Non está a ser máis doado para os comerciantes

comerciante ocupado

A clave de moitas das ligazóns que comparto e das publicacións que escribo neste blogue é automatización. A razón é sinxela ... á vez, os comerciantes poderían influír facilmente sobre os consumidores cunha marca, un logotipo, un jingle e un bo envase (recoñezo que Apple aínda é xenial nisto).

Os medios eran unidireccionais. Noutras palabras, os comerciantes poderían contar a historia e os consumidores ou consumidores B2B tiveron que aceptala ... independentemente da exactitude. Os comerciantes tiñan 3 canles de televisión nacional, radio local, o xornal, cartelería, conferencias, as páxinas amarelas (orixinais), comunicados de prensa e correo directo. A vida era bastante sinxela.

Agora temos centos de canles de televisión local e nacional, radio local e vía satélite, xornais, correo directo, correo electrónico, sitios web de folletos, blogs, redes sociais ilimitadas, múltiples motores de busca, innumerables sitios de marcadores sociais, microblogues, Fontes RSS, directorios web, cartelería, comunicados de prensa, follas brancas, casos de uso, testemuños de clientes, libros, conferencias, publicidade de cine, telemarketing, miniconferencias, unha chea de páxinas amarelas diferentes, correo directo, xornais gratuítos, mercadotecnia móbil, pago publicidade por clic, publicidade en bandeira, publicidade de afiliados, widgets, publicidade de videoxogos, mercadotecnia en vídeo, mercadotecnia viral, orientación por comportamento, orientación xeográfica, mercadotecnia de bases de datos, programas de referencia, xestión de reputación, contido xerado polo usuario, valoracións, comentarios ... a lista segue e segue e segue ... e medra a diario.

Desafortunadamente, os departamentos de mercadotecnia non medraron co abismo dos medios, en realidade reducíronse. Ademais, o currículo do estudante medio en mercadotecnia está anos atrás onde precisamos que estean. Non podo deixar de preguntarme o quão aberto de ollos debe ter o interno medio en mercadotecnia cando finalmente entran na porta.

Os comerciantes precisan axuda

Ao mesmo tempo, Internet, tamén coñecido como A autoestrada da información -, ten unha oferta interminable de opinións e recursos para que todos os interesados ​​poidan examinarse. O problema é que as opinións son infinitas, e moitas delas simplemente non funcionan ben.

Non é cada vez máis doado para os comerciantes, polo que están constantemente buscando axuda. Pero a axuda non sempre os orienta na dirección correcta.

En quen confías?

We vella escola os comerciantes aprenderon a probar, medir, probar e medir de novo para dar prioridade ás nosas campañas e utilizar os puntos fortes de cada medio, garantindo ao mesmo tempo que se mantivo de xeito constante o retorno do investimento. Aprendemos a automatizar para aumentar o número de claves tivemos con clientes e clientes potenciais á vez que reducimos os recursos globais necesarios. Aprendemos a separar o sinal do ruído, lemos a través de aplicacións prácticas e aprendemos de xeito rápido e feroz.

Non obstante, hai un choque entre os novos e idealistas asesores de mercadotecnia de Internet e os vellos e expertos profesionais da empresa. Lemos o bombo como medio tras medio no mercado nos últimos 20 anos. Atópate cun profesional que pasou por isto e sabe como soportalo.

O teu negocio depende dos de confianza. Asegúrate de que os que confías teñan a experiencia necesaria para atravesar o idealismo e chegar ao que impulsará o teu negocio.

Un comentario

  1. 1

    Vostede di a verdade. Cando estaba ata o xeonllo no meu máster, souben moi rapidamente que o departamento estaba atrasado no seu coñecemento das ferramentas de medios que temos para comunicar a nosa mensaxe. Como profesional das relacións públicas, creo que é difícil estar ao tanto da tecnoloxía.

    Pero se hai algo que aprendín. O valioso é estudar tendencias. Mira o que a xente está a usar para comunicarse e o que non está a usar. Por suposto, isto faise máis complexo cando comezamos a segmentar as audiencias.

    Ao final, creo que o que a xente utiliza para comunicar é menos importante que a mensaxe que se está a comunicar. Se a mensaxe é sinxela, sorprendente, crible, concreta, toca as emocións e conta unha historia, entón iso xera un mellor retorno do investimento, que debería medirse en dólares e céntimos, pero tamén en como se están construíndo e mantendo as relacións.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.