7 Tendencias de mercadotecnia por influencia previstas en 2021

Tendencias de mercadotecnia por influenciadores

A medida que o mundo saia da pandemia e das secuelas que quedaron ao seu paso, o marketing de influenciadores, non moi diferente da gran maioría das industrias, verase modificado. Como as persoas víronse obrigadas a confiar en experiencias virtuais en lugar de presenciais e pasaron máis tempo nas redes sociais en lugar de eventos e reunións presenciais, o marketing por influenciadores atopouse de súpeto á vangarda dunha oportunidade para que as marcas cheguen aos consumidores a través das redes sociais en xeitos auténticos e significativos. Agora, cando o mundo comeza a cambiar a un mundo post-pandémico, o marketing por influenciadores tamén está a pasar a un novo normal, levando consigo moitas adaptacións que conformaron a industria no último ano.

Estas son sete tendencias que o marketing dos influenciadores pode esperar ver na segunda metade de 2021 cando o mundo pasa da pandemia:

Tendencia 1: As marcas están cambiando o gasto publicitario en comerciantes de influencia

Mentres COVID-19 retardou o crecemento global da industria publicitaria, o marketing por influenciadores non sentiu a carga tanto como outras industrias.

O 63% dos comerciantes pretende aumentar o seu orzamento de mercadotecnia de influencia en 2021. 

Centro de mercadotecnia de influencia

A medida que o uso das redes sociais segue crecendo en diferentes industrias, as marcas redirixen o gasto en publicidade de canles sen conexión a liña xa que as marcas entenden que o mercadotecnia en redes sociais é un dos mellores métodos para conectarse coa audiencia en liña e compartir as súas mensaxes. A mercadotecnia por influencia será aínda máis imprescindible a medida que as marcas busquen oportunidades para conectarse co seu público de forma real e auténtica en liña.

Tendencia 2: Os comerciantes seguen máis de cerca as métricas

As métricas de mercadotecnia dos influenciadores seguirán estendéndose máis e, como resultado, as marcas dependerán do rendemento de mercadotecnia dos influenciadores individuais e do ROI dos seus influenciadores. E, debido a que as marcas experimentaron un incremento no rendemento das campañas de mercadotecnia dos influencers de xeito constante durante o último ano, os orzamentos de mercadotecnia dos influenciadores están obrigados a aumentar. Ao mesmo tempo, cun aumento do gasto, vese máis de cerca as métricas. Estas métricas serán cada vez máis críticas a medida que os comerciantes planifiquen as súas campañas cunha análise da audiencia do influenciador, a taxa de participación, a frecuencia de publicación, a autenticidade da audiencia e os indicadores clave de rendemento. 

Non se pode negar o impacto se participa o influencer adecuado. Considere Publicación de Instagram de Nicki Minaj  coa súa vestimenta de Crocs rosa brillante, que posteriormente estrelou o sitio web de Crocs debido a un aumento do tráfico na web inmediatamente despois da publicación. Os comerciantes teñen que mapear as súas campañas segundo KPI concretos, incluíndo coñecemento de marca, aumento das vendas, colaboración de contido, tráfico de sitios web e presenza crecente en redes sociais. 

Tendencia 3: Os influentes virtuais están crecendo en popularidade entre as marcas

Os influencers virtuais ou os influencers xerados por ordenador que operan como os da vida real, son moi posiblemente a seguinte "gran cousa" no marketing de influencer entre as marcas. Estes robot-influencers créanse con personalidades, vidas inventadas que comparten cos seus seguidores e fan conexións a través das redes sociais cos consumidores. Estes influenciadores virtuais son unha opción atractiva para as marcas por algúns motivos. En primeiro lugar, os deseñadores gráficos crean facilmente novos contidos, situando o robot-influencer en calquera parte do mundo en calquera momento, eliminando a necesidade de viaxar dos influentes da vida real. 

Aínda que isto cobrou especial importancia no último ano, xa que a pandemia provocou que os desprazamentos se desaceleren considerablemente, a tendencia continuará. Segundo investigacións recentes, realizamos no noso informe The Top Instagram Virtual Influencers en 2020, os influenciadores de robots son eficaces para chegar ao seu público e pechar a brecha entre as marcas e o seu público. Na nosa análise, descubrimos que os influenciadores virtuais tiñan case o triplo do compromiso dos influenciadores humanos reais. Por último, os influencers virtuais son máis seguros en canto á reputación dunha marca, xa que estes robots poden ser controlados, guionizados e supervisados ​​polos seus creadores. Os influenciadores virtuais teñen menos posibilidades de publicacións ofensivas, extravagantes ou controvertidas nas redes sociais que poidan lanzar unha marca ao modo de control de danos.

Tendencia 4: Hai un aumento crecente en Nano e Micro-Influencer marketing

Os nano e microinfluencers están gañando popularidade xa que demostran fortes conexións con público de nicho.

  • Os nanoinfluentes teñen entre 1,000 e 5,000 seguidores
  • Os microinfluenciadores teñen entre 5,000 e 20,000 seguidores.

