Ideas de nomes de xuíz desde a perspectiva do público

Depositphotos 79863324 m 2015

Ao xulgar as ideas de nomes, teña en conta a experiencia do mundo real, non a pseudo-experiencia das presentacións creativas. Aquí está o caso: cando lle dis ou lle mostras unha idea de nome a alguén coa intención de conseguir a súa compra ou retroalimentación, non ten a mesma experiencia que terá o consumidor no campo.

Cando presentes as ideas do nome, o teu cliente ou colega fará que o seu cerebro consciente e lóxico funcione. Estará pensando: "gústame?" Este comportamento non coincide coa experiencia que terán os clientes, investidores, empregados, doadores, usuarios (etc.).

Ademais, teña en conta que só as persoas da industria de marcas e mercadotecnia dedican moito tempo a distinguir os pros e os contras dun nome. Ben, a non ser que o nome sexa realmente malo, é dicir. Entón podes atopar a Joe Consumer facendo unha pequena festa de sarcasmo á túa conta. Pero se o seu nome se axusta á súa estratexia de marca coidadosamente considerada, a perspectiva media non gasta nin milisegundos en crítica lóxica.

A realidade é que a xente experimenta nomes nun nivel subconsciente e emocional. Digamos que o seu discurso no ascensor é algo así como:

Ola, son Jan Smith, consultor de buscadores de Gazillions. Axudo á xente a navegar pola web cando busca o tipo correcto de información.

O oínte non pensa:

¿Gústame ese nome? Ten sentido? A todos gústalles ese nome? Este nome conta toda a historia desta compañía.

Non, o oínte está procesando todo o que lle dixeches (e probablemente te busque pistas de que poida confiar en ti mentres está a revisar unha lista de 20 cousas que ten que facer máis tarde ese día.) O nome da túa empresa ou produto é só unha pequena información. Cando o cerebro o atrapa, vai ao traballo explorando os ficheiros internos sobre como pode ser o nome ou diferente das emocións asociadas. O cerebro pode rexistrar éxitos rápidos como:

Gazillions. Iso é moito. Parece divertido. Non ordinario. Quizais arriscado. Debe escoitar máis.

Non digo de ningún xeito que o nome non sexa importante. De feito, é unha parte crítica do seu sistema de sinalización de marca. O nome pon un ton ou proporciona información ou as dúas cousas. Como un logotipo ou calquera outro número de puntos de contacto, o nome é un punto de entrada ás imaxes e sentimentos que a xente formará ao seu redor, a súa empresa, os seus produtos e servizos.

O meu punto é realmente sobre o ambiente artificial da revisión creativa. Se o fas ti mesmo, traballas cunha consultoría ou es consultor, debes enmarcar os teus comentarios desde a perspectiva do receptor de mensaxes. Agora, por favor, sae e fainos un gran nome.

Un comentario

  1. 1

    Tería unha resposta moi diferente a isto antes de ler Blink (o libro de Malcolm Gladwell). Basicamente descompón os xuízos rápidos que facemos todos os días.

    Antes de ler Blink diría "preguntar a unha chea de xente e ver cal cre que é o mellor", pero o noso proceso de toma de decisións é realmente moito máis subliminal. É moito máis difícil tomar decisións de marketing cando se ten en conta isto.

    Para min, Blink era como a árbore do coñecemento da Biblia. Non estou seguro de que non prefira quedar na escuridade.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.