Non está a ser máis doado para os comerciantes

comerciante ocupado

A clave de moitas das ligazóns que comparto e das publicacións que escribo neste blogue é automatización. A razón é sinxela ... á vez, os comerciantes poderían influír facilmente sobre os consumidores cunha marca, un logotipo, un jingle e un bo envase (recoñezo que Apple aínda é xenial nisto).

Os medios eran unidireccionais. Noutras palabras, os comerciantes poderían contar a historia e os consumidores ou consumidores B2B tiveron que aceptala ... independentemente da exactitude. Os comerciantes tiñan 3 canles de televisión nacional, radio local, o xornal, cartelería, conferencias, as páxinas amarelas (orixinais), comunicados de prensa e correo directo. A vida era bastante sinxela.

Agora temos centos de canles de televisión local e nacional, radio local e vía satélite, xornais, correo directo, correo electrónico, sitios web de folletos, blogs, redes sociais ilimitadas, múltiples motores de busca, innumerables sitios de marcadores sociais, microblogues, Fontes RSS, directorios web, cartelería, comunicados de prensa, follas brancas, casos de uso, testemuños de clientes, libros, conferencias, publicidade de cine, telemarketing, miniconferencias, unha chea de páxinas amarelas diferentes, correo directo, xornais gratuítos, mercadotecnia móbil, pago publicidade por clic, publicidade en bandeira, publicidade de afiliados, widgets, publicidade de videoxogos, mercadotecnia en vídeo, mercadotecnia viral, orientación comportamental, orientación xeográfica, mercadotecnia de bases de datos, programas de referencia, xestión de reputación, contido xerado polo usuario, valoracións, comentarios ... segue e segue e segue ... e medra a diario.

Por desgraza, os departamentos de mercadotecnia non medraron co abismo dos medios, en realidade reducíronse. Ademais, o currículo do estudante medio en mercadotecnia atrasa anos onde necesitamos que estean. Non podo deixar de preguntarme o aberto que debe ser o interno en mercadotecnia cando por fin chegan á porta.

Os comerciantes precisan axuda

Ao mesmo tempo, Internet, tamén coñecido como A autoestrada da información -, ten unha oferta interminable de opinións e recursos para que todos os interesados ​​poidan examinarse. O problema é que as opinións son infinitas, e moitas delas simplemente non funcionan ben.

Non é cada vez máis doado para os comerciantes, polo que están constantemente buscando axuda. Pero a axuda non sempre os orienta na dirección correcta.

En quen confías?

We vella escola os comerciantes aprenderon a probar, medir, probar e medir de novo para dar prioridade ás nosas campañas e utilizar os puntos fortes de cada medio, garantindo ao mesmo tempo que se mantivo de xeito constante o retorno do investimento. Aprendemos a automatizar para aumentar o número de claves tivemos con clientes e clientes potenciais á vez que reducimos os recursos globais necesarios. Aprendemos a separar o sinal do ruído, lemos a través de aplicacións prácticas e aprendemos de forma rápida e feroz.

Non obstante, hai un choque entre os novos e idealistas asesores de mercadotecnia de Internet e os vellos e expertos profesionais da empresa. Lemos o bombo como medio tras medio no mercado nos últimos 20 anos. Atópate cun profesional que pasou por isto e sabe como soportalo.

O teu negocio depende dos de confianza. Asegúrate de que os que confías teñan a experiencia necesaria para atravesar o idealismo e chegar ao que impulsará o teu negocio.

Un comentario

  1. 1

    Falas a verdade. Cando estaba no xeonllo no meu máster, aprendín moi rápido que o departamento estaba atrasado no seu coñecemento de que ferramentas de medios temos para comunicar a nosa mensaxe. Como profesional de relacións públicas, creo que é difícil estar ao día da tecnoloxía.

    Pero se algo aprendín. É valioso estudar tendencias. Mira o que a xente está a usar para comunicarse e o que non está a usar. Por suposto, iso faise máis complexo cando comezamos a segmentar o público.

    Ao final, creo que o que a xente usa para comunicarse é menos importante que a mensaxe que se está a comunicar. Se a mensaxe é sinxela, sorprendente, crible, concreta, toca as emocións e conta unha historia, entón iso xera un mellor retorno do investimento, que debería medirse en dólares e centavos, pero tamén en como se constrúen e manteñen as relacións.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.