Análise e probasVídeos de mercadotecnia e vendasInfografía de mercadotecniaFormación en vendas e mercadotecniaBuscar marketing

Que é a xestión de etiquetas empresariais? Por que debería implementar a xestión de etiquetas?

A verborrea que a xente usa na industria pode confundirse. Se falas de etiquetar con blogs, probablemente te refires a seleccionar termos que son importantes para o artigo etiqueta e facilita a busca e a busca. A xestión de etiquetas é unha tecnoloxía e solución totalmente diferentes. Na miña opinión, creo que ten un mal nome ... pero converteuse no termo común en toda a industria polo que o explicaremos.

Que é a xestión de etiquetas?

Marcado un sitio está engadindo algunhas etiquetas de guión á cabeza, ao corpo ou ao pé dun sitio. Se estás executando varias plataformas de análise, servizos de probas, seguimento de conversións ou mesmo algúns sistemas de contido dinámicos ou dirixidos, case sempre require que ingreses scripts nos modelos principais do teu sistema de xestión de contidos. Sistemas de xestión de etiquetas (TMS) proporcionarche un script para inserir no teu modelo e despois poderás xestionar todos os demais a través da plataforma de terceiros. O sistema de xestión de etiquetas permítelle construír contenedores onde podes organizar de xeito intelixente as etiquetas que desexas xestionar.

Nunha empresa organización, xestión de etiquetas permite que o equipo de mercadotecnia, o equipo de deseño web, os equipos de contido e os equipos de TI traballen de forma independente uns dos outros. Como resultado, o equipo de márketing dixital pode implantar e xestionar etiquetas sen afectar ao contido ou aos equipos de deseño... nin ter que facer solicitudes aos equipos de TI. Ademais, as plataformas de xestión de etiquetas empresariais ofrecen a auditoría, o acceso e os permisos necesarios para acelerar a implantación e reducir os riscos de quebra o sitio ou a aplicación.

Asegúrese de ler a nosa publicación sobre a implementación xestión de etiquetas de comercio electrónico, cunha lista de 100 etiquetas críticas para despregar e medir a interacción do cliente e o comportamento da compra.

Por que a súa empresa debe usar un sistema de xestión de etiquetas?

Hai varias razóns polas que pode querer incorporar un sistema de xestión de etiquetas nas túas operacións.

  • Nunha ambiente empresarial onde o protocolo, o cumprimento e a seguridade impiden aos comerciantes inserir scripts facilmente no seu CMS. As solicitudes para engadir, editar, actualizar ou eliminar etiquetas de script do sitio poden demorar a capacidade de xestionar os seus esforzos de mercadotecnia. Un sistema de xestión de etiquetas corrixe isto porque só precisa inserir unha única etiqueta do seu sistema de xestión de etiquetas e despois xestionar todo o resto dese sistema. Nunca tes que facer outra solicitude ao teu equipo de infraestruturas.
  • Os sistemas de xestión de etiquetas están alimentados redes de entrega de contidos que son incriblemente rápidos. Ao facer unha única solicitude ao seu servizo e, a continuación, cargar scripts no seu sitio, pode reducir os tempos de carga e eliminar a posibilidade de que o seu sitio se conxele se o servizo non se está a executar posteriormente. Isto aumentará as taxas de conversión e axudará á optimización do teu buscador.
  • Os sistemas de xestión de etiquetas ofrecen a oportunidade de evite duplicar a etiquetaxe, obtendo medicións máis precisas de todas as súas propiedades.
  • Os sistemas de xestión de etiquetas adoitan ofrecer apuntar e facer clic integracións con todas as solucións coas que estás etiquetando o teu sitio web. Non é necesario copiar e pegar toneladas, só tes que iniciar sesión e activar cada solución.
  • Moitos sistemas de xestión de etiquetas evolucionaron e ofrecen solucións robustas para probas divididas, probas A/B e probas multivariantes. ¿Quere probar un novo título ou imaxe no seu sitio para ver se aumenta a participación ou as taxas de clics? Adiante!
  • Algúns sistemas de xestión de etiquetas incluso ofrecen entrega de contido dinámico ou dirixido. Por exemplo, pode querer cambiar a experiencia do seu sitio se o visitante é un cliente fronte a un cliente potencial.

10 beneficios da xestión de etiquetas

Aquí tes unha gran infografía xeral dos 10 mellores beneficios da xestión de etiquetas para os comerciantes dixitais Nabler.

