Comercialización de contidos de longa duración

Depositphotos 5503449 s

A sociedade e a vida en xeral parecen moverse á velocidade da luz; poñerse ao día ou perderse é o lema de moitas empresas. De feito, a vida na vía rápida cobrou un significado completamente novo coa introdución de sitios web que comparten contido en formato curto: Vine, Twitter e BuzzFeed son só algúns exemplos populares. Debido a isto, moitas marcas cambiaron o seu foco para proporcionar información que os seus clientes necesitan en pequenos fragmentos que se poden dixerir en movemento. Ten sentido; en moitos casos, esta é a mellor forma de chegar a unha base de clientes que perde rapidamente o tempo en liña.

Non obstante, cando as marcas crean estratexias de mercadotecnia que se centran exclusivamente en pequenas pezas de contido e información, poderían estar perdendo o panorama xeral, unha imaxe que precisa contido longo e curto para dar resultados.

A mercadotecnia de contido de longa duración aínda importa como nunca. Abaixo amósanse algúns motivos polos que.

A importancia e a influencia dos rankings de busca

Si, os sitios de redes sociais son grandes fontes de tráfico para varias marcas. Os usuarios en liña comparten publicacións, ligazóns e fotos coas súas redes e a información pode estenderse a un ritmo exponencial a un número ilimitado de persoas; isto conduce o tráfico.

Non obstante, cando os clientes buscan información específica sobre determinados temas ou buscan as mellores opcións para mercar, é máis probable que utilicen un motor de busca. Debido a isto, unha estratexia de mercadotecnia debe incluír contido de forma longa. Os chíos e as viñas non aparecen nos resultados da busca a miúdo xa que non teñen espazo suficiente para a optimización de palabras clave. Pola contra, os sitios con contido actualizado regularmente e relevante aínda ven os mellores posicionamentos e posicionamentos nos motores de busca. Se estás a buscar un público en liña que é máis probable que se converta, o contido de forma longa é unha parte necesaria da túa estratexia de mercadotecnia.

Establecendo a credibilidade

Os clientes queren saber o máximo posible sobre as marcas coas que optan por facer negocios. Queren ter a oportunidade de participar e coñecer por que existe a empresa, que fai e quen a dirixe. Queren interactuar.

Aínda que o contido en formato curto é un xeito excelente de enfrontarse a clientes e clientes potenciais, non é a mellor forma de establecer a credibilidade que debe ter unha marca para manterse á fronte da competencia. O contido de forma longa permite ás marcas publicar contido que responda a preguntas e proporciona un historial sólido. Permite ás marcas reaccionar aos acontecementos da industria e expandir a base de coñecemento existente de clientes e clientes potenciais. Dálle á marca unha voz que permite que o coñecemento dos clientes e, polo tanto, a confianza, medren. Algúns exemplos de contido de longa duración con éxito inclúen libros electrónicos, publicacións de blogs de longa duración ou estudos de casos sobre un tema relacionado coa industria.

Entregando valor

Aínda que é importante chegar aos usuarios de móbiles e aos que teñen présa, non permite o valor engadido que as marcas necesitan para as relacións cos clientes a longo prazo; é limitado. Estudos recentes demostraron que, aínda que o contido en formato curto é un xeito de impulsar o tráfico, non é a mellor forma de conectarse cos visitantes e darlles unha razón para volver e, finalmente, converterse.

Como marca, xa sexa traballando en liña ou en persoa, o obxectivo debe ser ofrecer valor en cada xiro posible a todos e cada un dos clientes. Quere que os seus produtos e servizos proporcionen resultados medibles que animen aos clientes non só a volver, senón a compartir as súas experiencias con outros. Isto debería ser o mesmo para o seu sitio web. Quere que o seu contido dea aos clientes unha razón para volver, aprender máis e compartir o que aprenderon coas súas redes en liña. O contido de forma longa permite ás marcas enviar mensaxes moito máis pesadas que as mensaxes breves con pouca profundidade. Permite ás empresas responder ás necesidades e desexos dos clientes e ofrecer o valor que merecen.

Nun mundo centrado na mercadotecnia de contido de forma curta, engadir contido de forma longa á mestura pode ser unha das ferramentas máis útiles para estar á fronte e facer unha impresión duradeira.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.