4 erros que fan as empresas que danan o SEO local

seo local

Os cambios importantes están en marcha na busca local, incluída a colocación de Google de 3 anuncios arriba empuxando os paquetes locais e o anuncio de que os paquetes locais poden incluír en breve unha entrada de pago. Ademais, as pantallas estreitas móbiles, a proliferación de aplicacións e a busca por voz están contribuíndo a aumentar a competencia pola visibilidade, apuntando a un futuro de busca local no que unha combinación de diversificación e brillo de mercadotecnia será unha necesidade. E, con todo, moitas empresas reteranse no nivel máis básico ao non acertar os fundamentos do SEO local.

Aquí tes 4 erros moi comúns que cometen os SEO que representan debilidades importantes nunha área de marketing cada vez máis difícil:

1. Implementación incorrecta dos números de seguimento de chamadas

Os números de seguimento de chamadas foron tabú durante moito tempo na industria de mercadotecnia de busca local debido ao seu drástico potencial para crear datos variados e incoherentes na rede e repercutir negativamente na clasificación local. Non obstante, pódense implementar con coidado para proporcionar datos inestimables ás empresas. Aquí tes algúns consellos para comezar:

Aquí tes algúns consellos para comezar:

  • Un método é transportar o seu número de negocio actual e actual a un provedor de seguimento de chamadas para que poida rastrexar as chamadas do seu número existente. Esta ruta alivia a necesidade de corrixir a súa listaxe de empresas.
  • Ou se as fichas da túa empresa xa están en forma rochosa e inconsistente e precisan unha limpeza, segue adiante e recibe un novo número de seguimento de chamadas cun código de área local e úsao como o teu novo número. Antes de escoller calquera número, busque na web para asegurarse de que aínda non hai unha pegada de datos grande para algunha outra empresa que utilizou o número anteriormente (non quere ter que facer as súas chamadas). Despois de ter o seu novo número de seguimento de chamadas, inicie a súa campaña de limpeza de citas, implementando o novo número en todas as fichas de empresas locais, no seu sitio web e en calquera outra plataforma (excepto as plataformas de publicidade de pago) que mencione a súa empresa.
  • Non empregue o seu número de seguimento de chamadas principal nos seus anuncios de pago por clic ou noutras formas de publicidade en liña. Ao facelo, limitarase a súa capacidade de rastrexar se os datos proveñen de mercadotecnia orgánica ou pagada. Obtén números de seguimento de chamadas únicos para as túas campañas de pago. Normalmente non os indexan os motores de busca, polo que non deben prexudicar a consistencia dos datos da súa empresa local. * Coidado con usar números de seguimento de chamadas separados en campañas sen conexión, xa que poden chegar á web. Use o seu número principal para o marketing sen conexión.

¿Está preparado para profundizar na seguridade e no éxito co seguimento de chamadas? Lectura recomendada: Guía para usar o seguimento de chamadas para a busca local.

2. Inclusión de xeomodificadores en nomes de empresas locais

Un dos erros máis comúns que cometen as empresas de varias localizacións na súa mercadotecnia de busca local xira en torno a palabras clave que enchen o campo do nome da empresa nas súas listas de empresas locais con termos xeográficos (nomes de cidade, condado ou barrio). A non ser que un xeomodificador forme parte do nome da súa empresa legal ou DBA, Pautas de Google prohibir expresamente esta práctica, afirmando:

Engadindo información innecesaria ao seu nome (por exemplo, "Google Inc. - Sede corporativa de Mountain View" en lugar de "Google") incluíndo etiquetas de mercadotecnia, códigos de tenda, caracteres especiais, horarios ou estado pechado / aberto, números de teléfono, URL do sitio web, servizo / información do produto, situación/ dirección ou direccións, ou información de contención (por exemplo, "Chase ATM in Duane Reade") non está permitida.

Os propietarios de empresas ou comerciantes poden incluír termos xeográficos nos campos do nome da empresa, xa que intentan diferenciar unha sucursal doutra para os clientes ou porque consideran que se clasificarán mellor se os seus listados inclúen estes termos. Para a primeira consideración, o mellor é deixarlle a Google amosar ao cliente a sucursal máis próxima a el, cousa que agora fai Google cun sorprendente nivel de sofisticación. Para esta última consideración, hai certa verdade no feito de que ter un nome de cidade no título da súa empresa pode mellorar a clasificación, pero non paga a pena incumprir a regra de Google para descubrilo.

Entón, se estás a fundar un novo negocio, quizais queiras considerar o uso dun nome de cidade como parte do nome da túa empresa legal, incorporado á sinalización do teu rueiro, á web e ao material impreso e ao teléfono de felicitación, pero, en calquera outro escenario, a inclusión de xeomodificadores no nome da empresa non está permitida por Google. E, porque quere que os seus outros listados de empresas locais coincidan cos seus datos de Google, debe seguir esta regra en case todas as outras citas, incluíndo só o nome da súa empresa sen modificadores para cada localización.

* Teña en conta que hai unha excepción ás anteriores. Facebook require o uso de xeomodificadores para empresas con varias ubicacións. Non permiten un nome compartido idéntico entre as listas de Facebook Place. Debido a isto, terás que engadir un modificador ao título de empresa de Facebook Place de cada localización. Por desgraza, isto crea inconsistencia de datos pero non se preocupe demasiado por esta única excepción. Todos os seus competidores con modelos de negocio multi-localización están no mesmo barco, o que supón unha vantaxe competitiva / desvantaxe discutible.

