Estamos demostrando que o interese pola tecnoloxía de mercadotecnia medra.

Depositphotos 25271063 s

A nosa audiencia está crecendo. Non poucos como se fixo gradualmente na última década. Está crecendo cada mes a medida que cada vez son máis as empresas asolagadas coas decisións que hai que tomar respecto diso tecnoloxía de mercadotecnia.

Martech Zone aumentou case o seu alcance 40% ano tras ano... facendo unha media máis de 100,000 visitas mensuais xunto con ~ 75,000 subscritores de correo electrónico (agora que estamos CircuPress - a plataforma de correo electrónico que creamos para WordPress). O noso chilro, Facebook, Google+ persoal contas segue a inchar tamén. A nosa aplicación móbil está crecendo e o noso podcast combinado con Edge da radio web alcanzou máis de 3,000,000 de audicións nos últimos dous anos. Vaia!

Venture Beat fixo recentemente un artigo destacado sobre o estado do financiamento no industria tecnolóxica de mercadotecnia.

A mala noticia é que, a pesar de uns 49.1 millóns de dólares en investimentos repartidos entre 537 produtos de tecnoloxía de mercadotecnia que recibiron gran financiamento, a penetración global dos 25 mellores produtos de tecnoloxía de mercadotecnia nunha ampla franxa de 151 industrias é un miserable 4.1 por cento. Iso estaría principalmente, por suposto, fóra da burbulla de Silicon Valley.

Tampouco diminúe a velocidade. Scott Brinker informa máis de 21.8 millóns de dólares de financiamento para a tecnoloxía de mercadotecnia... É dicir, unha onda de ferramentas e tecnoloxías están á volta da esquina.

Por que aumenta o interese?

  • Descubrimento - as empresas desenvolveron solucións e comezaron a construír ferramentas valiosas que realmente axudan ás empresas a despregar e medir os seus esforzos de mercadotecnia. Atopar as ferramentas axeitadas, coa enorme selección que VB sinalou anteriormente, é difícil.
  • Selección - hai miles de solucións por aí! Non creo que sexa unha sorpresa que a paisaxe sexa en gran parte plana e ampla. As empresas teñen a oportunidade de atopar plataformas que satisfagan as súas necesidades en lugar de mercar unha solución única que lles esixa que cambien os seus procesos.
  • prezo - os prezos das TI caeron en picado, pero os prezos das tecnoloxías de comercialización seguiron sendo os mesmos ou incluso aumentaron. Na miña opinión, iso é un pouco burbulla e estamos a observar e compartir moitas ferramentas novas e económicas que son ricas en características e altamente competitivas coas plataformas existentes, antigas, inchadas e caras.
  • Facilidade de uso - Se adquiriu un sistema de automatización de mercadotecnia hai uns anos, precisaría investir en persoal altamente técnico para despregar e xestionar a solución. Xa non tanto. As novas solucións son cada vez máis fáciles de usar e despregar, polo que as empresas están abertas a investir máis no espazo porque non hai unha barreira cara á entrada.

Entón, que falta?

Poño a analoxía de que vender tecnoloxía de mercadotecnia é moito como vender neveiras a persoas que pasan fame. Os frigoríficos son baratos, abundantes, ricos en características e poden facer un traballo fantástico. Pero non valen nada se non tes comida. O alimento da tecnoloxía de mercadotecnia é a estratexia e o contido necesarios para alimentar o seu negocio.

Debido a que a tecnoloxía de mercadotecnia volveuse tan barata e abundante, é moi adoptada pero mal empregada. Hai unha década, un departamento de mercadotecnia tería planificada unha estratexia plurianual e recursos humanos con cada compra clave de tecnoloxía de mercadotecnia. Agora hai demasiadas empresas implantando tecnoloxía sen unha estratexia ou en lugar dunha estratexia. O cousas o que se vende na industria só está permitindo aos comerciantes pobres espallar máis porco que non está obtendo resultados.

Necesitamos cambialo. E como publicación sobre tecnoloxía de mercadotecnia, estivemos enfocados a cambialo o último ano. Cando as empresas nos presentan, somos resistentes a escribir sobre a súa solución a non ser que teñamos información sobre os principais problemas que están intentando superar e que tipo de estratexia necesita despregarse coa solución para ter éxito. Non se trata de funcións, senón de beneficios.

