A estratexia da era dos contidos
É a idade de "estratexia de contido"E" mercadotecnia de contido ". Onde queira que xiras, cada vez con máis frecuencia, iso escoitarás. En realidade, o contido foi unha parte fundamental do marketing en liña dende os primeiros días de optimización de motores de busca. Non obstante, coas actualizacións recentes do algoritmo de Google, como Panda e Pingüín, unha estratexia de contido sólida volveuse aínda máis importante.
O contido de marca está a facer marabillas para moitas empresas e aquí non falamos só do contido dos sitios web. Estamos a ver contidos ben elaborados, empaquetados con habilidade e pensados para os medios de comunicación social que fan cousas para grandes marcas e pequenos empresarios.
A estratexia de contido está viva e activa para os sitios web. Tamén é o foco de moitos artigos de blogs de SEO, pero a moita xente que vexo (xente que participa nas redes sociais) non planea unha estratexia de contido para as súas canles sociais. A pesar do feito de que as persoas a miúdo consideran que as redes sociais carecen de contido único e empaquetado (que xorde da crenza de que as redes sociais son para "compartir" contido atopado noutros lugares), pode facer marabillas para calquera campaña / esforzo nas redes sociais.
Estratexia de contido para redes sociais? Estás de coña?
Participar nunha boa estratexia de contido para sitios web é bastante difícil; Ao final, necesítanse moitos recursos para crear contido editorial para un blog sinxelo. Por que alguén quere gastar tempo (e probablemente cartos) para que o contido entre nas redes sociais? Non imos compartir ligazóns e imaxes?
Unha gran parte da túa campaña en redes sociais debería consistir en compartir contido interesante e relevante, publicar estados ou tweets que axuden aos usuarios, atraer lectores / seguidores, etc. O contido para isto é predominantemente "orixinario", pero como e cando o presentas tamén importa. Hai unha boa cantidade de estratexia implicada; e ademais da mera estratexia, hai "estratexia de contido" incluso para as redes sociais. Tres elementos son os máis importantes para o rendemento das túas campañas en redes sociais:
- Relevancia
- Cronometraxe
- Calidade do contido
O contido das redes sociais non só pretende reunirse sinais sociais para Google, aínda que iso é bastante importante. Tampouco fai só clics. Sobre todo, non só use unha estratexia de contido só para ter unha páxina de redes sociais "activa".
As redes sociais deben impulsar o compromiso. Isto aumenta o coñecemento da marca, a popularidade e a confianza. Todo isto, non é de estrañar, depende da túa estratexia de contido en redes sociais.
Que é unha boa estratexia de contido para redes sociais?
A definición de ben pode ser moi diferente. Aínda que é fácil dicir que depende do nicho / mercado no que estás e deixalo así, hai certas ideas básicas pero críticas que se aplican á maioría das estratexias de redes sociais:
- Curar e publicar o contido máis relevante para "AGORA": A xente adoita recoller unha chea de ligazóns e programalas a través de sitios web de xestión de redes sociais comoHootSuite ou Buffer. Aínda que está ben, asegúrate de que o contido que compartes non é só relevante, senón tamén moi actual.
- Fainos deliciosos: As mensaxes aburridas dunha liña cunha ligazón acurtada non chamarán exactamente a atención dos teus seguidores. En sitios como Facebook e Google+, engade imaxes relevantes ás túas publicacións. Estes fan que destaquen e chamen a atención das persoas. Os principios básicos de Atención-Interese-Desexo aplícate ao que publiques nas redes sociais. E non esquezas o último: Acción! Emprega sempre a chamada á acción.
- Escribe títulos e descricións únicos, claros, sinxelos pero magnéticos. Cada canle social ten un estilo demográfico ou de compromiso diferente. En Facebook, a maioría das persoas non participan en comentarios (no canto diso, un "me gusta" é tan lonxe como van, para a maioría das publicacións). En Twitter, o compromiso pode ser un pouco máis profundo, a través de retweets e respostas. Vin que a comunidade de Google+ se engancha moito máis que noutros lugares. Pero depende de como formates o que publiques en cada unha destas canles sociais.
- Comprenda que as redes sociais non son só para publicar ligazóns: ao final non é Digg. Non estás para publicar ligazóns e seguir adiante. Trátase dun esforzo efectivo nas redes sociais creando compromiso. Se podes involucrar aos teus usuarios - fainos compartir, retuitear, responder, comentar ou iniciar unha discusión que se catapulta nunha cousa viral; podes dicir que os teus esforzos nas redes sociais deron os seus froitos.
As redes sociais son unha extensión para ti / o teu negocio / o teu sitio web
As redes sociais non son nin poden ser unha entidade exclusiva que se distingue da súa empresa / sitio web. Se estás a construír un sitio web e intentas optimizalo para o tráfico e as conversións, debes asegurarte de que os teus esforzos nas redes sociais non vaian á baixa.
Por "esforzos nas redes sociais", non falo só de crear un perfil social activo que teña moitos seguidores, seguidores e me gusta. O que realmente falo é:
- taxas de clics credibles
- compromiso máis vivo
- conversións de canles sociais
- lectores e tráfico
- maiores posibilidades de compartir, retuits e maior factor viral
As grandes marcas aproveitan as redes sociais cun ROI explosivo. O contido de marca está a converterse rapidamente no seguinte nivel para a publicidade discreta, e adiviñas que? El is traballando. E detrás de todo hai unha sólida estratexia de contido deseñada especificamente para as canles de redes sociais.
Suba ao carro o máis rápido posible porque seguro que vai ser difícil (de feito, xa o é) establecer a túa voz entre todo o ruído.
