Tecnoloxía de publicidadeAnálise e probasMarketing de ContidoCRM e plataformas de datosComercio electrónico e venda polo miúdoEmail Marketing & AutomatizaciónMarketing de eventosFerramentas de mercadotecniaMarketing móbil e tabletaRelacións públicasFormación en vendas e mercadotecniaHabilitación de vendasBuscar marketingRedes Sociais e Influencer Marketing

Lista de verificación da campaña de marketing: 10 pasos para planificar resultados superiores

Mentres continúo a traballar cos clientes nas súas campañas e iniciativas de mercadotecnia, a miúdo creo que hai lagoas nas súas campañas de mercadotecnia que lles impiden cumprir o seu máximo potencial. Algúns achados:

  • Falta de claridade - Os comerciantes a miúdo superpoñen pasos na viaxe de compra que non proporcionan claridade e se centran no propósito da audiencia.
  • Falta de dirección - Os comerciantes adoitan facer un gran traballo no deseño dunha campaña pero perden o elemento máis importante: dicir ao público o que deben facer a continuación.
  • Falta de proba - incorporación de probas, estudos de casos, comentarios, valoracións, testemuños, investigación, etc. para apoiar as premisas da súa campaña.
  • Falta de medida - asegurarse de que ten un medio para medir cada paso da campaña e os seus resultados globais.
  • Falta de probas - fornecer imaxes, titulares e texto alternativos que poden proporcionar un aumento na campaña.
  • Falta de coordinación - os comerciantes adoitan executar unha campaña nun silo en lugar de coordinar os seus outros medios e canles para promover a campaña.
  • Falta de planificación - en xeral ... o maior problema coa maioría das campañas que fallan é sinxelo: a falta de planificación. Canto mellor investigue e coordine a súa campaña de mercadotecnia, mellores serán os resultados.

Estiven desenvolvendo un currículo de mercadotecnia dixital baixo demanda cunha universidade rexional para axudar ás empresas a implementar procesos para superar estas lagoas. Baséase no marco que desenvolvín para todos os nosos clientes documentados gráficamente no noso Viaxe de mercadotecnia áxil.

Xunto coa viaxe, quero que as empresas e os comerciantes sempre teñan un proceso cando se senten para planificar calquera iniciativa. Chamei a esta lista de verificación Lista de verificación da planificación da campaña de mercadotecnia - Non se limita ás campañas, trátase de todos os esforzos de mercadotecnia que fai, desde un tweet ata un vídeo explicativo.

Por que deberías usar sempre unha lista de verificación de campañas de mercadotecnia?

O propósito dunha lista de verificación non é proporcionar unha estratexia completamente documentada. Do mesmo xeito que un técnico de laboratorio utiliza unha lista de verificación para asegurarse de que non perden ningún paso, a súa empresa tamén debe incorporar unha lista de verificación para cada campaña ou iniciativa de mercadotecnia que implemente.

As listas de verificación aseguran que se completen todas as tarefas necesarias e que non se esqueza nada. Poden axudar ás persoas a organizarse, priorizar o seu traballo e mellorar a eficiencia e a precisión. Ademais, as listas de verificación pódense utilizar como unha forma de control de calidade, xa que proporcionan unha forma de comprobar que se tomaron todos os pasos necesarios para completar unha tarefa ou proxecto.

Usar unha lista de verificación para campañas de mercadotecnia pode axudarche a asegurarte de que as túas campañas estean ben planificadas, organizadas e eficaces. Aquí tes algunhas razóns polas que deberías usar unha lista de verificación para campañas de mercadotecnia:

