Idea de mercadotecnia: rexistro dun evento cun só clic

mostra de boletín

Máis no consultoría de produtividade empresa que dirixo, facemos unha chea de seminarios públicos. Facemos o estándar de mercadotecnia de eventos: temos o microsite, temos o boletín de correo electrónico, temos o sistema de rexistro en liña. Pero temos unha idea máis que estamos a pensar en probar, e é un pouco tolo. Quizais poida axudarnos a dicirnos se esta é unha boa ou mala idea: chamámoslle "rexistro cun só clic".

Aquí está o concepto. Inscríbete nun boletín de correo electrónico que contén información sobre un evento próximo. Cando fas clic no botón, nós considere inmediatamente que se rexistrou para o evento. Non ten que cubrir un formulario. Usaríamos unha ligazón única no boletín de correo electrónico para determinar quen es e facer un seguimento dese clic. Consulte a maqueta a continuación:

mostra de boletín

Parece bastante sinxelo, pero hai algunhas complicacións nas que estivemos pensando. Por exemplo:

Que significa "rexistrado instantaneamente"?

A mercadotecnia en eventos realmente depende de que a xente se comprometa a aparecer. Se fai clic no botón, pode levalo a unha páxina web onde pode engadir o resto dos seus datos. Ou quizais che leve a unha páxina intersticial que nos indique que estabas listo para rexistrarte, polo que podemos seguir se realmente non completas o resto do proceso de rexistro.

Que pasa cos descontos especiais?

Xa ofrecemos prezos exclusivos aos subscritores de boletíns. O botón "Rexistrarme" tamén podería incorporar ese desconto na páxina de rexistro. Iso é bastante ordenado, pero queremos que as ofertas especiais sexan máis evidentes e intencionadas?

Que pasa se o correo electrónico se reenvía a outra persoa?

Este é un gran punto. Se reenvías o correo electrónico a un amigo e eles fai clic no botón "Rexistrarme", realmente estarán rexistrándote no evento. Por suposto, poderiamos pedirlles que confirmen que se chaman "Bob Smith", pero iso fai que sexa demasiado difícil no caso normal?

¿Necesitamos ofrecer unha ligazón "Estou interesado" e "Rexístrate agora"?

O boletín de correo electrónico actual só ten unha ligazón "Detalles adicionais", na que podes facer clic para ver a descrición de prezos e eventos. Non hai perigo ao facer clic nesta ligazón. Pero un botón "Rexistrarme" implica que estás a asumir un compromiso. É unha boa ou mala idea?

Entón, que pensas? Encantaríanos os teus comentarios sobre esta nova idea de mercadotecnia: ¿debemos facelo?

(E se che gusta, non dubides en probalo ti mesmo e avísanos como vai.)

12 Comentarios

  1. 1

    Creo que ao facer clic no botón debería encher automaticamente a súa información na plataforma de rexistro de eventos que elixa. Deste xeito, fas o proceso máis produtivo e facilita o punto de entrada. Obtería o beneficio adicional de que o remitente poida cambiar o seu nome do remitente

  2. 3

    NON a dous botóns. Un botón "Rexistrarme" implicaría que estaría rexistrado se facía clic nel (aínda que, de verdade, esperaría encher primeiro un formulario) e un botón "Estou interesado" implicaría que quero que Póñase en contacto comigo máis sobre iso, ningún dos cales creo que é o camiño correcto. O botón "Estou interesado" parece máis irrelevante xunto a un botón "Rexistrarme".

    Gústame moito a idea de facer clic nun botón dun correo electrónico que me leva a unha páxina coa miña información xa poboada, incluído un prezo con desconto. Si, faría evidente o desconto na páxina de rexistro. Encántame saber que estou a conseguir un acordo. Entón todo o que teño que facer é engadir información de pago para ser rexistrado, fácil. Un recordatorio de seguimento para asistir ao evento non sería demasiado intrusivo, pero se paguei para ir, entón probablemente non o esquezo.

