Recompénsase a comercialización responsable?

verde

Fai anos, Seth Godin escribiu a famosa frase Comercialización de permisos e escribín un libro fantástico sobre el. Teño un exemplar autografiado que estimo e compro todos os libros desde entón. A mercadotecnia baseada en permisos é fantástica porque o seu cliente lle deu o seu permiso para comercializarlles, un bo acordo.

Acabo de collelo Economía profunda: a riqueza das comunidades e o futuro duradeiro by Bill McKibben a instancias do bo amigo Pat Coyle. Lin o primeiro capítulo e estou enganchado. O libro vai cara ao lado "Save the Earth" do negocio, pero ofrece unha perspectiva distinta que agradezo.

Simplemente non son un individuo de tipo "verde por culpa". De verdade son unha persoa que cre no capitalismo e na liberdade. Se queres ir conducindo un todoterreo que queima unha tonelada de gasolina, esa é a túa prerrogativa. Se queres ser irresponsable e destruír o mundo, segue adiante e téntao. Por suposto, tamén creo no equilibrio de poder e democracia para tratar de detelo. Sobre todo, creo na responsabilidade persoal das accións dun individuo ... o que me leva a un marketing responsable.

Aquí, en Indiana, darán un préstamo para a casa a practicamente calquera. Aínda que as casas son accesibles, Indiana ten unha das taxas de execución hipotecaria que máis medra no país. Onde está a rendición de contas das persoas que venden estas casas a persoas que saben que non as poden pagar? Se un doutor lle prescribise analgésicos adictivos a un adicto, estariamos preparados para botalos á cadea. Pero un comerciante irresponsable que vende produtos ou servizos a persoas que non os necesitan non só é golpeado nas costas, senón que tamén reciben recompensas económicas. Vender máis a máis ... ese é o lema principal!

Volverei á miña nota sobre a responsabilidade persoal por un momento ... Creo que somos responsables das nosas propias accións. Tamén creo que hai que aplicar presión a aqueles que intentan manipular ou utilizar as necesidades e desexos dos pobos. Debería prevalecer a comercialización responsable. O marketing responsable significa comercializar un produto ou servizo que sabes que alguén necesita a alguén que o necesita. Os comerciantes responsables fan un favor aos consumidores, aforrándolles tempo ou cartos ... non lles vendeu algo só por vendelo.

Dentro do primeiro capítulo de Economía profunda, desafía a noción de "máis é mellor", unha cultura que tanto o goberno como os comerciantes impulsan. Animámosche constantemente a mercar o novo xoguete, o novo coche, a nova casa ... consumir, consumir, consumir e serás máis feliz. Pero non somos máis felices. Non vou entrar en detalles sobre isto, todo está no meu Manifesto da Felicidade. Só espero que, ao ler o libro, non berre "verde", senón que empuxa a sociedades minimalistas que se responsabilizan persoalmente.

Deixa de vender máis a máis. Vende máis atopando ás persoas que sabes que o precisan. Se o obxectivo da súa adquisición é simplemente acelerar a súa retención, probablemente non estea a vender os seus produtos ao público adecuado, ou quizais non teña un bo produto ou servizo para comezar.