  1. Crea a túa propia nube de marketing (BYOMC): Este proceso inclúe a creación dunha capa de datos que actúa como un dicionario común para as aplicacións de mercadotecnia dixital. Esta folla de ruta unificadora pode sincronizar datos entre diferentes paquetes de software, aínda que non se conecten directamente entre si.
  2. Explora novas ideas: Os sistemas avanzados de xestión de etiquetas ou as solucións de mercadotecnia na nube permiten aos comerciantes xerar informacións novas e correlacionadas. Isto axuda a conectar os puntos entre os visitantes e os seus perfís multidispositivo, aproximándose cada vez máis a converterse en verdadeiramente omnicanal.
  3. Aumente a velocidade de execución de campañas de mercadotecnia: Máis do 80% dos comerciantes considera que a súa velocidade de execución de campañas de mercadotecnia dixital aumentou co uso de solucións de xestión de etiquetas. Os comerciantes poden lanzar campañas avanzadas de forma eficaz, optimizar os resultados máis rápido, probar opcións rapidamente e cambiar o código ao instante cando sexa necesario.
  4. Optimizar e mellorar: Máis do 33 % dos comerciantes dixitais cre que a xestión de etiquetas mellora o ROI das campañas, aumenta os ingresos e mellora a optimización durante as campañas. Os sistemas de xestión de etiquetas eliminan as etiquetas innecesarias ou rotas, substituíndoas por etiquetas ben xestionadas que se poden editar con facilidade sempre que sexa necesario.
  5. Segmentación e personalización: A xestión eficaz de etiquetas permite a integración e correlación de datos de diversas aplicacións de mercadotecnia, que antes funcionaban de forma independente. Estes datos son útiles para desenvolver perfís de clientes máis profundos e unha mellor segmentación e personalización.
  6. Aumenta a privacidade do sitio web: As solucións de xestión de etiquetas simplifican o proceso para garantir o cumprimento da privacidade, axudando a cumprir as distintas leis de privacidade dixital en diferentes países.
  7. Máis experimentación: As solucións de xestión de etiquetas permiten aos comerciantes dixitais realizar e etiquetar probas A/B ou multivariantes nas súas propiedades dixitais, medindo así os resultados con precisión. O uso destas solucións aumentou a experimentación nun 17%.
  8. Xestión de etiquetas para móbiles: Aínda que non é tan frecuente, o uso da xestión de etiquetas para sitios web móbiles está crecendo. En xaneiro de 2015, o 55 % dos comerciantes dixitais en América do Norte informaron dun efecto algo positivo, e o 21 % experimentou un efecto moi positivo da etiquetaxe móbil.
  9. Selecciona mellores provedores: As solucións de xestión de etiquetas permiten a creación de segmentación dividida para diferentes provedores de servizos rapidamente, capturando resultados comparativos en tempo real. Esta función ofrece unha comparación cuantitativa do rendemento de varias ferramentas e aplicacións, axudando aos comerciantes a tomar decisións baseadas en datos.
  10. Reducir os custos de mercadotecnia dixital: As solucións de xestión de etiquetas poden axudar a medir o rendemento dos activos de marketing e xestionar as etiquetas de forma independente, liberando recursos de TI. Un estudo recente revelou que o 73 % dos enquisados ​​consideraron que o uso dun sistema de xestión de etiquetas (TMS) era máis rendible e o 45 % informou de que é significativamente menos custoso que a etiquetaxe manual.

A infografía conclúe sinalando que a pesar dos evidentes beneficios das solucións de xestión de etiquetas, as taxas de adopción foron relativamente baixas. Non obstante, a taxa vai aumentando gradualmente a medida que as empresas se dan conta dos beneficios de usar unha ferramenta de xestión de etiquetas como un middleware de marketing transparente. Esta ferramenta convértese nunha plataforma de comunicación común para comerciantes, equipos de TI e provedores de solucións, facendo que todo o proceso sexa máis rápido, máis visible e máis lucrativo para todas as partes interesadas.

Infografía de xestión de etiquetas

Plataformas de sistemas de xestión de etiquetas empresariais (TMS)

A continuación móstrase unha lista de solucións de xestión de etiquetas empresariais, non deixes de ver os vídeos dalgúns destes para obter máis explicacións sobre as capacidades dos sistemas de xestión de etiquetas e xestión de etiquetas.

  • Adobe Experience Cloud - Intentar xestionar as implementacións do cliente de todas as tecnoloxías da súa pila de mercadotecnia pode estar cheo de desafíos. Afortunadamente, Experience Platform Launch foi construído cun primeiro deseño API, que permite scripts para automatizar implementacións de tecnoloxía, publicar fluxos de traballo, recompilar e compartir datos e moito máis. Así, as tarefas que pasaban moito tempo no pasado, como a xestión de etiquetas web ou a configuración do SDK móbil, levan menos tempo, ofrecéndolle o máximo control e automatización.
  • Ensighten Enterprise Tag Management - Xestione todas as súas etiquetas e datos de provedor a través dunha interface intuitiva, con máis de 1,100 integracións de provedor chave en man. Unifique e estandarice fontes de datos fragmentadas en tecnoloxías e dispositivos para obter un maior ROI da súa pila de tecnoloxía en evolución a través dun xestor de etiquetas de capa de datos.
  • Google Tag Xerente - O Xestor de etiquetas de Google permítelle engadir ou actualizar as etiquetas do seu sitio web e as aplicacións para móbiles, de xeito sinxelo e gratuíto, sempre que queira, sen incomodar á xente de TI.
  • Tealium iQ – Tealium iQ permite ás organizacións controlar e xestionar os datos dos seus clientes e dos provedores de MarTech a través da web, móbiles, IoT e dispositivos conectados. Equipado cun ecosistema de máis de 1,300 integracións de provedores chave en man ofrecidas a través de etiquetas e API, podes implementar e xestionar facilmente as etiquetas de provedores, probar novas tecnoloxías e, finalmente, tomar o control da túa pila de tecnoloxías de mercadotecnia.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.