Lista de comprobación: como crear contido incluído

Inclusividade e diversidade

A medida que os comerciantes se centran no contido que atrae ao público, moitas veces atopámonos ideando e deseñando campañas con pequenos grupos de persoas similares a nós mesmos. Aínda que os comerciantes se esforzan pola personalización e o compromiso, a diversidade nas nosas mensaxes pasa por alto con demasiada frecuencia. E, ao pasar por alto culturas, xéneros, preferencias sexuais e discapacidades ... as nosas mensaxes estaban destinadas a iso implican realmente pode marxinalizar xente que non é coma nós.

A inclusión debe ser unha prioridade en todas as mensaxes de mercadotecnia. Desafortunadamente, á industria dos medios aínda lle falta a marca:

  • As mulleres son o 51% da poboación pero só o 40% das pistas de transmisión.
  • A xente multicultural é o 39% da poboación, pero só o 22% das pistas de transmisión.
  • O 20% dos estadounidenses de entre 18 e 34 anos identifícanse como LBGTQ pero só representan o 9% dos habituais de prime time.
  • O 13% dos estadounidenses teñen discapacidade pero só o 2% dos habituais de prime time ten unha discapacidade.

Ao centrarse na inclusión, os medios poden axudar a contrarrestar os estereotipos e axudar a reducir o sesgo inconsciente.

Definicións de inclusividade

  • Igualdade - co obxectivo de promover a equidade, pero só pode funcionar se todos comezan desde o mesmo lugar e necesitan a mesma axuda.
  • Equidade - está a dar a todos o que necesitan para ter éxito, mentres que a igualdade trata a todos igual.
  • Interseccionalidade - a natureza interconectada das categorizacións sociais como a raza, a clase e o xénero, xa que se aplican a un individuo ou grupo determinado, considerada como a creación de sistemas de discriminación ou desvantaxe superpostos e interdependentes.
  • Tokenismo - a práctica de facer só un esforzo simbólico para ser inclusivo das persoas subrepresentadas, especialmente mediante a contratación dun número reducido de persoas subrepresentadas co fin de provocar a aparencia de igualdade.
  • Sesgo inconsciente - actitudes ou estereotipos que afectan a nosa comprensión, accións e decisións dun xeito inconsciente.

esta infografía de Youtube ofrece unha lista de verificación detallada que podes usar con calquera equipo creativo para garantir que a inclusión sexa un motor na planificación, execución e público obxectivo do contido que estás creando. Aquí tes un resumo da lista de verificación ... que modifiquei para usar para calquera organización para calquera contido ... non só para vídeo:

Contido: que temas se tratan e que perspectivas se inclúen?

  • Para os meus proxectos de contido actuais, buscaches activamente diversas perspectivas, especialmente aquelas que difiren das túas?
  • O teu contido funciona para tratar ou debater estereotipos sobre grupos marxinados e axudar ao público a ver aos demais con complexidade e empatía?
  • O teu contido (especialmente noticias, historia e ciencia) dá voz a múltiples perspectivas e culturas?

En pantalla: que ven as persoas cando me visitan?

  • Hai diversidade no meu contido? ¿Son expertos e líderes de pensamento de orixes diversas ao longo de múltiples dimensións de identidade (xénero, raza, etnia, habilidade, etc.) no meu contido?
  • Entre as miñas últimas 10 pezas de contido, hai diversidade entre as voces que se representan?
  • Se uso animacións ou ilustracións, presentan unha variedade de tons de pel, texturas de pelo e xéneros?
  • Hai diversidade entre as voces que narran o meu contido?

Compromiso: como participo e apoio a outros creadores?

  • Para colaboracións e novos proxectos, estou a buscar unha serie de candidatos en varias etapas profesionais e tense en conta a interseccionalidade?
  • Aproveito para aproveitar a miña plataforma para elevar e apoiar a creadores de orixes pouco representados?
  • Estou educándome sobre perspectivas marxinadas participando en diversas comunidades / contidos?
  • Como está a traballar a miña organización para cultivar voces diversas e empoderar aos comunicadores / influencers da próxima xeración?
  • Como evita a miña organización o tokenismo? ¿Contratamos a expertos e comunicadores de orixes pouco representados para oportunidades que se estenden máis alá do contido relacionado coa diversidade?
  • Como reflicten os orzamentos e os investimentos o compromiso coa diversidade e a inclusión?

Público: como penso sobre o público ao crear contido?

  • Quen é o público previsto? ¿Pensei en construír o meu contido para buscar e atraer a un público amplamente diverso?
  • Se o meu contido inclúe temas tendenciosos culturalmente a determinados grupos, estou a proporcionar un contexto que poida acoller a diversos públicos?
  • Ao realizar investigacións sobre usuarios, ¿asegura a miña institución que se buscan e inclúen diversas perspectivas?

Creadores de contido: quen está no meu equipo?

  • Hai diversidade entre os equipos que traballan no meu contido?
  • A demografía do meu equipo reflicte a poboación en xeral, non só a audiencia actual?
  • ¿Estou contratando expertos e líderes de pensamento de orixes diversas ao longo de múltiples dimensións da identidade (xénero, raza ou etnia, habilidade, etc.) como consultores nos meus proxectos?

lista de verificación de inclusión de mercadotecnia

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.