Deberiamos deixar de dicir influentes cando queremos dicir que son populares

snooki

Vino de novo hoxe ... outra lista de influenciadores do 2012. Non podía atravesar toda a lista, porque estaba demasiado ocupado rozando as uñas pola cara e tirando do pelo. Non era en absoluto unha lista de influenciadores, era unha lista de popularidade máis. Para estar seguro de que todos entendemos a diferenza, imos adiante e definimos os dous:

  • Popular: A moitas persoas ou a unha persoa ou grupo determinado gústalle, admírao ou gústalle.
  • Influente: Ter unha gran influencia sobre alguén ou algo así.

Para os comerciantes, hai unha gran distinción entre os dous. É globos oculares contra intención. Se queres que moita xente o faga Ver as túas cousas ... van pola popularidade. Pero se queres que moita xente o faga mercar o teu material ... vai por influencia. As persoas ou marcas populares teñen moita xente que como eles. As persoas ou marcas influentes teñen xente que confiar Eles.

SnookiAínda non o entendes? Unha das mamás máis populares de 2012 é sen dúbida Nicole "Snooki" Polizzi. En Twitter, Snooki ten 6.1 millóns de seguidores. Snooki ten unha puntuación de Klout de 88. Temas de Snooki inclúen fotografía, pizza, panadería, militares e zapatos. O nome de Snooki tamén é sinónimo de maternidade este ano en moitas listas.

Sen dúbida, Snooki o é popular. Pero sexa ou non influente sobre estes temas é discutible. A xente pode buscar en Snooki o último en estilos de zapatos, xa que é unha icona pop ... pero dubida que axude a influír na túa opinión sobre a próxima compra de cámara, compra de pizza, pregunta de forza armada, receita de cocción ou pregunta de pais. Non estou golpeando a Snooki ... só sinalo que Snooki é absolutamente popular, pero ten unha influencia cuestionable.

O problema son estes influír as puntuacións e as listas non inflúen realmente. Enumerar a Snooki como influencer non é exacto. Se quero unha opinión sobre fotografía, vou buscala Paul D'Andrea. Pizza? Vou ao meu amigo James que é dono De Brozinni. ¿Cocer? Miña nai.

Xa tes o punto. Pero notas algo sobre os meus influencers? Non son famosos e non teñen millóns de seguidores nin fanáticos. Son de confianza porque construín unha relación persoal con cada un deles ao longo do tempo e gañaron a miña confianza. Non desconto que a xente popular poida influír ... hai moitos. Non obstante, estou descontando que para ser influente hai que ser popular. Non é o caso.

Como exemplo persoal, sei que me convertín influente no espazo tecnolóxico de mercadotecnia. Consultei máis de 500 millóns de dólares en adquisicións e investimentos nos últimos anos e brindei unha boa dirección para moitas empresas. Dito isto, non son popular no espazo. Non me atoparás no top 10 de demasiadas listas e non estou encabezando eventos en redes sociais e mercadotecnia. Creo que se as listas estivesen escritas baseadas no liderado e na confianza da industria, atoparíame moi ben clasificado. Iso non é unha queixa ... só unha observación.

Non obstante, precisamos atopar un xeito de distinguir mellor entre influencia e popularidade. Os comerciantes necesitan identificar influenciadores e investir con influenciadores para axudar a compartir os seus produtos e servizos. Non obstante, os comerciantes tamén deben evitar malgastar cartos con aqueles que son simplemente populares e que non inflúen en nada.

6 Comentarios

  1. 1

    I think we need a third category beyond “popular” and “influential” which is merely “visible.” I wouldn’t argue that Snooki is all that popular (“like, admired or enjoyed”) as much as she is simply highly visible.

    Thanks for sharing, though, Doug!

  2. 2
    • 3

      Hi @marshallkirkpatrick:disqus ! Little Bird does such a great job at providing different dimensions of a given topic that we’re able to identify the influencers. Even within a niche there are hazards in looking at popularity only. I wonder if there are actions such as retweets, additional sharing, etc. that uncover the ability for a person to influence another to take action. Given two twitter accounts – one with many followers and one with a few followers but more retweets – I would focus on the latter.

      • 4

        Douglass, thanks for writing this. But now I’ve GOT to ask what this means: “Little Bird does such a great job at providing different dimensions of a
        given topic that we’re able to identify the influencers.”

        I’m a Little Bird beta participant but I simply don’t see this being a beneficial tool for me. Obviously I’m missing something and that something is what you’re getting at in this comment. Will you please consider being more specific? Thanks so much.

        • 5

          Hi @google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb:disqus – with Little Bird, I like the fact that activity is one of the filters and that I can compare activity, listening, and the topic leaders against the most followed column. It’s not producing an instantaneous list of influencers, but it enables me to bounce back and forth and do a bit more analysis of the accounts.

          Truth be told, tools like this weren’t the motivation for writing this post. It was all the nonsensical Top Influencer lists for 2012 that motivated me. I’m appreciative of tools like Klout, Appinions, and Little Bird – who are trying to formulate the algorithms to provide better results. It’s quite a complex problem!

  3. 6

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.