Entón, que é o seguinte?

Non estamos parados e estamos a investir unha chea de tempo e esforzo nas nosas estratexias para axudarche ... aquí está o que vén á volta da esquina:

  • Redeseño do sitio - Temos un novo deseño do blogue que imos ir introducindo aos poucos. Faranos parecernos moito máis a unha publicación dixital que a un blog, deseñado pola interface de usuario e expertos en deseño de Saída 31. Inclúo unha vista previa a continuación.
  • Melloras de contido - Estamos a traballar en estreita colaboración co equipo e a tecnoloxía de Alcance atómico para sintonizar o noso contido e fomentar o compromiso cos nosos lectores. Tamén temos boas asociacións con redactores que estamos a buscar ampliar para axudarnos a mellorar o noso contido.
  • Captura de chumbo - Temos moitos lectores que precisan axuda e non saben onde dirixirse. O noso redeseño inclúe a captura de formularios e a solución compartida con cada publicación. Necesitas axuda e poderás solicitalo, dirixido directamente ao noso equipo ou a un dos nosos socios.
  • Podcast - Estamos a traballar para conseguir moitos máis profesionais da industria e comerciantes no noso podcast coa gran xente de Estratexia do sitio. Faremos un traballo moito mellor promovendo os concertos a través dos nosos sitios e programas de correo electrónico. O podcast está chegando a unha chea de xente e necesitamos facer un mellor traballo inxectándoo por todo o noso sitio e aplicacións.
  • Mobile App - Desafortunadamente, a empresa de aplicacións móbiles que creou a nosa aplicación está pechando esa parte do seu negocio, polo que traballaremos na elaboración dunha nova aplicación para o novo ano que inclúa anuncios e captura de clientes potenciais como o fai o noso sitio.
  • Webinars - Amamos ao noso cliente ReadyTalk, e está a traballar para desenvolver seminarios web para ti cada mes para axudarche nas túas necesidades tecnolóxicas de negocio e mercadotecnia.
  • eventos - O ano pasado tivemos un incrible evento no centro de Indianápolis que atraeu a máis de 250 asistentes para recadar cartos para fins benéficos. Seguiremos facendo un evento máis grande aquí en Indianápolis, especialmente porque Salesforce está a trasladar a súa conferencia Connections a Nova York. Aínda cremos que hai unha oportunidade incrible aquí para unha conferencia de tecnoloxía e mercadotecnia no medio oeste. O festival de música que adxuntamos foi unha gran adición.
  • video - lanzamos Clips de mercadotecnia e combinaremos tamén os nosos podcasts para publicar fluxos regulares de vídeos para axudar aos nosos lectores.

Tamén estamos a tratar de coordinarnos e traballar máis preto con outros socios da industria, como Social Media Examiner, O Content Marketing Institute, CopyBlogger, MarketingProfs, MarketingSherpa, New Media Expo, Tecnólogo xefe de mercadotecnia, e varias asociacións. Estas organizacións contan con excelentes recursos educativos, experiencia, conferencias en liña e eventos anuais que queremos apoiar e promover coa nosa propia comunidade.

Desde o punto de vista da axencia, DK New Media converteuse en hipercentrado, traballando só con plataformas de mercadotecnia, empresas de mercadotecnia, provedores de tecnoloxía de mercadotecnia e empresas tecnolóxicas en 2014. Jenn Lisak (Agora socio) e eu estamos empurrando a marca Marketing Technology cara aos focos e reducindo a visibilidade de DK New Media.

¿Mencionei un redeseño? Aquí está o sneak peak. Responderá plenamente para que poidamos mellorar a experiencia dos nosos usuarios de web móbiles que medra cada día. Todas as páxinas do sitio foron deseñadas e os desenvolvedores comezaron a traballar.

Martech Zone

2 Comentarios

  1. 1

    Estupendo formar parte da exitosa comunicación de Marketing Tech Bog. Foi un gran ano de crecemento e colaboración e estamos entusiasmados cos nosos plans para o futuro. O éxito do teu blog é unha proba do teu foco, Doug. Feliz de estar contigo mentres iluminamos a fronteira do marketing dixital con boa información.

  2. 2

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.