Por que a clasificación de palabras clave nunca debe ser a súa métrica de rendemento principal

Clasificación de palabras clave SEO

Non hai moito tempo, as estratexias de SEO consistían principalmente en obter o ranking das palabras clave. As palabras clave foron o principal factor para avaliar o rendemento dunha campaña. Os creadores de sitios web encherían os sitios de palabras clave e aos clientes encantaríalles ver os resultados. Non obstante, os resultados mostraron unha imaxe diferente.

Se o teu tutorial de SEO para principiantes incluía o uso de ferramentas de Google para descubrir palabras clave e despois colocalas no sitio web, é posible que vaia na dirección correcta, pero só ata certo punto. No escenario actual de SEO, as palabras clave son unha das varias métricas que conducen a unha mellor clasificación do seu sitio web.

Ao principio, nun intento de SEO o meu blog eu mesmo, fixen o mesmo, Keyword stuffing. E ese non foi o único erro que cometín que me levou Campaña de SEO non valer para nada. Agora, investigando o suficiente, teño o suficiente coñecemento para compartir a miña visión con todos vostedes para que coide todos os puntos importantes antes de seguir co seu SEO.

Antes de profundizar nas palabras clave, imos profundar no funcionamento da busca de Google. A diferenza do pasado cando o rankings máis altos no SERPS porque o uso de palabras clave ou frases clave, agora Google non clasifica as palabras clave. Google clasifica os resultados segundo as respostas, é dicir, que información pretendía extraer o usuario. A relevancia das palabras clave na busca comezou a diminuír porque as palabras clave só se enfatizaron nas palabras que introducen os usuarios e non no que fan querido.

Google está esforzándose en proporcionarlle as respostas que desexa. O que significa que unha páxina aínda pode rango máis alto a pesar de que o termo de busca non estivo presente na descrición Meta ou na páxina. A continuación móstrase un exemplo.
Tempo Google SERP

Tempo

Podes ver como os mellores resultados nin sequera contan coa metade das palabras da frase clave. Do mesmo xeito, na páxina web do resultado superior, a palabra "chuvia ” nin sequera existe. Isto conta como o relevancia dos resultados importa máis para Google que só as palabras clave.

Isto tamén nos leva ao punto de que as fortes clasificacións de palabras clave non significan nada para as estratexias de SEO actuais. As clasificacións de palabras clave son só unha parte do proceso de conversión. Velaquí como Google explícao no seu blog:

As clasificacións son só unha parte do proceso

Polo tanto, antes de saltar á clasificación de palabras clave o seu sitio web debería ser indexable e rastrexable. Mesmo despois de clasificar o seu sitio, debe satisfacer a intención dos usuarios detrás da busca e cumprir os obxectivos da súa empresa. (Por exemplo, descargas, subscricións de correo electrónico, etc.)

 

E moito menos os ingresos e a rendibilidade; palabras clave fortes non significan que terá altos volumes de tráfico orgánico, tendo en conta as razóns mencionadas antes e despois no blog, é difícil dicir canto tráfico atraerá unha palabra clave no seu sitio web. Aínda que o controlador de rango mostre un resultado favorable, debes ter en conta que os datos das palabras clave que estás a ver non son perfectamente precisos. Para explicar o motivo disto, só podo tomar unha soa palabra para responder, Personalización.

Déixeme explicarche como impactou a personalización na busca e nos resultados da busca de xeito que domine a relevancia das palabras clave para os rankings dos resultados da busca.

Google ten moita información, incluído o noso historial de busca, a nosa situación, datos demográficos, o dispositivo que estamos a usar ou que usamos principalmente, o noso comportamento de navegación, os lugares que maiormente ampliamos e moita actividade noutras plataformas, como como Youtube.

Por exemplo, se busquei centro de fitness en Nova Jersey, o mellor resultado do meu Google mostra o sitio web dun ximnasio que xa visitei antes.

Do mesmo xeito, se busco restaurantes en Newark City ás 11 da mañá, Google verá como unha persoa nun coche que atopa un restaurante para xantar.

Polo tanto, para filtrar os resultados, Google amosará os mellores restaurantes que están abertos e serven o xantar e están dentro do radio de condución da miña situación actual.

Estes son só dous exemplos; hai outras cousas que din como Google non usa o ranking de palabras clave para clasificar os resultados.

A busca no móbil obtén resultados diferentes en comparación coa busca no escritorio. Do mesmo xeito, Voz de Google obtén resultados diferentes en comparación cos resultados de Google agora. Os mellores resultados tamén cambian se está a usar o navegador no seu modo de incógnito.

Do mesmo xeito, o mesmo termo de busca introducido no norte de California obtería resultados diferentes en comparación con se se introducise no sur de California.

Tendo en conta que, aínda que ti e eu estivesemos un ao lado do outro, os nosos resultados de busca seguirían parecendo diferentes. Isto débese á razón mencionada anteriormente, é dicir, á personalización.

Resumindo

Como fixen ao principio, tamén podes comprobar a eficacia da túa campaña buscando as palabras clave relevantes e logo comprobando se o fas clasificar na primeira páxina.

Despois volverías aos informes para ver cales eran as clasificacións medias das palabras clave dirixidas.

Vimos anteriormente como as palabras clave non son unha métrica relevante para xulgar o éxito do seu negocio en liña. Entón, que podemos facer para que a nosa estratexia de SEO destaque?

A relevancia é a máis alta

Uso da estratexia de SEO de hoxe palabras clave de cola longa. Por que? Fan que a túa páxina pareza máis relevante para o motor de busca, polo tanto, está mellor clasificada para as persoas adecuadas nos lugares correctos.

A túa clasificación de palabras clave no sitio web non importa, porque hai unha variedade de formas nas que a xente busca. Ademais, Google mostra os resultados a cada un segundo o seu historial, situación, dispositivo, etc.

Crecemento orgánico

Debe asegurarse de que o número de visitantes que chegan á súa páxina a través de busca orgánica crece cada día, cada mes e cada ano. Tamén cómpre coidar de que os visitantes e os novos visitantes procedan do seu mercado obxectivo.

Debería esperar máis conversións dos visitantes que chegan a través da busca orgánica.

Mida as conversións

Ten en conta que a túa experiencia de busca non reflicte os resultados da busca dos teus clientes potenciais. Esa é a razón pola que non é un indicador do éxito da súa campaña de SEO nin indica que o seu sitio web gañará máis conversións.

Céntrate nos resultados, o teu obxectivo é facer soar o teu teléfono, recibir correos cheos de formularios de contacto ou a pestana de pedidos para mostrar novos pedidos.

Entón só vostede pode declarar a súa campaña como exitosa. Chegar alí non é doado. Non dubide en solicitar a axuda dun experto para construír a súa campaña e aumentar o seu propio xogo de SEO.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.