Deberiamos deixar de dicir influentes cando queremos dicir que son populares

snooki

Volveino ver hoxe ... outra lista de influenciadores do 2012. Non podía pasar por toda a lista, porque estaba demasiado ocupado rascando as uñas pola cara e tirando do pelo. Non era en absoluto unha lista de influenciadores, era unha lista de popularidade máis. Para estar seguro de que todos entendemos a diferenza, imos adiante e definimos os dous:

  • Popular: A moitas persoas ou a unha persoa ou grupo determinado gústalle, admírao ou gústalle.
  • Influente: Ter unha gran influencia sobre alguén ou algo así.

Para os comerciantes, hai unha gran distinción entre os dous. É globos oculares contra intención. Se queres que moita xente o faga Ver as túas cousas ... van pola popularidade. Pero se queres que moita xente o faga mercar o teu material ... vai por influencia. As persoas ou marcas populares teñen moita xente que como eles. As persoas ou marcas influentes teñen xente que confiar Eles.

SnookiAínda non o entendes? Unha das mamás máis populares de 2012 é sen dúbida Nicole "Snooki" Polizzi. En Twitter, Snooki ten 6.1 millóns de seguidores. Snooki ten unha puntuación de Klout de 88. Temas de Snooki inclúen fotografía, pizza, panadería, militares e zapatos. O nome de Snooki tamén é sinónimo de maternidade este ano en moitas listas.

Sen dúbida, Snooki o é popular. Pero sexa ou non influente sobre estes temas é discutible. A xente pode buscar en Snooki o último en estilos de zapatos, xa que é unha icona pop ... pero dubida que axude a influír na túa opinión sobre a próxima compra de cámara, compra de pizza, pregunta sobre a forza armada, receita de cocción ou pregunta sobre pais. Non estou golpeando a Snooki ... só sinalo que Snooki é absolutamente popular, pero ten unha influencia cuestionable.

O problema son estes influír as puntuacións e as listas non inflúen realmente. Enumerar a Snooki como influencer non é exacto. Se quero unha opinión sobre fotografía, vou buscala Paul D'Andrea. Pizza? Vou ao meu amigo James que é dono De Brozinni. ¿Cocer? Miña nai.

Vostede consegue o punto. Pero notas algo sobre os meus influencers? Non son famosos e non teñen millóns de seguidores nin fanáticos. Son de confianza porque construín unha relación persoal con cada un deles co paso do tempo e gañaron a miña confianza. Non desconto que a xente popular poida influír ... hai moitos. Non obstante, estou descontando que para ser influente, hai que ser popular. Non é o caso.

Como exemplo persoal, sei que me convertín influente no espazo tecnolóxico de mercadotecnia. Consultei máis de 500 millóns de dólares en adquisicións e investimentos nos últimos anos e brindei unha boa dirección para moitas empresas. Dito isto, non son popular no espazo. Non me atoparás no top 10 de demasiadas listas e non estou encabezando eventos en redes sociais e mercadotecnia. Creo que se as listas se escribiran baseadas no liderado e na confianza da industria, atoparíame moi ben clasificado. Iso non é unha queixa ... só unha observación.

Non obstante, precisamos atopar un xeito de distinguir mellor entre influencia e popularidade. Os comerciantes necesitan identificar influenciadores e investir con influenciadores para axudar a compartir os seus produtos e servizos. Non obstante, os comerciantes tamén deben evitar malgastar cartos con aqueles que son simplemente populares e que non inflúen en nada.

6 Comentarios

  1. 1

    Creo que necesitamos unha terceira categoría máis aló de "popular" e "influente" que sexa simplemente "visible". Non argumentaría que Snooki sexa tan popular ("me gusta, admire ou goce") por máis que sexa moi visible.

    Grazas por compartir, Doug!

  2. 2
    • 3

      Ola @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird fai un traballo tan estupendo proporcionando diferentes dimensións dun determinado tema que somos capaces de identificar aos influenciadores. Incluso dentro dun nicho hai riscos ao mirar só a popularidade. Pregúntome se hai accións como retweets, compartición adicional, etc. que descubran a capacidade dunha persoa para influír noutra para que tome medidas. Dadas dúas contas de twitter: unha con moitos seguidores e outra con poucos seguidores pero máis retweets, centraríame na última.

      • 4

        Douglass, grazas por escribir isto. Pero agora teño que preguntar que significa isto: “Paxariño fai un gran traballo proporcionando diferentes dimensións dun
        un tema dado ao que somos capaces de identificar aos influentes ".

        Son un participante en beta de Little Bird pero simplemente non vexo que isto sexa unha ferramenta beneficiosa para min. Obviamente estou a faltar algo e iso é o que estás a comentar neste comentario. ¿Por favor considerarás ser máis específico? Moitas grazas.

        • 5

          Ola @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - con Little Bird, gústame o feito de que a actividade sexa un dos filtros e que poida comparar a actividade, a audición e os líderes de temas coa columna máis seguida. Non está a producir unha lista instantánea de influencers, pero permíteme ir de ida e volta e facer un pouco máis de análise das contas.

          A verdade, ferramentas coma esta non foron a motivación para escribir esta publicación. Foron todas as listas sen sentido de Top Influencer para 2012 as que me motivaron. Agradezo ferramentas como Klout, Appinions e Little Bird, que intentan formular os algoritmos para proporcionar mellores resultados. É un problema bastante complexo.

  3. 6

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.