POE é un acrónimo para os tres métodos de distribución de contido. Os medios de pago, de propiedade e gañados son estratexias viables para construír a túa autoridade e difundir o teu alcance nas redes sociais.
Multimedia de pago, de propiedade e gañada
- Medios de pago - é o uso de canles de publicidade de pago para impulsar o tráfico e a mensaxe xeral da marca ao seu contido. Úsase para crear conciencia, iniciar outras formas de medios e facer que o seu contido sexa visto por novas audiencias. As tácticas inclúen impresión, radio, correo electrónico, pago por clic, anuncios en Facebook e tweets promocionados. Os influenciadores que pagan tamén poden recibir medios de pago cando se chega a un acordo de compensación.
- Multimedia de propiedade - son medios, contidos e plataformas que son parcial ou totalmente propiedade ou controlados pola empresa. O papel consiste en aloxar o contido, construír autoridade e relacións e, finalmente, involucrar ao cliente potencial ou ao cliente. As tácticas inclúen a publicación de publicacións de blogs, comunicados de prensa, libros brancos, estudos de casos, libros electrónicos e actualizacións nas redes sociais.
- Medios gañados - é a adquisición de mencións e artigos en canles establecidas que non se gañan a través da publicidade - moitas veces isto é unha cobertura de noticias. As fontes multimedia obtidas normalmente xa teñen autoridade, clasificación e relevancia para unha industria ou tema determinado, polo que obter mencións axuda a construír a súa autoridade e difundir o seu alcance. As tácticas inclúen relacións públicas, busca orgánica e programas de divulgación non remunerados para influencers e bloggers da industria, así como redes sociais.
Que pasa cos medios compartidos?
Ás veces os comerciantes tamén se separan Multimedia compartida falar directamente con estratexias para impulsar o tráfico a través do uso compartido de redes sociais. Isto pódese acomodar a través da publicidade en redes sociais, o marketing por influenciadores ou simplemente o desenvolvemento de estratexias de intercambio social. As estratexias de medios compartidos poden ser unha combinación de medios de pago, de propiedade e gañados envoltos nun só.
Agarda ... E medios converxentes?
Esta é unha estratexia crecente para os comerciantes de contido. Os medios converxentes tamén son unha combinación de medios de pago, de propiedade e gañados. Un exemplo podería ser o meu escrito para o Forbes. Eu gañou un punto de escritura co Consello da Axencia Forbes... e é un Pago programa (anual). É propiedade por Forbes que ten un persoal editorial e de promocións asignado que asegura que calquera contido publicado cumpre coas súas estritas pautas de garantía de calidade e se distribúe de xeito amplo.
O POE non se limita ás redes sociais
Esta é unha fantástica infografía sobre POE do Oficina de publicidade interactiva de Canadá O Grupo Brainstorm. Fala directamente con POE desde un ángulo das redes sociais que creo que é un pouco limitante. Mercadotecnia de contido, publicidade, mercadotecnia en busca, mercadotecnia móbil ... todas as canles de mercadotecnia están absolutamente entrelazadas con calquera estratexia multimedia pagada, de propiedade ou gañada.
E estas estratexias poden expandirse absolutamente máis alá do ámbito dixital cara ao marketing tradicional. As empresas están a cambiar os materiais impresos, por exemplo, a dixitais. As empresas compran espazo publicitario en cartelería para dirixir o tráfico a sitios web de propiedade. Unha vez máis ... O POE é o núcleo de calquera estratexia de mercadotecnia de pago ou orgánica.
A infografía POE percorre:
- Definición de modelos POE
- Exemplos de estratexias POE
- Como planificar a súa estratexia POE
- Tácticas con estratexias POE
- Estratexias POE dixitais entre dispositivos
- Factores de compromiso con respecto ao POE
- Tipos de medios de pago, de propiedade e gañados
- Medición do éxito do POE
