Marketing Takeaways para a converxencia de televisión e Internet
A converxencia da televisión e internet supón un dos cambios máis significativos no comportamento de consumo dos medios e nas estratexias de distribución de contidos dos últimos anos.
A industria da televisión está a experimentar unha evolución radical, cun aumento das novas tecnoloxías e servizos que atenden á demanda do espectador moderno de flexibilidade, elección e comodidade. Estas innovacións introduciron un conxunto de siglas que significan a nova era do consumo de contidos:
- Over-The-Top (OTT): Servizos de transmisión en liña directa aos consumidores, desafiando os modelos de transmisión tradicionais.
- TV conectada (CTV): televisores habilitados para Internet que permiten transmitir contido a través de aplicacións integradas na televisión ou dispositivos conectados.
- Vídeo baixo demanda baseado en publicidade (AVOD): Contido gratuíto apoiado en publicidade, que ofrece unha alternativa aos modelos de subscrición.
- Vídeo de subscrición baixo demanda (SVOD): Un modelo no que os espectadores pagan unha tarifa regular por acceso ilimitado a unha biblioteca de contido.
- Vídeo transaccional baixo demanda (TVOD): Servizos de pago por contido, nos que os espectadores pagan por cada película ou programa que ven.
- Distribuidor de Programación de Vídeo Multicanal (MVPD): Servizos tradicionais de cable ou satélite que ofrecen unha variedade de canles no seu paquete.
- Distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal (VMVPD): Servizos en liña que ofrecen paquetes de canles de televisión en directo por Internet sen necesidade de conexión por cable ou satélite.
- Televisión por Protocolo de Internet (IPTV): Contido de televisión entregado a través de Internet mediante un protocolo de rede deseñado para a transferencia de datos de alta velocidade.
É un fenómeno multifacético impulsado polos avances tecnolóxicos, as preferencias cambiantes dos consumidores e as manobras estratéxicas dos propietarios de redes e provedores de contidos.
Propiedade da rede e converxencia
A converxencia da propiedade da rede consiste en integrar o control dos contidos e as canles de distribución. As principais corporacións de medios están a consolidarse para formar entidades máis grandes con control tanto das redes de televisión como das plataformas baseadas en internet. Por exemplo, a adquisición de 21st Century Fox por parte de Disney permitiulle a esta última distribuír contido a través de canles tradicionais e servizos de streaming como Disney+. Esta tendencia redefine a televisión dun medio estritamente de emisión a un servizo multiplataforma.
Contidos baixo demanda e subscricións
O aumento dos servizos de contido baixo demanda como Netflix, Amazon Prime Video e Hulu interrompeu os modelos tradicionais de programación e distribución de programas de televisión. Estas plataformas ofrecen modelos baseados na subscrición que permiten aos espectadores acceder a unha ampla gama de contidos segundo a súa conveniencia, evitando as subscricións tradicionais por cable.
Interactividade entre dispositivos
A interactividade entre as pantallas de televisión e os dispositivos móbiles aumentou coa adopción de aplicacións de segunda pantalla e de televisores intelixentes. Os espectadores agora poden usar os seus dispositivos móbiles para interactuar co contido en tempo real, o que abre novas portas para que os anunciantes poidan interactuar cos consumidores de forma máis dinámica e medir as respostas de forma instantánea.
Impacto na publicidade
A converxencia ten un impacto significativo nas estratexias publicitarias. Os anunciantes xa non poden confiar nunha ampla orientación demográfica a través das tragamonedas de televisión tradicionais. Aínda así, deben navegar por unha paisaxe fragmentada cunha orientación precisa, aproveitando a análise de datos e a publicidade programática para chegar a públicos específicos en varias plataformas.
Tecnoloxías emerxentes
Tecnoloxías emerxentes como 5G, Intelixencia artificial (
AI), e Internet das Cousas (Internet das cousas) configuran aínda máis esta converxencia. Con velocidades de transferencia de datos máis rápidas, personalización impulsada pola intelixencia artificial e unha rede de dispositivos conectados en constante expansión, os posibles puntos de contacto para os anunciantes están crecendo exponencialmente.Recomendacións estratéxicas para comerciantes
- Adopte as campañas multiplataforma: Os comerciantes deben deseñar campañas que atravesen varias plataformas, proporcionando unha experiencia de marca perfecta desde a televisión ata os dispositivos móbiles.
- Investir en Data Analytics: Comprender o comportamento dos espectadores en todas as plataformas é fundamental. A análise de datos pode axudar a elaborar estratexias de publicidade dirixidas.
- Aproveita a publicidade programática: A compra e venda automatizada de espazos publicitarios, utilizando a intelixencia artificial para optimizar a colocación de anuncios en tempo real, son esenciais para a eficiencia.
- Centrarse na calidade do contido: Dado que os espectadores teñen máis opcións que nunca, o contido atractivo e de alta calidade é fundamental para captar e manter a atención do público.
- Interactúa e participa: Utiliza as funcións de interactividade dos dispositivos intelixentes para crear publicidade atractiva e sensible que fomente a participación dos espectadores.
- Preparación para as novas tecnoloxías: Mantéñase ao tanto dos avances tecnolóxicos como AR/VR para incorporalos ás futuras estratexias publicitarias.
- Regulamento de privacidade do monitor: Ante a crecente preocupación pola privacidade dos datos, é fundamental manterse informado sobre as normativas que poidan afectar os enfoques publicitarios.
A evolución da converxencia televisiva e internet presenta retos e oportunidades para os anunciantes. A medida que o panorama segue evolucionando, tamén o deben facer as estratexias que empregan os comerciantes para chegar e interactuar coa súa audiencia de forma eficaz.