A miúdo os seguidores destes nano e microinfluenciadores consideran que estes influenciadores son máis reais e persoais, ofrecendo contido, mensaxes e promocións de produtos que se senten máis xenuínos, en oposición aos influenciadores principais, que poden ser acusados ​​de sacar proveito da influencia. Estes nano e microinfluenciadores son expertos en desenvolver conexións profundas cos seus seguidores, que tamén están moi comprometidos. Estas comunidades unidas son solidarias, de confianza e é probable que os influentes poidan aproveitar as "amizades" da súa comunidade para obter comentarios e comentarios positivos. As pequenas marcas normalmente utilizaron microinfluenciadores, pero as grandes empresas comezan a empregar tamén estes grupos de influenciadores. 

En 2020, o 46.4% das mencións á marca que utilizaban o hashtag #ad foron feitas por contas de Instagram con 1,000-20,000 seguidores. 

Influencia falante

Tendencia 5: os influentes son Aproveitando o comercio social para impulsar o lanzamento das súas propias marcas / empresas

Os influentes das redes sociais levan anos construíndo os seus seguidores, establecendo relación coa súa audiencia e creando contido que se adapte ao seu nicho. Estes influencers son considerados como compradores persoais e gurús de recomendacións para os seus seguidores. A promoción de produtos para xerar ingresos é o principal conxunto de habilidades do influenciador e, a medida que o comercio electrónico e as redes sociais se cruzan con máis frecuencia, o auxe do comercio social está a gañar forza e demostra ser unha oportunidade lucrativa para os influenciadores.

Os influentes están a capitalizar o comercio social lanzando as súas propias marcas e empresas, aproveitando o seu poder de venda de produtos. En lugar de promover produtos para outras marcas, estes influenciadores "están a dar as táboas" e compiten pola cota de mercado. Os influentes están a empregar conexións persoais e confianza para alimentar o crecemento das súas propias marcas e empresas, algo que a maioría dos comerciantes carecen. 

Tendencia 6: Os comerciantes prestan máis atención ao fraude de mercadotecnia por influenciadores

O fraude entre as plataformas de redes sociais, que inclúe a compra de seguidores, a compra de me gusta e comentarios, a compra de reproducións de historias e os comentarios de comentarios, está a abrirse camiño cara á vangarda do marketing de influenciadores. A sensibilización sobre a fraude tanto para os influenciadores como para os seus seguidores é un paso importante para minimizar a actividade fraudulenta. Unha plataforma de redes sociais empeñada en controlar con máis detalle a fraude é Instagram. A plataforma impuxo restricións que prohibían o truco Follow / Unfollow e, polo tanto, en comparación con 2019, o porcentaxe medio de contas de Instagram implicadas en fraude diminuíu un 8.14%. Non obstante, o número de influenciadores afectados por a fraude segue sendo elevada (53.39%) e o 45% dos seguidores de Instagram son bots, contas inactivas e seguidores masivos. As falsas contas de influenciador poden custar millóns de dólares aos anunciantes cada ano e, a medida que aumenta o gasto publicitario en mercadotecnia de influenciadores, a detección de fraude faise cada vez máis crucial. 

Tendencia 7: TikTok espera gañar tracción como plataforma de mercadotecnia

Tik Tok é a historia de éxito en redes sociais máis destacada de 2020 con 689 millóns de usuarios activos mensuais. A plataforma de redes sociais tiña un Incremento do 60% en usuarios activos de redes sociais o ano pasado, converténdoa na plataforma de redes sociais que máis medrou no mundo. A aplicación, que comezou como unha aplicación de baile e música para adolescentes, foi crecendo desde entón ata interesar a adultos, empresas e marcas.

A sinxela plataforma de TikTok permite aos usuarios crear contido, publicar vídeos e gustar e seguir con frecuencia, o que fomenta un maior compromiso que outras plataformas de redes sociais como Instagram. Os seus métodos únicos de interacción co usuario ofrecen tanto ás marcas como aos influenciadores novas oportunidades de mercadotecnia e a capacidade de alcanzar unha ampla base de usuarios. HypeAuditor prevé que TikTok terá máis de 100 millóns de usuarios mensuais en Estados Unidos en 2021.

Un factor importante a ter en conta á hora de determinar que plataforma de mercadotecnia usar é comprender o seu público obxectivo. O éxito das campañas de mercadotecnia dos influenciadores depende a miúdo de coñecer a súa audiencia e como chamar a súa atención. Unha vez que o teu público está claramente definido, decidir que plataforma de mercadotecnia chegarás ao teu público obxectivo é unha opción sinxela. É máis probable que os diferentes grupos de idade empreguen certas plataformas de mercadotecnia, polo tanto, elixir unha plataforma coa idade obxectivo é unha estratexia acertada.

O 43% dos usuarios globais de Instagram ten entre 25 e 34 anos e máis da metade dos usuarios de TikTok (69%) teñen menos de 24 anos cun 39% entre 18 e 24 anos, o que fai que as persoas desta idade sexan o grupo de usuarios máis numeroso.

HypeAuditor

En resumo, Instagram atende a un público máis maduro, mentres que TikTok favorece ao público máis novo.

Descarga o informe de mercadotecnia do estado de influencia de HypeAuditor para 2021 Descarga o informe de fraude de Instagram de HypeAuditor

Un comentario

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.