Cocer en "Intelixencia" para as campañas Drive-to-Web

intelixente

A moderna campaña "dirixir á web" é moito máis que simplemente empurrar aos consumidores a unha páxina de destino ligada. Aproveita a tecnoloxía e o software de mercadotecnia en constante evolución e comprende como crear campañas dinámicas e personalizadas que produzan resultados na web.

Un cambio de foco

Unha vantaxe que posúe unha axencia avanzada como Hawthorne é a capacidade de mirar non só analítica, pero tamén para ter en conta a experiencia e o compromiso do usuario en xeral. Esta é a clave para atraer e reter aos visitantes do sitio web que actúan, a capacidade de relacionar o contido cos comportamentos e a demanda dos consumidores. As empresas precisan emparellar o seu contido con todas as canles dispoñibles, xa sexa TV lineal, OTT ou redes sociais; o contido debe estar informado por comportamentos reais. A mensaxería creativa debe basearse en hábitos de consumo que segmenten aos espectadores previstos, polo que o marketing sempre está acadando os obxectivos correctos coas mensaxes correctas.

As empresas de mercadotecnia avanzadas poden ver as correlacións entre respostas e conversións máis fortes e a experiencia e comportamentos do usuario e, a continuación, optimizar o contido sobre a marcha para mellorar as métricas da unidade á web.

A tecnoloxía necesaria

É esencial emparellar datos de primeiro e de terceiros. Isto implica non só comprender o que o visitante está a facer no sitio web en tempo real, senón as accións que estaban realizando antes de chegar ao sitio. Facer isto aliña as campañas e os sitios coa tendencia máis ampla cara á personalización, onde se xuntan datos de varias plataformas dispares para desenvolver información dirixida ao individuo. A integración efectiva de varias fontes de datos require Big Data analítica e unha comprensión do que os datos realmente importan en termos de producir resultados positivos orientados ao cliente.

Construír unha chea de datos sobre as accións dos visitantes nun sitio web require unha estratexia ben planificada. A base tecnolóxica deste enfoque é usar o seguimento de píxeles para supervisar as accións de cada visitante. Armados con máis de 1,000 rastreadores de píxeles, os xestores de campaña poden construír un "libro de xogos" de cada visitante. Poden comezar cun píxel de seguimento UX, que logo permite a un sitio web facer melloras incrementais que fan que a navegación / compra / utilización do sitio sexa máis rápida e sinxela. Tamén se usa un píxel de provedor de datos de terceiros para que poida ver as outras cookies que seguen ao visitante, proporcionando unha valiosa capa de datos de terceiros. O seguimento do compromiso coas redes sociais é outro paso para obter datos mediante o uso de ferramentas de seguimento para correlacionar actividades e campañas sociais. O obxectivo de todos estes pasos? Para permitir a segmentación en tempo real e unha mellor orientación á vez que se mellora o sitio para futuros visitantes.

Poñendo en práctica a optimización

A medida que o comerciante atrae datos, poden desenvolver contido verdadeiramente adaptativo que se axuste aos comportamentos e atributos. O contido personalízase tanto para o dispositivo como para o individuo. A isto está dirixido todo o mundo na industria de drive-to-web, pero tropezan con como xestionar todas as pezas móbiles. Afortunadamente, hai ferramentas tecnolóxicas (e xente experimentada ao fronte) que pode proporcionar información para dar forma ao contido e á entrega de mensaxes.

Considere estas prácticas recomendadas para as campañas publicitarias melloradas de drive-to-web:

  • Comprende o produto. Debe haber un aliñamento entre as mensaxes necesarias para describir o produto e o que se necesitará para que o consumidor pase da conciencia á acción.
  • Adapta as mensaxes aos dispositivos. As campañas avanzadas baseadas en análises terán datos sobre os dispositivos de visualización de contido preferidos e, a continuación, axustarán o contido en consecuencia.
  • Axuste a planificación multimedia. Adapte a mestura multimedia para aliñala cos comportamentos dos consumidores recollidos polo usuario analítica, entendendo as diferenzas nas industrias (se se trata dun produto para a pel ou tecnoloxía).

A evolución da web

Engadir maiores formas de "intelixencia" á campaña drive-to-web subliña os cambios máis amplos na web. Pasamos do "sitio web intelixente" a páxinas e portais de destino, para logo "web 2.0". E agora estamos cambiando a outro formulario, co sitio web móbil a localización principal e a posibilidade de ofrecer mensaxes de contido a persoas específicas. O sitio web xa non é só un lugar onde recibir pedidos, é unha fonte ideal de información que as marcas poden usar para crear segmentación e, ao mesmo tempo, mellorar e optimizar campañas e medios. Esta é a nova forma de facer drive-to-web, en oposición ao enfoque global de chegar ao maior número de ollos posible e esperar que algúns deles tomen medidas.

O seguimento dos visitantes do sitio web é extraordinariamente preciso, por exemplo, a capacidade de medir o tempo que pasa un comprador sobre "comprar agora" antes de facer clic. As firmas publicitarias e as marcas que desexen un éxito a longo prazo nas súas campañas dirixidas á web adoptarán a intelixencia de datos. A concienciación xa non é o obxectivo, trátase de dirixirse aos comportamentos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.