3. Non desenvolver páxinas de destino de localización

Se a túa empresa ten 2, 10 ou 200 sucursais e estás apuntando todas as fichas de empresas e clientes locais á túa páxina de inicio, limitarás severamente a túa capacidade de ofrecer unha experiencia única e personalizada para diferentes grupos de usuarios.

As páxinas de destino de localización (tamén coñecidas como "páxinas de destino locais", "páxinas de destino da cidade") esforzanse por ofrecer aos clientes (e bots dos motores de busca) a información máis relevante sobre unha rama específica dunha empresa. Este podería ser o lugar máis próximo ao cliente ou un lugar que está a investigar antes ou durante a viaxe.

As páxinas de destino de localización deberían estar ligadas directamente a / desde as respectivas fichas de empresas locais de cada sucursal e seren facilmente accesibles no sitio web da empresa a través dun menú de alto nivel ou widget de localización de tendas. Aquí tes algúns pasos a seguir e non facer:

  • Asegúrese de que o contido destas páxinas o é único. Non basta con intercambiar nomes de cidades nestas páxinas e volver publicar o contido a través delas. Investir nunha boa escritura creativa para cada páxina.
  • Asegúrese de que o primeiro de cada páxina é o NAP completo da situación (nome, enderezo e número de teléfono).
  • Resume a clave marcas, produtos e servizos ofrecido en cada sucursal
  • Inclúe testemuños e ligazóns aos teus mellores perfís de revisión para cada rama
  • Non esquezas incluír indicacións de condución, incluída a identificación dos principais puntos de referencia que os visitantes poden ver facilmente preto da empresa
  • Non esquezas a oportunidade de facelo paso por que o seu negocio é a mellor opción na cidade para o que o usuario precisa
  • Non esqueza ofrecer o mellor método para contactar coa empresa despois do horario (correo electrónico, mensaxe telefónica, chat en directo, texto) cunha estimación do tempo que tardará en escoitar

¿Estás preparado para un mergullo profundo na arte de crear páxinas de destino da mellor situación na cidade? Lectura recomendada: Superar o seu medo ás páxinas de destino locais.

4. Desconsideración da coherencia

Os expertos da industria coinciden que estes 3 factores danan máis que calquera outro ás posibilidades dunha empresa de gozar de altos rankings locais:

  • Escolla un incorrecto categoría de empresa ao crear fichas de empresas locais
  • Empregando un falsificación localización dunha empresa e que Google o detecte
  • Tendo desaxuste nomes, enderezos ou números de teléfono (NAP) arredor da web

Os dous primeiros factores negativos son fáciles de controlar: escoller categorías correctas e nunca falsificar datos de localización. O terceiro, con todo, é o que pode saír das mans sen que o propietario da empresa se decatase diso. Os datos NAP incorrectos poden derivarse dalgún ou de todos os seguintes:

  • Os primeiros días da Busca Local cando os motores de busca extraían automaticamente datos dunha variedade de fontes conectadas e sen conexión, que poden ter sido defectuosas
  • Unha empresa cambiando de marca, mudando ou cambiando o seu número de teléfono
  • Implantación incorrecta de números de seguimento de chamadas
  • Mencións menos formais de datos malos, como en publicacións de blogues, noticias en liña ou reseñas
  • Datos compartidos entre dúas fichas que provocan confusión ou fichas combinadas
  • Datos incoherentes no propio sitio web da empresa

Debido á forma en que se moven os datos das empresas locais ao longo do ecosistema de busca localOs malos datos nunha plataforma poden pasar a outros. Dado que se cre que o NAP malo ten o terceiro impacto máis negativo nas clasificacións de busca locais, é absolutamente vital descubrilo e limpalo. Este proceso denomínase tecnicamente "auditoría de citas".

As auditorías de citas xeralmente comezan cunha combinación de buscas manuais de variantes NAP, ademais do uso de ferramentas gratuítas como Listado de comprobación de Moz, que lle permiten avaliar instantaneamente a saúde do seu NAP a través dalgunhas das plataformas máis importantes. Unha vez descuberto o NAP malo, unha empresa pode traballar manualmente para corrixilo ou, para aforrar tempo, usar un servizo de pago. Algúns servizos populares en América do Norte inclúen Moz Local, Whitesparke Yext. O obxectivo final dunha auditoría de citas é asegurarse de que o seu nome, enderezo e número de teléfono sexan o máis coherentes posible, no maior número de lugares posibles na rede.

Seguinte paso de SEO local

Nos próximos anos, a súa empresa local participará nunha variedade de formas de divulgación de mercadotecnia para estar ao día coa evolución de Internet e o comportamento dos usuarios, pero todo isto cómpre construír sobre unha base de dominios básicos. A coherencia do NAP, o cumprimento das directrices e o desenvolvemento de contido que se adhiran a boas prácticas sensatas seguirán sendo relevantes para todas as empresas locais no futuro previsible, formando a plataforma de lanzamento de son desde a que basear toda a exploración de tecnoloxías de busca locais emerxentes. Queres ver como aparece a túa empresa na rede?

Queres ver como aparece a túa empresa na rede?

Obtén un informe gratuíto de listado local de Moz

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.