Marketing de Contido

Inspírate pero non sigas as fórmulas

starbuckedEsta semana estou lendo Starbucked, de Taylor Clark, como preparación para o Indianapolis Business Book Club. Taylor Clark abre o libro falando sobre os primeiros tempos de Starbucks e de como foi tan revelador cando Starbucks abriu un novo Starbucks ao outro lado da rúa, e ambas tendas foron as tendas de maior rendemento da cadea.

Inspiroume a escribir esta publicación porque creo que hai "prácticas recomendadas", pero realmente non hai fórmulas para o marketing exitoso. Vou escribir máis sobre isto para Idade da conversa 2, pero estou moi preocupado pola retórica de "como ter éxito" que atopas por toda a rede. Tendo a evitar apoiar ou promocionar blogueiros e blogues que intentan resumir todo a unha fórmula. Non hai fórmula.

O que hai na web é moita inspiración!

Quizais a única fórmula de marketing sexa verdadeiramente diferenciar todo o que fas... noutras palabras, evita a fórmula. Creei programas de correo directo estatisticamente válidos para clientes que deberían ter producido aumentos de dous díxitos nas taxas de resposta. Os datos eran válidos, a segmentación non tiña marxe de erro, a copia e a maquetación estaban de acordo con todas as 'fórmulas', e ata tivemos algúns famosos que botaron ao ring a súa influencia e o seu recoñecemento de nome/cara, pero a campaña bombardeou. .

Seguindo a fórmula non había nada que diferenciase a campaña dos centos ou milleiros de campañas que seguían as mesmas regras. Entón, a campaña rematou co resto desas campañas de fórmulas, xusto no lixo.

Fai o que non hai que facer. Non fagas o que fai

Por que diablos os blogs xerarían tal forza na web? Algunhas persoas pensan que é porque é a participación masiva, os volumes masivos de contido e a experiencia que o blogger aporta ao contido. Estou seguro de que son influentes... pero iso non é todo.

Parte do que fai que un blog sexa tan atractivo é como non se axustan aos estándares xornalísticos normais. Algúns blogueiros saltan

pelexas de gatos coa competencia. Un blog sobre facer cartos blogs sobre gastronomía. Ás veces gústame falar de política e de fe (e case sempre recibín respostas velenosas).

A Dama SnappleOs blogs proporcionan tanto contido como personalidade, algo que non adoita estar relacionado cando se trata de blogs corporativos.

Lembras os famosos anuncios de Snapple de hai anos? O uso de Wendy Kaufman, a Snapple Lady, fixo que as vendas de Snapple suban de 23 millóns de dólares ao ano a 750 millóns ao ano en 1995. Wendy estaba respondendo cartas de fans a Snapple no seu propio tempo, e a axencia pensou que sería un gran éxito. forma de promocionar a marca. Os anuncios publicitarios foron todo un éxito!

Quaker fíxose cargo, Wendy foi soltada, e todo saíu... seguindo a fórmula! Quaker finalmente deuse por vencido e deixa ir a Snapple. Agora Wendy é compañeira Wendy Wear - Roupa de actividade de talla grande para mulleres, promovido a través dun blog por suposto!

Volvemos ao meu punto: utiliza a web para inspirarte e atopar novas ideas sobre o que a xente está a facer para comercializar os seus produtos. Non sigas as fórmulas... experimenta! Fai a túa propia fórmula!

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.