Como lanzar un influenciador, blogueiro ou xornalista

Como lanzar a un influencer, blogger ou xornalista

No pasado, escribín sobre como NON lanzar a un blogueiro. A saga continúa mentres recibo un fluxo interminable de profesións de relacións públicas non preparadas que non teñen a información que necesito para promocionar os produtos ou servizos dos seus clientes.

Tardou un tempo en conseguir un lanzamento que paga a pena amosar. Recibín un correo electrónico dun estratega de redes sociais con Supercool Creative. Supercool é unha axencia creativa especializada en creación e produción de vídeo en liña, mercadotecnia viral, sementeira de vídeo, campañas integradas en redes sociais, vídeos virais, entretemento de marca e webisodos. Este é un correo electrónico incrible.

como lanzar a un blogueiro

Características dun gran blog Pitch

  1. O terreo de xogo era personalizado. Normalmente recibo unha manta cortada e pegada. Elimino eses lanzamentos de inmediato. Se non sabes quen son, por que te escoito?
  2. O terreo de xogo sucintamente dime a información. A maioría das persoas de relacións públicas simplemente cortan e pegan unha nota de prensa ridícula no corpo do correo electrónico.
  3. O terreo de xogo ofréceme un Cita para entrar directamente na miña publicación do blog!
  4. A cancha inclúe unha ligazón á historia real (e onde podo facer referencia e apuntar aos meus visitantes).
  5. A cancha dime diferentes xeitos Podería utilizar a información. É entón cando brotei de bágoas ... cheiraba. Imaxina que ... para aforrarme tempo, Darci xa pensara en como podería actuar sobre a información ... e engade unha nota para contactar con ela se teño algunha dúbida.
  6. A cancha proporciona fondo sobre o experto e por que é o suficientemente importante como para escoitalo.
  7. O terreo de xogo péchase co de Darci nome, título e empresa reais (que eu mesmo mirou cara arriba!)
  8. O terreo de xogo ten un desactivar! A xente de relacións públicas adoita enviar correos electrónicos cortados e pegados desde Outlook, de xeito directo violación do acto CAN-SPAM.

Este é un correo electrónico case perfecto ... Valoraríao como un B + sólido. A única pequena información que falta é un salto que non creo que a moita xente de relacións públicas lles importaría dar, pero sería estupendo saber por que sería relevante para o meu público. Algunhas palabras simples no correo electrónico como

decateime Martech Zone falou sobre vídeo e redes sociais no pasado, así que pensei que isto sería do teu interese ...

5 Comentarios

  1. 1

    Ola Douglas

    Grazas por compartir isto - realmente interesante. Como alguén que está sentado no valo de relacións públicas e como eu mesmo blogueiro (aínda que non o suficientemente importante como para lanzarme), é moi útil ver o tipo de lanzamentos que funcionan. Gran oportunidade de aprendizaxe, así que grazas.

    Unha das cousas que me sorprende é o punto 5. Dirixo un pequeno pero eficaz equipo de relacións públicas e mercadotecnia como traballo diario e ocasionalmente recibo este tipo de lanzamento (e poucas veces tamén o fago).
    Nas presentacións que fixen, nunca incluín o tipo de información contida no punto 5, porque supoño que as persoas que lanzou poden pensar estas cousas por si mesmas e non quero dicirlles como facer o seu traballo (igualmente enfádome un pouco cando a xente me fai iso).
    Non obstante, a túa publicación estame a facer repensar esa posición.

    Estou totalmente de acordo coa personalización, tan importante sobre todo tendo en conta a natureza hiperconectada da función de comunicación "moderna".

    Entón, grazas de novo.
    Neil

  2. 2

    Estou tomando a opinión discrepante aquí. Que diaños ten que ver o vídeo político e o marketing social político contigo ou co blog de Marketing Tech? # 1 non é "personalizado" seguro de que ten o teu nome, pero quen non pode acceder a iso e facelo importar automaticamente ao correo electrónico (creo que un ex empresario teu é bo nisto). con esa información, debes saber a mellor forma de usar a información para o teu público, pero a ligazón a un tweet é unha boa idea. Basicamente, porque a maioría das outras presentacións de relacións sexuais non son boas, só o fai menos chuposo que as outras. Este lanzamento serviríase mellor para ir a alguén no eido político na miña opinión.

    Como un aparte de calquera que se comercialice como algo viral, perde credibilidade comigo (pero probablemente gañe procuras e ollos ao usar ese termo)

    • 3

      A política e o marketing están da man, Chris. Eu diría que foi a mercadotecnia a que deixou a Obama no cargo. A súa "campaña" de esperanza e cambio foi devorada polos votantes. O seu uso de seguidores e influencers foi bastante sorprendente, realmente un movemento de base. RE: # 1, estou de acordo con vostede. O meu punto era que Darci viña de comprobarnos antes de lanzar ... algo que a maioría das firmas de relacións públicas non fan.

  3. 4

    Doug, como recomendarías a alguén que crea unha ligazón de exclusión para un correo electrónico cando está escrito para unha única persoa (blogger ou xornalista) e se lle envía a esa persoa e non está conectado a unha lista dunha plataforma de mercadotecnia por correo electrónico?

    A maioría das persoas legítimas de relacións públicas non envían lanzamentos masivos de correo electrónico, polo que non sei como sería posible unha exclusión. Obviamente, se unha empresa te subscribe aos seus correos electrónicos de mercadotecnia (sen a túa opción), esa é unha historia diferente.

    • 5

      Ola Carri! En realidade, moitas das persoas legítimas de relacións públicas envían correos electrónicos masivos. A maioría das plataformas de relacións públicas permiten seleccionar a todos os seus xornalistas e blogueiros e despois enviar. Algúns, como Meltwater (un patrocinador), teñen funcións de cancelación da subscrición na súa plataforma, pero a maioría dos outros non. Se non tes unha relación comercial, realmente necesitas un programa que rexistre a exclusión. Outlook e Gmail simplemente non o cortan. Supoño que un medio sería empregar unha ferramenta como Formstack e que a xente enche un formulario (ou un formulario de Google nunha folla de cálculo) ... pero é difícil de controlar.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.