Incluso as corporacións máis grandes loitan coas métricas de seguimento. Digo máis dunha década analítica adoita producir máis preguntas que respostas xa que os usuarios segmentan, filtran e analizan o tráfico. Combina isto co feito de que máis da metade de todos os teus analítica o tráfico pode ser xerado por bots e realmente estás a rascarche a cabeza a maior parte do tempo.
Mojo Media Labs produciu esta infografía, A Guía de datos e análises do vendedor entrante. Ofrece etapas de complexidade, así como orientacións sobre cada métrica clave para o mercadotecnia entrante, así como a frecuencia coa que comprobar cada métrica.
- diario - inclúe visitas, clientes potenciais, taxa de conversión de visitantes a clientes potenciais, progreso ano tras ano, taxa de conversión de clientes e factores de referencia para cada un.
- De 2 a 3 veces por semana - supervisar as fontes de tráfico, as visitas por fonte de tráfico, o potencial e a taxa de conversión por fonte de referencia, así como cambios ano tras ano e comparacións de referencia.
- De 2 a 3 veces ao mes - revisar os datos granulares dentro de cada fonte de tráfico, atribución e comportamento e o progreso ano tras ano con comparacións de referencia.
- De 1 a 2 veces ao mes - revisar palabras clave, páxinas de destino, métricas de correo electrónico, rendemento da chamada á acción, seguidores sociais, gustos e comparticións sociais, blog analítica, e ligazóns de entrada e optimización de busca.
Un consello que pode axudarche é traballar cara atrás. As empresas abren a miúdo analítica e comeza por quen está a visitar a páxina de inicio. En vez diso, abre analítica e observe as súas conversións, despois o funil de conversión e volva ás páxinas e ás referencias. Isto axudará a centrarse nas métricas clave que impulsan o negocio e non na confusión nas métricas que poden non ter importancia.
