Estás facendo mal o marketing de Instagram? Concéntrase na autenticidade!

Plataforma de Influencer Marketing de Instagram

Segundo a propia rede, Instagram conta neste momento con máis de 1 millóns de usuarios activos, e ese número sen dúbida seguirá crecendo. 

Máis do 71 % dos estadounidenses de entre 18 e 29 anos usaban Instagram en 2021. Para os de 30 a 49 anos, o 48 % dos estadounidenses usaban Instagram. En total, máis do 40% dos estadounidenses afirman que están a usar Instagram. Iso é enorme:

Pew Research, uso das redes sociais en 2021

instagram usa pew research

Entón, se estás a buscar o teu público-obxectivo, é probable que estean en Instagram.

Entón, como chegas á túa audiencia en Instagram?

A través do marketing de influencia.

Que é o Marketing Influencer?

As diferentes persoas entenden o marketing de influencers de forma diferente.

O termo influencer adoita describir a unha persoa famosa que inflúe nas tendencias en moda, música e entretemento.

O marketing de influencers refírese a miúdo ás recomendacións de produtos patrocinados que fan as celebridades de Instagram para monetizar a súa actividade nas redes sociais.

Non me refiro a nada diso.

Para min, o marketing de influencers, xa sexa en Instagram ou noutro lugar, é o proceso de construír relacións a longo prazo coas persoas. que inflúen no público obxectivo da súa empresa. Estes micro-influencers non son famosos, pero os teus clientes obxectivo buscan consellos e ideas.

É posible que non teñan millóns de seguidores ou miles de gústame nas súas actualizacións.

Pero son reais. Son escoitados polos seus seguidores e compañeiros e poden aportar confianza, autenticidade e lealdade á túa marca.

O maior beneficio destes micro-influencers é que son persoas reais. Non quere dicir que os famosos sexan todos robots, pero xeralmente é máis fácil relacionarse cos micro-influencers que con grandes estrelas.

Normalmente, os usuarios de Instagram con varios miles de seguidores están encantados de publicar contido único, responder aos comentarios e actuar dun xeito moito máis auténtico que unha celebridade típica cun xestor de redes sociais.

Dado que Instagram cambiou recentemente o seu algoritmo para reflectir os esforzos de Facebook, o contido de calidade está por riba das publicacións de grandes marcas, o que podería significar que o marketing de influencers sexa máis efectivo que o contido de grandes celebridades.

Como atopar os influencers axeitados de Instagram?

Dependendo do nicho, o proceso de identificación dos influencers axeitados para a túa campaña pode implicar varias ferramentas.

  • Popular paga é unha gran plataforma que axuda a atopar os teus nichos de influencia e xestionar as relacións con eles. Adquirida recentemente por Lightricks, un actor importante no espazo de creación de contidos visuais, esta plataforma ofrece ferramentas para conectar, colaborar e rastrexar asociacións entre marcas e influencers, o que permite ás empresas establecer conexións a longo prazo con creadores relevantes.

Popular plataforma de mercadotecnia de influencers de Instagram

  • Sparktoro é outra ferramenta útil de descubrimento de influencers que é especialmente útil se queres ampliar a túa campaña de divulgación de influencers máis aló de Instagram. A ferramenta atopa fontes de influencers en múltiples redes sociais e plataformas web (incluíndo Instagram, Youtube, plataformas de podcasting, Twitter, etc.) Para cada influencer, a plataforma mostra o alcance agregado de todas as súas redes.

Plataforma de marketing de influencers de Instagram Sparktoro

Ambas as plataformas permítenche centrarse en métricas reais, como o compromiso e a autenticidade de cada influenciador das redes sociais.

Concéntrase no compromiso con Instagram

Os influencers son xeniais para atraer aos teus clientes. Desde actuar de forma máis realista en liña respondendo a chíos e mensaxes ata compartir contido real e único, os microinfluencers adoitan ter máis probabilidades de iniciar e manter unha conversa que unha celebridade típica. Isto significa que os clientes se achegan á túa tenda de comercio electrónico sentíndose seguros e listos para comprar.

Non te concentres en conseguir o maior alcance posible, senón en iniciar unha conversa na mente do público.

Aquí tes algúns métricas para centrarse na planificación da súa campaña de influencia:

  • Participación de contidos: ao seleccionar os teus influencers, fíxate no seu contido, quen está a interactuar con ese contido e se eses influencers interactúan de novo. Que tipos de contido parecen funcionar mellor para eles? Os seus seguidores interactúan con fotos, vídeos, historias or Carretes de Instagram?
  • En quen están influíndo: Quen son os fieis seguidores deses influencers? Son os teus clientes obxectivo?

Pode haber micro-influencers entre os teus seguidores e clientes actuais: Convértete nos seus amigos. Esta tamén é unha boa forma de facelo elaborar algunha proba social para usar nas túas canles e mesmo no teu sitio web. De feito, podes inserir publicacións de Instagram directamente ao teu sitio para mellorar as súas páxinas de produtos, así que asegúrate de sacar o máximo partido a ese contido e mostralo no teu sitio.

Fomentar esas relacións

Nun mundo de opcións infinitas, é importante lembrar que os teus influencers reciben ofertas todos os días, así que deixa claro por que deberían traballar coa túa marca.

Adapta a túa mensaxe ás súas necesidades, en lugar das túas, e utiliza conexións e correos electrónicos que describen o verdadeiro valor da túa organización e o que podes ofrecer non só en termos de compensación, senón tamén de experiencia.

Os influencers revisan moitos correos electrónicos todos os días, e é moito máis probable que presten atención a algo que fala do que máis lles importa. Só unha vez que realmente chamou a súa atención pode tentar subornalos con códigos promocionais e pagos.

Se podes demostrarlles aos influencers do teu sector que respectas a súa experiencia e lles dás un motivo para traballar contigo, podes beneficiarte dun mellor compromiso, unha maior autoridade e unha audiencia de seguidores máis fieis.

Máis importante aínda, fai todo o posible para fomentar as túas relacións con eses micro-influencers. A colaboración puntual non debe ser o teu obxectivo. Pola contra, prioriza as relacións a longo prazo. Considera mover esas conexións ao teu propio sitio para unir a eses influenciadores máis preto do teu sitio. Noutras palabras, dálles espazo no teu sitio que poidan chamar casa.

Semrush fai isto ben usando un sitio separado dirixido pola comunidade chamado BeRush permitindo aos seguidores da marca iniciar sesión, acceder ás súas estatísticas, falar entre eles mediante os foros e interactuar coa marca.

Esta é unha idea incrible. Hai moitas plugins que che permite engadir funcións dirixidas pola comunidade ao teu sitio actual. Ou pode configurar un sitio separado, como fixo Semrus, para manter esas conexións. Ferramentas como Namificar axudarache a atopar un dominio accesible para iso.

Todo se trata de micro-influencers

Porque os micro-influencers teñen máis branco base de seguidores que os macro-influencers, non recibirás un impacto tan grande como o que poderías ter usando unha celebridade estándar, pero os micro-influencers ofrecen unha alta calidade de clientes potenciales e tamén é máis fácil conectar con eles.

Mellora os teus resultados de mercadotecnia dixital construíndo a túa rede de influenciadores para que teñas unha serie de nomes na túa industria que crean o valor e a autoridade dos teus produtos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.