Unha das empresas de SEO adoitaba ter na súa páxina de inicio unha foto dun iceberg. Encántame a analoxía dun iceberg cando se trata de optimización de motores de busca. Unha conversa recente que mantivemos cun cliente sobre o seu retorno sobre o seu orzamento de optimización de motores de busca tiña algunhas preocupacións de que só recibisen un puñado de visitantes únicos no último ano durante o frase de palabras clave estábamos orientando, promovendo e rastrexando.
A palabra clave é bastante única e non teño permiso para compartila ... pero ao revisar os seus analítica, Eles foron só recibindo un puñado de visitas ... para iso palabra clave exacta. Non obstante, houbo aproximadamente 200 visitas ao mes para buscas relacionadas con palabras clave antes de traballar na optimización. Despois dun exitoso programa de SEO que os levou ao número 1, alcanzou máis de 1,000 visitas ao mes. A palabra clave por si mesma só resultou nun puñado de visitas antes e decenas despois. O cliente só medía o termo exacto e non todo o tráfico relevante e relacionado.
Había 266 termos de palabras clave relacionados cos que o cliente recibía tráfico antes do programa. Isto medrou ata 1,141 frases de palabras clave relacionadas que recibían tráfico na promoción e optimización das publicacións. Estas 1,141 buscas de palabras clave relacionadas resultaron en máis 20,000 novos visitantes ao sitio. Cando calcula o retorno sobre Que investimento, é todo un triunfo. Eses termos son coñecidos como palabras clave de cola longa, e ás veces hai máis clientes, cartos e oportunidades que combater coa competencia en palabras clave de gran volume.
A conclusión é que SEO non é como mercar unha palabra clave con PPC. A busca orgánica ten a oportunidade de aumentar o seu tráfico a través de toda unha rede de frases clave relacionadas. Isto é fundamental na súa estratexia de buscadores. Se todo o seu foco está no punta do iceberg, non está a prestar atención aos volumes máis elevados de tráfico que lle achegan os termos de busca relacionados.
Outra estratexia onde se trata dun problema é a busca local. Highbridge realizou recentemente unha auditoría de SEO nunha empresa baseada en servizos que operaba a nivel nacional. A súa promoción, o seu contido, a súa xerarquía de sitios (toda a súa estratexia de SEO) só se dirixiron a termos xerais baseados en servizos sen ningunha xeografía.
Os competidores están xantando e reciben un cen veces o tráfico porque os competidores dirixíanse de xeito intelixente á xeografía tan agresiva como o tema do servizo. Cando esta empresa traballaba cos seus Consultor de SEO, a xeografía nin sequera apareceu na conversa porque os volumes de busca non foron significativos. O profesional de SEO centrouse na punta do iceberg ... e perdeu o 90% + de buscas de palabras clave xeográficas máis pequenas.
A compañía ten problemas ... teñen moito terreo para tratar de compensar se esperan ser líderes en buscas relacionadas co servizo. O feito é que a busca local é a termo primario ao buscar servizos rexionais. Non vas buscar "lavado de vehículos" en Google ... vas buscar o teu barrio ou cidade ademais de "lavado de vehículos". É posible que non haxa altos volumes de buscas sobre "lavado de vehículos de Albuquerque" ... pero sume todas as cidades dos Estados Unidos cun lavado de vehículos e iso é un número ENORME.
Está ben dirixir unha estratexia na punta do iceberg, medila, supervisala e optimizala. Non obstante, non esquezas que só estás traballando coa propina.
