Análise e probasMarketing de ContidoCRM e plataformas de datosComercio electrónico e venda polo miúdoEmail Marketing & AutomatizaciónHabilitación de vendasBuscar marketingRedes Sociais e Influencer Marketing

Como optimizar as túas páxinas de destino para maximizar as conversións

Varias prácticas recomendadas poden axudar a maximizar as conversións e mellorar o rendemento xeral das túas páxinas de destino. Aquí tes algunhas prácticas esenciais a ter en conta:

  1. Opcións reducidas: Unha práctica común entre as páxinas de destino de alto rendemento é eliminar a navegación estraña, o desorde e outras opcións que poidan disuadir ao usuario de abandonar a páxina. É por iso que moitas empresas utilizan plataformas de landing page para crear e implementar as súas páxinas de destino en lugar de incorporalas directamente ao seu sistema de xestión de contidos (CMS).
  2. Canle específico: Para orientar e medir con precisión o impacto das túas campañas, as páxinas de destino están adaptadas á canle á que vendes. As páxinas de destino para a busca orgánica, por exemplo, incorpóranse SEO Mellores Prácticas. Outras canles impiden que os buscadores indexen a páxina.
  3. Integración analítica: Débese medir cada elemento dunha páxina de destino, polo que medir cantos campos de formulario se miden, se alguén se desprazaba ou non pola páxina, e incluso utilizar o seguimento ocular para medir o seu compromiso é esencial para analizar e optimizar a páxina. Fai un seguimento de métricas clave como a taxa de conversión, a taxa de rebote, o tempo na páxina e a taxa de clics.
  4. Probas A/B: Realiza probas A/B para comparar diferentes elementos da túa páxina de destino, como títulos, botóns CTA, deseños ou cores. Proba un elemento á vez para identificar as variacións máis eficaces e tomar decisións baseadas en datos para optimizar a túa páxina.
  5. Solicitudes de chat: As páxinas de destino adoitan ofrecer a oportunidade de pedirlle a un visitante que axude a impulsar a conversión. Algunhas plataformas de chat proporcionarán un atraso cando o usuario entre na páxina e, a continuación, aparece automaticamente e pregunta se precisa axuda. Outros aparecen cando o usuario pretende saír da páxina (coñecido como intención de saída).
  6. Título claro e convincente: Elabora un título conciso e que chame a atención que comunique claramente a proposta de valor da túa oferta. Fai que sexa convincente e atractivo animar aos visitantes a permanecer na páxina.
  7. Copia concisa e persuasiva: Mantén a túa copia concisa, centrándose nos beneficios do teu produto ou servizo e na proposta de valor única (UVP). Use unha linguaxe persuasiva e resalte o valor que os visitantes gañarán ao tomar medidas.
  8. Chamada á acción forte (CTA): O teu CTA debe ser destacado, visualmente atractivo e indicar claramente a acción desexada que queres que realicen os visitantes. Usa palabras orientadas á acción que crean unha sensación de urxencia e facilitan que os visitantes comprendan o que deben facer a continuación. Ás veces, a adición dunha chamada á acción alternativa axuda se o usuario se sente presionado.
  9. Visualizacións relevantes e atractivas: Incorpora elementos visuais de alta calidade e relevantes, como imaxes, vídeos ou gráficos, que apoien a túa mensaxe e capten a atención dos visitantes. Os elementos visuais deberían mellorar a experiencia do usuario e reforzar a súa proposta de valor. Inclúense o botón e o elemento reais cores que incitan ao usuario a actuar.
  10. Deseño de formularios simplificado: Se a túa páxina de destino inclúe un formulario, manténo sinxelo e só solicita información esencial. Os formularios longos e complexos poden disuadir aos visitantes de completar a conversión. Use a validación do formulario para garantir a entrada de datos precisa.
  11. Deseño compatible con móbiles: Optimizar as túas páxinas de destino para a capacidade de resposta móbil é fundamental co uso cada vez maior de dispositivos móbiles. Asegúrate de que a túa páxina se mostra correctamente en varios tamaños de pantalla e que é fácil de navegar en dispositivos móbiles.
  12. Proba social e sinais de confianza: Incorpora testemuños, recensións, estudos de casos ou insignias de confianza para xerar credibilidade e confianza cos teus visitantes. A proba social pode axudar a aliviar calquera dúbida e animar aos visitantes a tomar medidas.

