketing de Taylor Stitch atopáronse con problemas de ancho de banda tanto na xestión creativa como na xestión de contas. O seu fluxo de traballo de probas creativas foi longo e tedioso, mesmo cun equipo de deseñadores super talentosos e unha axencia de publicidade socia de confianza. O proceso de creación de anuncios para probas, entrega á axencia para a súa carga, selección de públicos e lanzamento durou facilmente dúas semanas. Con obxectivos agresivos para a adquisición de novos clientes (un 20 % interanual), o equipo de Taylor Stitch necesitaba atopar unha forma de ampliar os seus esforzos de proba de anuncios sen aumentar moito o persoal ou os custos.

Usando Marpipe para automatizar a creación e probas de anuncios, Taylor Stitch puido aumentar por 10 o número de creatividades publicitarias únicas para probalas. O equipo agora pode lanzar dúas probas creativas por semana, cada unha con máis de 80 variacións de anuncios únicas, todas co único obxectivo de buscar novos clientes. Esta nova escala permítelles probar liñas de produtos e variacións creativas que nunca antes poderían facer. Descubriron ideas sorprendentes, como o feito de que os novos clientes teñen máis probabilidades de converterse con mensaxes sobre a sustentabilidade e a calidade do tecido en lugar de con descontos. E eles superaron os seus obxectivos de crecemento interanual nun 50 %.

Lea o estudo de caso completo de Marpipe