A anatomía de romper en 2020 e as marcas que o fixeron

Momentos innovadores no mercado 2020

COVID-19 cambiou fundamentalmente o mundo do marketing. Entre restricións de distanciamento social, as normas estacionais do comportamento dos consumidores reconstruíronse nun instante. Como resultado, rematou dous terzos das marcas informou de reducións de ingresos.

Non obstante, incluso durante as interrupcións da norma, o estadounidense medio aínda estaba exposto a ata 10,000 anuncios por día, mentres que moitas marcas evolucionaban a súa oferta en torno a o novo normal e buscou manter a cota de voz igual á cota de mercado. De feito, creo que se miramos atrás neste momento nun futuro non moi afastado, admirarémonos coa innovación e o enxeño de moitas marcas líderes no mercado para adaptarse e conectarse coas necesidades dos consumidores. COVID-19 fixo que o compromiso efectivo neste ambiente desordenado e incerto fose aínda máis crítico para as marcas, que sentían unha presión inmensa para alcanzar a cota. Unha área particular de importancia radica na súa capacidade para cortar o ruído con mensaxes potentes, dirixidas e hiperrelevantes. 

Con moitos americanos que se auto-illaron nas súas casas e o tráfico a pé na rúa principal detívose, os intereses dos consumidores cambiaron. A demanda de servizos de transmisión, equipos de exercicios, entrega de alimentos e compras de alcol aumentou rapidamente mentres os estadounidenses buscaban manterse en forma e entretidos mentres gozaban dunha comida dos seus restaurantes locais favoritos. Para os anunciantes, gañar durante este "novo normal" de comportamento significaba cambiar obxectivos, obxectivos e tácticas para coñecer aos clientes onde están e ofrecer valor nos seus termos.

Cada ano, InMarket identifica campañas destacadas que reflicten a combinación perfecta de arte e ciencia para atravesar o desorde e crear momentos de marca impactantes. Os nosos gañadores da primeira metade de 2020 destacan aínda máis polas circunstancias pouco comúns ás que nos enfrontamos agora. O seu éxito en moitos aspectos pode equipararse á súa capacidade para aproveitar o momento e combinar o tempo, a relevancia e o contexto para provocar momentos e experiencias únicos.  

En todos os casos, as marcas destacadas conectadas cos consumidores nun nivel máis profundo, xa sexa un desexo de saír ao aire libre e abrazar o seu lado do bricolaxe ou ofrecendo valor durante momentos económicos incertos. Por exemplo, marcas como Jameson e Contadina, destacadas en Momentos avanzados, provocou un pouco de nostalxia e comodidade ao recordarnos tempos máis sinxelos e felices.

Ao final, estas campañas gañadoras son un gran reflexo da nosa circunstancia e do novo normal, o que resulta nunha visibilidade excepcional e taxas de clics (CTR) - tan alto como 18.1% - máis de 30 veces superior á referencia da industria. 

En xeral, para as marcas que busquen conectar e atraer aos consumidores o mellor é ter presente o seguinte: 

Entrega e calendario

A mercadotecnia baseada na localización enfatiza sobre todo a oportunidade para os anunciantes. As campañas publicitarias que tiveron momentos innovadores teñen todo isto en común: involucran aos consumidores adecuados no momento e nas canles axeitadas, incluídas en liña e na tenda, cando estaban no proceso de compra. 

Enganchamento creativo

No centro de todas as campañas de alto rendemento hai unha excelente mensaxe e creatividade. En todos os casos, estes creativos de mellor rendemento aproveitaron as tendencias macro clave e foron dalgún xeito nostálxicos cunha forte conexión coa tradición, como De Jameson Día de San Patricio Trae o bar á casa.

momentos de avance de Jameson 1

Cada momento conseguiu atrapar ao consumidor con visuais fortes, incluíndo animación, interactiva xunto cunha copia potente. 

Información e oferta 

Ao final do día, a oferta e o contido importan xa sexa un desconto, unha recompensa ou información sobre o produto, incluídos os beneficios do produto. Isto é particularmente importante e certo durante unha época na que persiste a incerteza económica. Os momentos máis importantes da primeira metade do ano combinaron o recoñecemento de marca con mensaxes baseadas no valor que van desde as comidas The Fresh Market Dinner Done, desde 3.75 $ por persoa, ata Contadinacupóns dixitais para a compra masiva.    

momentos de avance contadina

Aínda que 2020 é certamente un momento sen precedentes na nosa historia, o impacto dos acontecementos en torno a COVID-19 axudou a impulsar e quizais mellorar o rendemento dos nosos gañadores de Momentos de avance. Non obstante, independentemente das circunstancias externas, as marcas que se mostran fieis a poñer as necesidades dos clientes en primeiro lugar, entregando e axustando a súa mensaxería en torno a esas necesidades, especialmente en tempo real e durante o proceso de compra e crean creatividade atractiva con mensaxes de valor. a través.

Descarga InMarket Breakthrough Moments 2020

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.