  1. Eficiencia mellorada – Unha lista de verificación axúdache a dividir a túa campaña de mercadotecnia en tarefas máis pequenas e manexables, o que pode facilitar o seguimento do teu progreso e manterte organizado. Isto pode axudarche a completar a túa campaña de forma máis eficiente e eficaz.
  2. Colaboración mellorada – Unha lista de verificación pode ser unha ferramenta útil para colaborar cos membros do equipo e coas partes interesadas, xa que permite esbozar claramente as tarefas que hai que realizar e asignalas a membros específicos do equipo. Isto pode axudar a mellorar a comunicación e a coordinación dentro do teu equipo.
  3. Aumento da Responsabilidade – Unha lista de verificación pode axudarche a responsabilizarte a ti e ao teu equipo de completar tarefas e cumprir os prazos. Isto pode axudar a garantir que a súa campaña se mantén encamiñada e que se complete con éxito.
  4. Mellor toma de decisións – Unha lista de verificación pode axudarche a considerar todos os diferentes aspectos da túa campaña de mercadotecnia, como o teu público obxectivo, orzamento e obxectivos. Isto pode axudarche a tomar decisións estratéxicas e máis informadas sobre a túa campaña.
  5. Xestión de risco – Unha lista de verificación pode axudarche a identificar e mitigar os posibles riscos ou desafíos que poidan xurdir durante a túa campaña de mercadotecnia. Isto pode axudarche a evitar contratempos inesperados e garantir que a túa campaña teña éxito.

En xeral, usar unha lista de verificación para campañas de mercadotecnia pode axudarche a manterte organizado, mellorar a eficiencia e garantir que as túas campañas estean ben planificadas e eficaces. Aquí está a lista de preguntas ás que se debe responder cada iniciativa de mercadotecnia.

Lista de verificación da planificación da campaña de mercadotecnia:

  1. Que é o público para esta campaña de mercadotecnia? Non só quen ... o que incorpora a quen, as súas persoas, a súa etapa na compra e pensar como a súa campaña é superior ás campañas dos seus competidores.
  2. Onde está o público para esta campaña de marketing? Onde residen estes públicos? Que medios e canles deberías utilizar para chegar de forma eficaz á túa audiencia? Vostede é inclusivo na súa campaña de marketing?
  3. Que recursos será necesario asignar esta campaña de mercadotecnia? Pensa nas persoas, no proceso e nas plataformas que debes usar para xestionar a campaña de forma eficaz. Existen ferramentas que che poden axudar a maximizar os teus resultados?
  4. Que proba podes incluír na túa campaña? Casos de uso, testemuños de clientes, certificacións, comentarios, valoracións e investigacións... que validación de terceiros podes incorporar para superar calquera problema de confianza sobre a túa marca ou empresa para diferencialo da túa competencia?
  5. Hai outros esforzos que podes coordinar para maximizar os resultados desta iniciativa? Se estás a desenvolver un libro branco, tes unha publicación no blog, un argumento de relacións públicas, unha publicación optimizada no blog, compartición social ou distribución de influencers... que outros medios e canles se poderían incorporar para maximizar o retorno do investimento da túa campaña?
  6. Indícase claramente a chamada á acción? Se esperas que o teu obxectivo realice algunha acción, asegúrate de dicirlle o que debe facer a continuación e establecer expectativas para iso. Ademais, podes pensar en CTAs alternativos se non están preparados para participar plenamente.
  7. Que métodos podes incorporar para reorientar o teu público? Quizais o teu cliente potencial non estea preparado para comprar hoxe... podes poñelos nunha viaxe enriquecedora? Engadilos á túa lista de correo electrónico? Executarlles campañas de abandono de carros? Pensar en como podes reorientar á túa audiencia axudarache a implementar solucións antes de que sexa demasiado tarde.
  8. Como mediremos o éxito desta iniciativa? Incorporando píxeles de seguimento, URL das campañas, seguimento de conversións, seguimento de eventos... aproveita todos os aspectos da análise para medir con precisión a resposta que estás a recibir na túa campaña para que comprendas como mellorala.
  9. Canto tempo tardará en ver se esta iniciativa ten éxito? Cantas veces volverás visitar a túa campaña para ver se está a funcionar, cando teñas que matala, redeseñala ou optimizala para avanzar.
  10. Que aprendemos desta iniciativa de mercadotecnia que se pode aplicar á seguinte? Tes unha biblioteca de campañas ben organizada que che ofreza consellos sobre como mellorar a túa próxima campaña? Ter un repositorio de coñecemento é fundamental para a túa organización para evitar cometer os mesmos erros ou crear ideas adicionais para a próxima campaña.

O marketing ten que ver coa medición, o impulso e a mellora continua. Responda a estas 10 preguntas con cada campaña de mercadotecnia e garante que verá mellores resultados.

Espero que goces da folla de traballo a medida que avanzas coas túas iniciativas, avísame como che axudou.

Descarga a lista de verificación de planificación da campaña de mercadotecnia

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.