    Se reenvío o boletín e o destinatario fai clic no botón, terían que encher a súa propia información, non é un problema. Aínda terían que introducir a súa propia información de pago, polo que non me preocupa que me inscriban en algo contra a miña vontade. A miña pregunta, entón, é que queres que teñan o mesmo desconto que o destinatario do boletín? Porque así funcionaría este sistema (a non ser que teña programación adicional para asociar o desconto cun nome e non coa ligazón).

    Re: obter detalles adicionais sen rexistrarse, suxiro que ligue o nome do evento á súa páxina web asociada. Creo que é o suficientemente intuitivo como para que a xente faga clic no nome para saber máis.

    • 4

      Ah, gústame! Fai do título do evento unha ligazón e engade un botón para o rexistro instantáneo.

      (Xa facemos todos os recordatorios de seguimento, pero en vez de facelos automaticamente escribimos a man correos electrónicos e facemos chamadas de cortesía. Isto realmente aumenta quen mostra).

      Creo que está ben que os non subscritores usen o desconto do boletín. Nese caso, só suxeriremos que quizais debería seguir adiante e rexistrarse no boletín. 🙂

  3. 5

    Gústame a idea. Como mencionaron outros, aseguraríame de que haxa opcións de inscribirse noutra persoa, por exemplo, se unha persoa administrativa quería inscribir ao seu xefe nun evento. Isto é similar a como Amazon.com realiza o seu proceso de compra cun só clic. Quizais tome algunhas pistas e, no seu lugar, poña un botón de "rexistro cun só clic"?

  4. 6

    Fago moito marketing de eventos e encántame a idea do rexistro instantáneo. No fondo, inscribiría á persoa nunha camapaign de goteo que comeza cun correo electrónico de confirmación. Deste xeito, se o meu amigo se rexistrou usando o meu correo, tamén podería transmitilo.

    • 7

      Idea incrible, Lorena!

      Polo tanto, este rexistro dun evento cun só clic é tamén un camiño alternativo para as campañas de goteo.

      Grazas polos comentarios.

  5. 8

    Stay Sourced, o provedor de produtos promocionais, lanzou unha gama de produtos ecolóxicos que amosan algúns usos estraños e marabillosos para os materiais reciclados. Se a túa empresa está a buscar ideas de mercadotecnia éticas e emocionantes, hai moitas cousas por facer: alfombras de ratón e mantas negras recicladas, bolígrafos de bambú, yo-yos e lapis que poden rastrexar a súa ascendencia ata o humilde vello CD. Quizais o gadget máis intrigante da súa colección ecolóxica sexa o reloxo sen batería e alimentado por auga, que provocou unha interesante discusión entre o equipo aquí. Para un grupo intelixente, houbo algunhas explicacións francamente preocupantes de como isto podería funcionar e nada do que quereríamos no dominio público. Se hai científicos, alquimistas ou vudú que poidan botar unha luz sobre isto, comenta e sácanos da nosa miseria.

  6. 9

    Encántame a idea. Só desexo que fose un produto autónomo, ademais dun rexistro por correo electrónico. Estou a realizar un evento. Xa teño a información de contacto das persoas ás que invito. Só quero que fagan clic nunha ligazón dun correo electrónico etiquetado como "si" se veñen e "non" se non o están. Parece sinxelo pero aínda non atopei unha ferramenta que ofreza este servizo. Se coñeces algún, avísame porque actualmente estou loitando con Smart Sheets para atopar unha solución.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus ¿Buscaches algún produto como meetup.com? Non estou seguro dos correos electrónicos, pero o sitio é definitivamente sinxelo así ... con algunhas funcións engadidas para permitirche xestionar a túa comunidade.

      • 11

        O Meetup é incrible, pero non polo que estou facendo agora mesmo. Continuarei con Smart Sheet e espero o mellor. Non podo seguir obsesionándome con isto. Peixe máis grande para fritir, pero encantaríame ter a comodidade deste servizo, e si, estou disposto a pagalo. Grazas, Douglas. - L

  7. 12

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.