Que é o POE? Pagados, posuídos, gañados ... e compartidos ... e medios converxentes

Pagado, propiedade e gañado (POE) os medios son todas estratexias viables para construír a túa autoridade e estender o teu alcance nas redes sociais.

Multimedia de pago, de propiedade e gañada

• Medios de pago – é o uso de canles de publicidade de pago para dirixir o tráfico e a mensaxe xeral da marca ao teu contido. Úsase para crear conciencia, impulsar outras formas de medios e facer que o teu contido vexa novos públicos. As tácticas inclúen impresión, radio, correo electrónico, pago por clic, anuncios de Facebook e tweets promocionados. Os influencers que pagan tamén poden ser medios de pago cando se chega a un acordo de compensación.
• Multimedia de propiedade – Son medios, contidos e plataformas que son propiedade ou totalidade parcial ou total da empresa. O papel é albergar o contido, construír autoridade e relacións e, en última instancia, involucrar ao cliente potencial ou cliente. As tácticas inclúen a publicación de publicacións de blog, notas de prensa, libros brancos, estudos de casos, libros electrónicos e actualizacións de redes sociais.
• Medios gañados – a adquisición de mencións e artigos en canles establecidas non obtidos a través da publicidade – moitas veces, esta é a cobertura informativa. As fontes de medios gañados normalmente xa teñen autoridade, clasificación e relevancia para un sector ou un tema determinado, polo que conseguir mencións axuda a aumentar a súa autoridade e estender o seu alcance. As tácticas inclúen relacións públicas, busca orgánica, programas de divulgación non remunerados para influencers e bloggers da industria e redes sociais.

Que pasa cos medios compartidos?

Ás veces os comerciantes sepáranse Multimedia compartida falar directamente con estratexias para impulsar o tráfico a través do uso compartido de redes sociais. Isto pódese acomodar a través da publicidade en redes sociais, o marketing por influenciadores ou simplemente o desenvolvemento de estratexias de intercambio social. As estratexias de medios compartidos poden ser unha combinación de medios de pago, de propiedade e gañados envoltos nun só.

Agarda ... E medios converxentes?

Esta é unha estratexia en crecemento para os comerciantes de contidos. Os medios converxentes tamén son unha combinación de medios de pago, propios e gañados. Un exemplo podería ser o meu escrito para Forbes. Gañei un lugar para escribir co Consello da Axencia Forbes... e é un programa de pago (anual). É propiedade de Forbes e ten un persoal editorial e de promoción asignado que garante que calquera contido publicado cumpra as súas estritas directrices de garantía de calidade e se distribúa amplamente.

O POE non se limita ás redes sociais

Esta é unha fantástica infografía sobre POE do Oficina de publicidade interactiva de Canadá O Grupo Brainstorm. Fálalle directamente a POE desde o ángulo das redes sociais que creo que é un pouco limitante. Mercadotecnia de contidos, publicidade, mercadotecnia de busca, mercadotecnia móbil... todas as canles de mercadotecnia están entrelazadas con calquera estratexia de medios de pago, propiedade ou gañada.

E estas estratexias poden expandirse máis aló do ámbito dixital cara ao marketing tradicional. As empresas están reutilizando materiais impresos, por exemplo, en dixitais. As empresas están a mercar espazo publicitario en valas publicitarias para dirixir o tráfico aos sitios web propios. De novo... POE é fundamental para calquera estratexia de mercadotecnia orgánica ou paga.

A infografía do POE guíache polo seguinte:

• Definición de modelos POE
• Exemplos de estratexias POE
• Como planificar a súa estratexia POE
• Tácticas con estratexias POE
• Estratexias POE dixitais entre dispositivos
• Factores de compromiso para POE
• Tipos de medios de pago, medios propios e medios gañados
• Medición do éxito do POE