Como pode a personalización xerar conversións na páxina de destino?

A personalización é unha técnica poderosa que se usa para aumentar as taxas de conversión da páxina de destino adaptando o contido e a experiencia do usuario para que coincidan coas necesidades, preferencias e comportamentos específicos dos visitantes individuais. Vexa como se pode usar a personalización de forma eficaz:

  • Contido dinámico: A personalización das páxinas de destino implica axustar dinámicamente o contido en función da localización, da demografía ou da fonte de referencia. Ao mostrar contido relevante e dirixido, como ofertas localizadas ou mensaxes específicas do sector, os visitantes son máis propensos a conectarse coa páxina e realizar a acción desexada.
  • Mensaxería personalizada: A personalización permítelle falar directamente co visitante dirixíndose a el polo seu nome ou utilizando unha linguaxe que resoe cos seus intereses específicos ou puntos de dor. Este nivel de personalización axuda a crear unha experiencia máis personalizada e atractiva, aumentando as posibilidades de conversión.
  • Desencadenantes de comportamento: A análise do comportamento dos visitantes e o uso de activadores de comportamento permíteche mostrar contido personalizado en función de accións ou niveis de compromiso específicos. Por exemplo, supoñamos que un visitante interactuou previamente con determinados produtos ou páxinas. Nese caso, pode mostrar ofertas ou recomendacións relacionadas que se axusten aos seus intereses, aumentando a relevancia e a probabilidade de conversión.
  • Orientación por segmentos: Segmentando a túa audiencia en función de diferentes criterios como personas comprador, datos demográficos, intereses ou historial de compras, pode crear variacións da páxina de destino adaptadas a cada segmento. Isto permítelle ofrecer experiencias máis personalizadas e dirixidas, aumentando a relevancia e o atractivo da páxina para grupos específicos.
  • Campañas de retargeting: A personalización pódese aproveitar mediante campañas de retargeting, nas que mostras anuncios personalizados ou páxinas de destino aos visitantes que interactuaron previamente co teu sitio web ou con produtos específicos. Ao lembrarlles o seu interese anterior e ofrecer ofertas relevantes, podes volver a involucralos e fomentar a conversión.
  • Formularios intelixentes e captura de leads: Os formularios personalizados poden encher previamente certos campos con información coñecida sobre o visitante, o que fai que lle sexa máis fácil e cómodo completar o formulario. Isto reduce a fricción, aforra tempo e aumenta a probabilidade de completar o formulario, o que leva a taxas de conversión máis altas.
  • Recomendacións personalizadas: Use algoritmos baseados en datos para ofrecer recomendacións de produtos ou contidos personalizados na súa páxina de destino. Ao suxerir produtos ou contidos baseados no historial de compras ou de navegación do visitante, pode mellorar a experiencia do usuario e orientalo cara a ofertas relevantes, aumentando as conversións.
  • Probas e testemuños sociais: A personalización pode estenderse ata incorporar elementos de proba social, como testemuños ou recensións, que sexan específicamente relevantes para a demografía, a localización ou o sector do visitante. Isto xera confianza e credibilidade, aumentando a probabilidade de conversión.

Ao aproveitar as técnicas de personalización, creas unha experiencia máis adaptada e relevante para cada visitante, aumentando o compromiso, a confianza e as taxas de conversión das túas páxinas de destino.

Deseño de páxina de destino

Esta infografía de pila de formularios é un vello pero bo que percorre elementos dunha páxina de destino ben deseñada. Podes incorporar a información anterior nesta infografía para espremer conversións adicionais.

infografía de deseño da páxina de destino

Lembra que a optimización da páxina de destino é un proceso continuo. Proba, analiza e perfecciona continuamente as túas páxinas de destino para asegurarte de que funcionan ao máximo e producen os resultados desexados.

