O pasado, o presente e o futuro do panorama do marketing de influencers

Paisaxe do marketing de influencers

A última década serviu como unha de inmenso crecemento para o marketing de influencers, establecendoo como unha estratexia imprescindible para as marcas nos seus esforzos por conectarse coas súas audiencias clave. E o seu atractivo perdurará xa que máis marcas buscan asociarse con influencers para demostrar a súa autenticidade. 

Co aumento do comercio electrónico social, a redistribución do gasto publicitario para o marketing de influencers desde a televisión e os medios offline e a maior adopción de software de bloqueo de anuncios que frustra os anuncios tradicionais en liña, non é ningunha sorpresa:

Espérase que o marketing de influencers xere 22.2 millóns de dólares en todo o mundo en 2025, fronte aos 13.8 millóns do ano pasado. 

Estado de mercadotecnia de influencers, HypeAuditor

Aínda que, no marketing de influencers xorden desafíos, xa que o seu panorama está en constante cambio, o que dificulta que as marcas, e mesmo os propios influencers, sigan as mellores prácticas. Isto fai que agora sexa o momento perfecto para coñecer o que funcionou, o que non, e como é o futuro das campañas de influencia efectivas. 

O Futuro é Nano 

Mentres avaliamos quen fixo oleadas o ano pasado, a realidade foi impactante tanto para os non comercializadores como para os comerciantes. Este ano, o mundo estaba menos preocupado por grandes nomes como The Rock e Selena Gomez: fixáronse en micro-influencers e nano-influencers.

Estes influencers, con entre 1,000 e 20,000 seguidores, teñen a capacidade de chegar a comunidades de nicho, sendo a canle óptima para que as marcas cheguen a un subconxunto específico da súa audiencia. Non só poden conectarse con grupos que ignoran o marketing tradicional, senón tamén as súas taxas de compromiso (ERs) son máis altas. En 2021, os nano-influencers tiñan unha media ER do 4.6%, máis do triplo que os influencers con máis de 20,000 seguidores.

O poder dos micro-influencers e nano-influencers non escapou aos comerciantes e, a medida que as marcas buscan diversificar a súa estratexia de redes sociais e aproveitar altos ER nas campañas en curso, veremos que estes niveis de influencers gañan aínda máis popularidade.

A industria do marketing de influencia segue madurando

Ademais, os datos demostraron que a idade media dos usuarios de redes sociais aumentou no último ano.

  • A porcentaxe de usuarios de Instagram entre 25 e 34 anos aumentou un 4%, mentres que o número de usuarios de TikTok de 13 a 17 anos baixou un 2%.
  • Os usuarios de TikTok con idades comprendidas entre os 18 e os 24 anos constituían o maior grupo de usuarios da plataforma, o 39% de todos os usuarios.
  • Mentres, o 70% dos usuarios de YouTube tiña entre 18 e 34 anos.

A dinámica dun público maduro que se enfronta a realidades aleccionadoras quedou reflectida nos seguidores dos suxeitos buscados. Aínda que os usuarios seguían acudindo a Instagram para Beyonce e as Kardashians, a investigación mostra que Finanzas e Economía, Saúde e Medicina e Negocios e Carreiras foron as categorías que máis atraeron. novos seguidores en 2021.

O aumento da adopción, a innovación e o metaverso levarán o marketing de influencers ao seguinte nivel

A industria do marketing de influencia en 2022 é moito máis sofisticada do que era antes da pandemia, e as partes interesadas fixéronse notar. Os influencers son agora unha parte importante dos libros de xogos da maioría dos comerciantes, e non só para os proxectos puntuais que eran habituais hai un par de anos. As marcas buscan cada vez máis asociacións continuas con influencers.

Mentres tanto, as plataformas de redes sociais ofrecen aos creadores novas ferramentas e máis formas de xerar ingresos. En 2021, Instagram engadiu tendas para creadores, novos marcos de ofertas de promoción e melloras no mercado de influenciadores para axudar ás marcas a conectarse cos usuarios. TikTok lanzou propinas de vídeo e agasallos virtuais, así como a capacidade de transmisión en directo. E YouTube presentou o Fondo de curtos de 100 millóns de dólares como unha forma de incentivar aos influencers a crear contido para a súa resposta a TikTok.

Finalmente, as compras en liña experimentaron un crecemento meteórico durante a pandemia, pero...

Espérase que o comercio social creza tres veces máis rápido, ata 1.2 billóns de dólares en 2025

Por que as compras están preparadas para unha revolución social, Accenture

As plataformas de redes sociais están implementando integracións de comercio electrónico, como Drops de Instagram A asociación de TikTok con Shopify, para facilitar e capitalizar esa ganancia inesperada.

Os últimos anos demostraron que os influenciadores das redes sociais son un recurso valioso, o que leva inevitablemente a unha evolución que deixa á industria ben posicionada para o que vén. Iso o que vén despois é probable que sexa o crecemento e adopción da realidade aumentada e do metaverso.

Levar o marketing de influencers de dúas dimensións a tres será a próxima gran oportunidade, como demostra o cambio de estratexia de Facebook para centrarse en todas as cousas de Meta. Non te equivoques, tamén presentará moitos retos. Construír e compartir experiencias inmersivas significará unha gran curva de aprendizaxe para os influencers virtuais. Pero dado como a industria pasou pola pandemia e a forza abrumadora na que se está a converter, estamos seguros de que os influencers están á altura dese desafío.

Descarga o informe de HypeAuditor sobre o estado de mercadotecnia de influencers en EE. UU. 2022