Como afecta a IA á optimización da páxina de destino?

Intelixencia Artificial xa está a desempeñar un papel importante optimización da páxina de destino hoxe aproveitando algoritmos avanzados e análise de datos para mellorar as taxas de conversión e mellorar o rendemento xeral das páxinas de destino. Hai anos, a optimización da páxina de destino requiría horas para analizar o comportamento do teu visitante, implementar novas probas e optimizar os resultados. Coa optimización da páxina de destino impulsada pola IA, estes esforzos están quedando obsoletos rapidamente. Así é como a IA está a ter un impacto:

  • Optimización automatizada: As ferramentas impulsadas pola IA poden analizar automaticamente os datos das interaccións dos visitantes, incluíndo taxas de clics, taxas de rebote e taxas de conversión, para identificar patróns e facer recomendacións de optimización baseadas en datos. Isto axuda aos comerciantes a comprender que elementos da páxina de destino funcionan ben e cales precisan mellorar.
  • Personalización: A IA permite a personalización dinámica do contido nas páxinas de destino. Ao aproveitar os datos dos visitantes, os algoritmos de IA poden adaptar o contido, as mensaxes e as ofertas para que coincidan cos intereses, a demografía e os comportamentos específicos dos usuarios individuais. Este enfoque personalizado mellora a relevancia, o compromiso e a probabilidade de conversión.
  • Asistencia de redacción: As ferramentas de redacción impulsadas por IA poden xerar e optimizar a copia da páxina de destino. Estas ferramentas utilizan técnicas de procesamento da linguaxe natural e de aprendizaxe automática para analizar datos, comprender a intención do usuario e xerar unha copia persuasiva e convincente que resoe co público obxectivo.
  • Probas A/B e probas multivariantes: Os algoritmos de IA poden realizar de forma eficiente probas A/B e probas multivariantes xerando automaticamente variacións dos elementos da páxina de destino, como títulos, imaxes ou CTA. A IA pode analizar o rendemento destas variacións, identificar combinacións gañadoras e facer axustes en tempo real para optimizar as conversións.
  • Análise preditivo: Os algoritmos de IA poden analizar datos históricos e patróns de comportamento dos usuarios para prever resultados e tendencias futuras. Isto axuda aos comerciantes a tomar decisións informadas sobre o deseño, o deseño e o contido da páxina de destino, maximizando as posibilidades de crear páxinas de alta conversión.
  • Distribución intelixente de tráfico: Os creadores de páxinas de destino con IA poden dirixir automaticamente o tráfico a diferentes versións dunha páxina de destino en función dos atributos, comportamento ou preferencias dos visitantes. Ao seleccionar de forma dinámica a mellor variante de páxina de destino para cada visitante, a IA optimiza a experiencia do usuario e aumenta a probabilidade de conversión.
  • Experiencia de usuario (UX) Mellora: Os algoritmos de IA poden analizar o comportamento, as interaccións e os comentarios dos usuarios para identificar problemas de usabilidade e optimizar a experiencia do usuario nas páxinas de destino. Isto inclúe a velocidade de carga da páxina, a capacidade de resposta móbil e a navegación intuitiva, que garanten aos visitantes unha experiencia perfecta e atractiva.
  • Seguimento do rendemento e información: A IA pode supervisar e analizar as métricas de rendemento da páxina de destino. Pode identificar tendencias, anomalías e oportunidades de mellora, o que permite aos comerciantes tomar decisións baseadas en datos e optimizar as páxinas de destino para obter mellores resultados.

Ao aproveitar a intelixencia artificial na optimización da páxina de destino, os comerciantes poden beneficiarse de coñecementos baseados en datos, experiencias personalizadas, probas automatizadas e análises preditivas. En última instancia, isto leva a unha mellora das taxas de conversión, unha maior participación dos clientes e un mellor rendemento xeral da campaña.

Se estás utilizando a túa páxina de destino para impulsar a busca orgánica, aquí tes un artigo que repasa todos os elementos críticos para o SEO e as páxinas de destino:

Consellos de SEO da páxina de destino

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.